บราเดอร์เชื่อรัฐบาลใหม่หนุนกำลังซื้อไอทีครึ่งหลัง

“บราเดอร์” เชื่อรัฐบาลใหม่ หนุนกำลังซื้อไอทีครึ่งปีหลังโต ล่าสุดชูกลยุทธ์ความร่วมมือ ดึงคอมพิวเตอร์ 4 แบรนด์ดังผนึกกำลังอัดแคมเปญ “THE MERGERS” กระตุ้นตลาด

นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดไอที ช่วงครึ่งหลังปี 2562 นี้คาดว่าจะดีขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงการปิดงบ ของหน่วยงานราชการที่จะมีการใช้งบประมาณของปีที่แล้วให้เสร็จสิ้นภายในเดือนกันยายนนี้ และปัจจัยที่ 2 คือ การมีรัฐบาลใหม่ ซึ่ง เชื่อว่าแต่ละท่านก็พยายามที่จะแสดง ฝีมือให้เห็นเป็นรูปธรรมมากขึ้น ตรงนี้จะเป็นฟันเฟืองที่สำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจให้ดีขึ้น

ขณะที่การแข่งขันในกลุ่มเครื่องพิมพ์นั้นถือว่ายังไม่รุนแรงมาก ครึ่งปีแรกยังทรงๆ เหมือนปีที่ผ่านมาไม่ได้ตกลงมากอาจจะมีโตขึ้นบ้างเล็กน้อยประมาณ 2-3% จากปัจจัยคือมีธุรกิจเกิดใหม่มาก มาย เช่น เอสเอ็มอี สตาร์ตอัพ ซึ่งธุรกิจเกิดใหม่นี้ก็มีความจำเป็นที่จะต้องใช้เครื่องพิมพ์

“ต่อให้กระแสของเทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามามากขึ้นแต่ในบ้านเรายังไงก็จะต้องมีพาร์ตเนอร์ และยังจำเป็นที่จะต้องใช้เครื่องพิมพ์เพื่อพิมพ์ใบอินวอยซ์ ใบกำกับภาษี หรือ ใบเสร็จต่างๆ”

สำหรับแคมเปญ “THE MERGERS” เป็นความร่วมมือในการผนึกกำลังกับพันธมิตรสินค้าไอทีทั้ง 4 แบรนด์ ได้แก่ เอเซอร์ เอซุส เดลล์ เลอโนโว ซึ่งตลาดในเมืองไทยนั้นมาร์เก็ตแชร์ 4 แบรนด์นี้รวมกัน น่าจะเกิน 80% โดยใช้กลยุทธ์ “Collaboration” มาเป็นตัวขับเคลื่อนหลักและเป็นครั้งแรกในไทยที่ 5 แบรนด์ดังด้านธุรกิจไอที มาสร้างกิจกรรมการตลาดร่วมกัน ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการขายสินค้า และช่วยกระตุ้นตลาดให้เติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ ความร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยเพิ่มสีสันทางการตลาดเพื่อขยายการรับรู้ในแบรนด์และขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มใหม่ๆ

“ความคาดหวังจากแคม เปญนี้ คำนวณง่ายๆ ตลาด พีซี โน้ตบุ๊กในบ้านเรา มียอดจำหน่ายปีละประมาณ 2 ล้านเครื่อง เฉลี่ยเดือน ละ 2 แสนเครื่อง เราทำแคมเปญนี้ 2 เดือน ซึ่งจะมี พีซี โน้ตบุ๊ก จำหน่ายไปประมาณ 4 แสนเครื่อง หากลูกค้าเพียง 1% ที่ซื้อไปมีการซื้อเครื่องพิมพ์บราเดอร์จะตกอยู่เดือนละประมาณ 4,000 เครื่อง ก็ถือว่าเป็นการกระตุ้นตลาดได้มากขึ้น”

อย่างไรก็ตามการร่วมมือกันในการที่จะสร้างอิมแพ็กซ์ให้เกิดกับตลาดคงเป็นเรื่องของการจัดโปรโมชัน แคมเปญ ซึ่ง THE MERGERS เพียงซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ร่วมรายการ สามารถนำ ใบกำกับภาษี มาแลกรับเวาเชอร์ มูลค่าสูงสุด 2,000 บาท หากแคมเปญนี้ ประสบความสำเร็จตามที่คาดหวังไว้ ก็จะผนึกกำลังในการทำแคมเปญอื่นๆ ต่อไป

“บราเดอร์ใช้ระยะเวลาในการพูดคุยกับทั้ง 4 แบรนด์ประมาณเดือนกว่าๆ ซึ่งคูปองที่จะแจกให้กับผู้ซื้อสินค้านั้นทางบราเดอร์เป็นผู้ให้การสนับสนุน หลังจากนี้คาดว่าจะมีอีก 2-3 โปรเจ็กต์ที่จะได้เห็นภายในปีนี้” 

หน้า 11 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3493 ระหว่างวันที่ 4 - 7 สิงหาคม 2562