มีเดียโดนัทส์ ผนึกกำลังรุกโฆษณา ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมเพลง

แพลตฟอร์มบริการสตรีมเพลงที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในโลก พร้อมหนุนแบรนด์และเอเยนซีใช้พลังของการโฆษณาผ่านเสียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง

การเข้าถึงบุคคล (Personalization) คือหัวใจความสำเร็จของอัตราการจดจำโฆษณา (Ad recall rate) โดยเฉลี่ยคนหนึ่งคนเจอโฆษณานับพันในแต่ละวันทั้งผ่านสื่อออนไลน์ โทรทัศน์ วิทยุ หรือสื่อนอกบ้าน แต่ผู้คนกลับจำโฆษณาได้เพียงไม่กี่โฆษณาเท่านั้นที่โดดเด่นอย่างแท้จริง หรือเป็นโฆษณาที่สามารถเข้าถึงตัวตนของแต่ละบุคคลผ่านคำพูดที่ตรงใจ โดยจากการศึกษาผลตอบรับต่อแบรนด์ของนีลเส็น (Nielsen Brand Effect) พบว่าการโฆษณาผ่านเสียงสามารถสร้างการจดจำโฆษณาได้เพิ่มมากขึ้นถึง 81% และสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand awareness) ได้ดีขึ้นถึง 26%

นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดียโดนัทส์ เอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า “ด้วยพฤติกรรมยุคใหม่ที่การเปิดรับสื่อไม่จำเป็นต้องรับชมผ่านหน้าจอเสมอไป โดยการโฆษณาผ่านเสียงสามารถสร้างการจดจำโฆษณาได้เพิ่มมากขึ้น ซึ่งแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้พลังของการโฆษณาผ่านเสียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง แม้แต่ในช่วงเวลาที่โฆษณารูปแบบอื่นไม่สามารถทำได้ ล่าสุดมีเดียโดนัทส์ ได้รับการแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายโฆษณาของสปอติฟาย (Spotify) สำหรับตลาดในประเทศไทย โดยทีมงานเฉพาะของมีเดียโดนัทส์จะทำหน้าที่วางแผนเชิงกลยุทธ์และการซื้อสื่อ เพื่อช่วยสนับสนุนแบรนด์และเอเยนซีที่ต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Spotify ผู้ให้บริการสตรีมเพลงที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในโลก

ทั้งนี้ Spotify มีเพลงมากกว่า 50 ล้านเพลง เพลย์ลิสต์ (Playlist) มากกว่า 4 พันล้านเพลย์ ลิสต์ และรายการพอดแคสต์ (Podcast) มากกว่าหนึ่งล้านรายการ โดยจะคอยสร้างเสียงเพลงสำหรับทุกโอกาสแก่ผู้คนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นการฟังเพลงและพอดแคสต์เพื่อผ่อนคลาย ทั้งระหว่างการเดินทาง การออกกำลังกาย หรือในช่วงเวลาอื่นๆ ซึ่งข้อมูลการใช้งานเหล่านี้จะคอยขับเคลื่อนระบบสตรีมมิ่งอัจฉริยะ (Streaming Intelligence) ของ Spotify ให้เข้าใจมุมมอง นิสัย ตลอดจนรสนิยมการฟังเพลงในแต่ละช่วงเวลาได้โดยตรง ช่วยให้ Spotify สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้ฟังที่หลงใหลในดนตรีและแบรนด์ต่างๆ ที่ลงโฆษณาในแพลตฟอร์มได้ โดย Spotify จะนำเสนอข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารแก่กลุ่มผู้ฟังในช่วงเวลาและบริบทการฟังดนตรีที่เหมาะสม เพื่อสร้างผลตอบรับเชิงบวกแก่แบรนด์อย่างแท้จริง

“สถานะที่มั่นคงของเราในตลาด ตลอดจนความเข้าใจต่อผู้บริโภคในประเทศไทย ช่วยให้เราสามารถนำเสนอแนวทางที่ดีที่สุดแก่แบรนด์ เพื่อสื่อสารไปยังผู้ฟังชาวไทยนับล้านบน Spotify” นายปีเตอร์ กล่าวสรุป