BalloonART จัด Mascot Games 2026 ดันคาแรคเตอร์ไทยสู่ตลาด 7 พันล้าน
BalloonART เปิดเวที “Character & Mascot Games 2026” รวม 40 มาสคอต ไทย–ญี่ปุ่นครั้งแรก ใช้ Character Marketing ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หลังตลาดคาแรคเตอร์ไทยโต 196% มูลค่ากว่า 7.2 พันล้านบาท
KEY
POINTS
- บริษัท บอลลูนอาร์ท จำกัด จัดงาน “Character & Mascot Games 2026” ซึ่งเป็นการแข่งขันกีฬามาสคอตไทย–ญี่ปุ่นครั้งแรกในประเทศไทย
- มีเป้าหมายเพื่อผลักดันอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์และซอฟต์พาวเวอร์ของไทยสู่ตลาดโลก ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 7.2 พันล้านบาท
- กิจกรรมเป็นการรวบรวมมาสคอตกว่า 40 ตัวจากหลากหลายองค์กร มาแข่งขันกีฬาเพื่อสร้างการตลาดเชิงประสบการณ์และความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์
บอลลูนอาร์ท (BalloonART) ผู้นำธุรกิจผลิตและบริหารจัดการมาสคอตครบวงจร เดินหน้าตอกย้ำกลยุทธ์ Character Marketing จัดงาน “Character & Mascot Games 2026” การแข่งขันกีฬามาสคอตไทย–ญี่ปุ่นครั้งแรกในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “Unity in Cuteness & Friendship” หวังยกระดับอุตสาหกรรมอีเวนต์ และผลักดันคาแรคเตอร์เป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ณ ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
รวมพลัง 40 มาสคอต สร้าง “สินทรัพย์ทางอารมณ์” ให้แบรนด์
ไฮไลต์ของงานคือการรวมตัวของมาสคอตกว่า 40 คาแรคเตอร์ จากมากกว่า 20 องค์กร ครอบคลุมคาแรคเตอร์ระดับสากล คาแรคเตอร์องค์กร คาแรคเตอร์ท้องถิ่น และมาสคอตจากกลุ่มแฟนด้อม T-POP สะท้อนแนวคิด Asset Connectivity ที่เชื่อมโยงทรัพย์สินทางปัญญา (IP) จากหลากหลายภาคส่วนเข้าด้วยกันในพื้นที่เดียว
กิจกรรมภายในงานถูกออกแบบให้เป็น Experience-based Marketing ผ่านการแข่งขันกีฬา อาทิ วิ่งผลัด เตะจุดโทษ กระโดดไกล และศึกชักกะเย่อไทย–อินเตอร์ ซึ่งไม่ใช่เพียงความบันเทิง แต่เป็นการสร้างจุดสัมผัสแบรนด์ (Brand Touchpoint) ที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความผูกพันทางอารมณ์กับคาแรคเตอร์และแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรม
ขณะเดียวกันการมีมาสคอตตัวแทนจังหวัดและองค์กรเข้าร่วม ยังช่วยต่อยอด Destination Branding ใช้คาแรคเตอร์เป็นสื่อกลางในการสื่อสารภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและเศรษฐกิจท้องถิ่นในรูปแบบที่เข้าถึงง่าย
ตลาดคาแรคเตอร์ไทยพุ่ง 196% มูลค่ากว่า 7.2 พันล้าน
นาย วรสรวง สมัตถพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร BalloonART เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 196% คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 7,232 ล้านบาท อ้างอิงจากรายงานสถานภาพอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ปี 2567 ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa)
ปัจจัยขับเคลื่อนหลักมาจาก 3 ส่วน ได้แก่
- Art Toy Phenomenon กระแสอาร์ตทอยที่ขยายจากตลาดเฉพาะกลุ่มสู่ตลาดแมส ทำให้ตลาดสินค้า Character Merchandising ในไทยเติบโตมากกว่า 500%
- Emotional Connection ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์และความสุขทางใจ ส่งผลให้คาแรคเตอร์และมาสคอตกลายเป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ที่มีพลัง
- IP Expansion ความสามารถของผู้ประกอบการไทยในการต่อยอด IP สู่สินค้าและบริการหลากหลายรูปแบบ
“งาน Character & Mascot Games 2026 จึงไม่ใช่อีเวนต์บันเทิง แต่เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยเร่งการเติบโตของอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ไทยสู่ระดับสากล และสร้างระบบนิเวศที่เพิ่มมูลค่าให้เจ้าของลิขสิทธิ์และแบรนด์พันธมิตรอย่างยั่งยืน”
30 ปี BalloonART ผลิตมาสคอตกว่า 500 ตัว มาตรฐานระดับโลก
ด้าน นางสาวจิรฐา โลหะพรหม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง BalloonART ระบุว่า ตลอดกว่า 30 ปี บริษัทผลิตมาสคอตเป่าลมคุณภาพสูงแล้วกว่า 500 ตัว ครอบคลุมลูกค้าทั้ง B2B และ B2C มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยราว 15% ต่อปี โดยสัดส่วนงานผลิตกว่า 95% อยู่ในประเทศ และอีก 5% ส่งออกไปยังญี่ปุ่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และตลาดพรีเมียมในเอเชีย
นอกจากนี้ BalloonART ยังเป็นผู้ผลิตรายแรกของไทยในอุตสาหกรรมบอลลูนเป่าลมที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน FAMA จาก The Walt Disney Company สะท้อนมาตรฐานด้านแรงงาน ความปลอดภัย และคุณภาพการผลิตระดับสากล
อีกหนึ่งก้าวสำคัญคือการลงนามความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์กับ KIGURUMI.BIZ จากญี่ปุ่น เพื่อนำมาตรฐาน Japanese Craftsmanship มาผสานกับความคิดสร้างสรรค์ของคนไทย พัฒนาองค์ความรู้ด้าน Mascot Engineering, Performance Design และมาตรฐานความปลอดภัย รองรับการเติบโตของตลาดในระดับภูมิภาค
หลังความสำเร็จของปีแรก BalloonART เตรียมต่อยอด “Character & Mascot Games” สู่การเป็น แพลตฟอร์มประจำปี เปิดพื้นที่ให้เจ้าของลิขสิทธิ์ แบรนด์ องค์กร และครีเอเตอร์ ใช้กิจกรรมเชิงประสบการณ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดอย่างเป็นระบบ พร้อมยกระดับบทบาทมาสคอตไทยสู่เวทีนานาชาติ สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ “Imagineering Make Wow” ที่มุ่งสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจผ่านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม