ยูทูบทุ่มซื้อซีรีส์จากหนัง Step Up ลุยสร้างฐานสมาชิกแบบรายเดือน
ยูทูบ เดินหน้าลุยเสริมทัพคอนเทนต์ หวังดึงผู้ชมเข้าใช้บริการแบบสมัครสมาชิก แข่งขันกับผู้เล่นหลักอย่างเน็ตฟลิกซ์และอเมซอน เตรียมส่งซีรีส์ดัดแปลงจากภาพยนตร์ดัง "Step Up" สู่สายตาผู้ชมในปีหน้า
สำนักข่าวต่างประเทศ รายงานว่า ยูทูบเรด (YouTube Red) บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกของกูเกิล ประกาศว่าได้ซื้อซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่ดัดแปลงจากภาพยนตร์เรื่อง Step Up ภาพยนตร์วัยรุ่นที่สร้างชื่อให้กับนักแสดงหนุ่ม แชนนิ่ง เททัม และทำรายได้ทั่วโลกกว่า 650 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยไลออนส์เกต สตูดิโอผู้ผลิตภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว จะรับหน้าที่เป็นผู้ผลิตซีรีส์จำนวน 10 ตอนความยาวประมาณ 45 นาทีต่อตอนให้กับยูทูบเรด
แม้ว่ายูทูบจะเป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนรายการที่สร้างโดยผู้ผลิตคอนเทนต์ชื่อดังมาแล้วหลายรายการ แต่ซีรีส์ Step Up จะเป็นซีรีส์งบประมาณสูงเรื่องแรก สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของยูทูบที่จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้เล่นในธุรกิจโทรทัศน์ ทั้งนี้ เททัมจะรับหน้าที่เป็นเอ็กเซกคิวทีฟโปรดิวเซอร์ ของซีรีส์เรื่องนี้ ที่คาดว่าจะเผยแพร่ได้ในปีหน้า โดยเป็นที่คาดหมายว่าต้นทุนการสร้างจะมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อตอน
ซูซาน แดเนียลส์ หัวหน้าฝ่ายออริจินัลคอนเทนต์ของยูทูบ เชื่อมั่นว่าซีรีส์ใหม่นี้มีความโดดเด่นมากพอที่จะช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกให้กับยูทูบเรด ซึ่งให้บริการคอนเทนต์วิดีโอแบบไม่มีโฆษณา รวมถึงรายการแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และเพลงต่างๆ แก่สมาชิกในราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน
แดเนียลส์ยอมรับว่า การตัดสินใจเลือกคอนเทนต์ให้กับยูทูบเรดมีความละเอียดอ่อน โดยคอนเทนต์จะต้องให้ความรู้สึกคุ้นเคยกับผู้ใช้งานหลักของเว็บไซต์ คือกลุ่มวัยรุ่น ขณะเดียวกันก็ต้องมีความมากแตกต่างเพียงพอโน้มน้าวให้กลุ่มผู้ใช้งานเหล่านี้ตัดสินใจจ่ายเงินเพิ่มจากบริการฟรีของยูทูบ
ส่วนเหตุผลที่ตัดสินใจเลือก Step Up นั้น ผู้บริหารฝ่ายคอนเทนต์ของยูทูบกล่าวว่า วิดีโอเกี่ยวกับการเต้นบนยูทูบเป็นที่นิยมอย่างมากและมีผู้รับชมเป็นเวลาหลายล้านชั่วโมงในแต่ละเดือน ขณะเดียวกัน ซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา อาทิ Empire และ Glee ก็เป็นซีรีส์ที่เกี่ยวข้องกับเพลงเช่นเดียวกับภาพยนตร์ Step up
ในช่วงที่ผ่านมา ผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งหลายรายต่างพยายามอย่างหนักที่จะหาวิธีการรักษาฐานสมาชิกเอาไว้ ทั้งยูทูบ เน็ตฟลิกซ์ อเมซอน และฮูลู ต่างทุ่มเงินเพื่อสรรหาคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟมานำเสนอเป็นจุดขาย ซึ่งรวมถึงออริจินัลคอนเทนต์อย่าง ซีรีส์เรื่อง House of Cards ของเน็ตฟลิกซ์ หรือซีรีส์ Transparent ของอเมซอน
ขณะที่ไลออนส์เกตเองนับเป็นสตูดิโอรายแรกๆ ที่เล็งเห็นศักยภาพของบริการสตรีมมิ่งในฐานะผู้ซื้อคอนเทนต์ระดับไฮเอนด์ โดยคอนเทนต์ที่ไลออนส์เกตผลิตให้กับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งประกอบด้วยซีรีส์ Orange Is The New Black ทางเน็ตฟลิกซ์ และซีรีส์ Casual ทางฮูลู
การเพิ่มจำนวนสมาชิกแบบเสียค่าบริการนับว่ามีความสำคัญต่อยูทูบ ที่แต่เดิมพึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นหลัก นักวิเคราะห์กล่าวว่า โฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสร้างกำไรให้กับยูทูบ แม้ว่าจะมีจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เกินกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ด้วยรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้นักวิเคราะห์ยังมองอนาคตของยูทูบสดใส
อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์บางรายเตือนว่า การผลักดันบริการสมัครสมาชิกของยูทูบอาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เนื่องจากผู้ใช้บริการส่วนใหญ่ยังมองยูทูบว่าเป็นแหล่งรับชมคอนเทนต์วิดีโอโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,170
วันที่ 30 มิถุนายน - 2 กรกฎาคม พ.ศ. 2559
สำนักข่าวต่างประเทศ รายงานว่า ยูทูบเรด (YouTube Red) บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกของกูเกิล ประกาศว่าได้ซื้อซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่ดัดแปลงจากภาพยนตร์เรื่อง Step Up ภาพยนตร์วัยรุ่นที่สร้างชื่อให้กับนักแสดงหนุ่ม แชนนิ่ง เททัม และทำรายได้ทั่วโลกกว่า 650 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยไลออนส์เกต สตูดิโอผู้ผลิตภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว จะรับหน้าที่เป็นผู้ผลิตซีรีส์จำนวน 10 ตอนความยาวประมาณ 45 นาทีต่อตอนให้กับยูทูบเรด
แม้ว่ายูทูบจะเป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนรายการที่สร้างโดยผู้ผลิตคอนเทนต์ชื่อดังมาแล้วหลายรายการ แต่ซีรีส์ Step Up จะเป็นซีรีส์งบประมาณสูงเรื่องแรก สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของยูทูบที่จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้เล่นในธุรกิจโทรทัศน์ ทั้งนี้ เททัมจะรับหน้าที่เป็นเอ็กเซกคิวทีฟโปรดิวเซอร์ ของซีรีส์เรื่องนี้ ที่คาดว่าจะเผยแพร่ได้ในปีหน้า โดยเป็นที่คาดหมายว่าต้นทุนการสร้างจะมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อตอน
ซูซาน แดเนียลส์ หัวหน้าฝ่ายออริจินัลคอนเทนต์ของยูทูบ เชื่อมั่นว่าซีรีส์ใหม่นี้มีความโดดเด่นมากพอที่จะช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกให้กับยูทูบเรด ซึ่งให้บริการคอนเทนต์วิดีโอแบบไม่มีโฆษณา รวมถึงรายการแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และเพลงต่างๆ แก่สมาชิกในราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน
แดเนียลส์ยอมรับว่า การตัดสินใจเลือกคอนเทนต์ให้กับยูทูบเรดมีความละเอียดอ่อน โดยคอนเทนต์จะต้องให้ความรู้สึกคุ้นเคยกับผู้ใช้งานหลักของเว็บไซต์ คือกลุ่มวัยรุ่น ขณะเดียวกันก็ต้องมีความมากแตกต่างเพียงพอโน้มน้าวให้กลุ่มผู้ใช้งานเหล่านี้ตัดสินใจจ่ายเงินเพิ่มจากบริการฟรีของยูทูบ
ส่วนเหตุผลที่ตัดสินใจเลือก Step Up นั้น ผู้บริหารฝ่ายคอนเทนต์ของยูทูบกล่าวว่า วิดีโอเกี่ยวกับการเต้นบนยูทูบเป็นที่นิยมอย่างมากและมีผู้รับชมเป็นเวลาหลายล้านชั่วโมงในแต่ละเดือน ขณะเดียวกัน ซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา อาทิ Empire และ Glee ก็เป็นซีรีส์ที่เกี่ยวข้องกับเพลงเช่นเดียวกับภาพยนตร์ Step up
ในช่วงที่ผ่านมา ผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งหลายรายต่างพยายามอย่างหนักที่จะหาวิธีการรักษาฐานสมาชิกเอาไว้ ทั้งยูทูบ เน็ตฟลิกซ์ อเมซอน และฮูลู ต่างทุ่มเงินเพื่อสรรหาคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟมานำเสนอเป็นจุดขาย ซึ่งรวมถึงออริจินัลคอนเทนต์อย่าง ซีรีส์เรื่อง House of Cards ของเน็ตฟลิกซ์ หรือซีรีส์ Transparent ของอเมซอน
ขณะที่ไลออนส์เกตเองนับเป็นสตูดิโอรายแรกๆ ที่เล็งเห็นศักยภาพของบริการสตรีมมิ่งในฐานะผู้ซื้อคอนเทนต์ระดับไฮเอนด์ โดยคอนเทนต์ที่ไลออนส์เกตผลิตให้กับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งประกอบด้วยซีรีส์ Orange Is The New Black ทางเน็ตฟลิกซ์ และซีรีส์ Casual ทางฮูลู
การเพิ่มจำนวนสมาชิกแบบเสียค่าบริการนับว่ามีความสำคัญต่อยูทูบ ที่แต่เดิมพึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นหลัก นักวิเคราะห์กล่าวว่า โฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสร้างกำไรให้กับยูทูบ แม้ว่าจะมีจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เกินกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ด้วยรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้นักวิเคราะห์ยังมองอนาคตของยูทูบสดใส
อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์บางรายเตือนว่า การผลักดันบริการสมัครสมาชิกของยูทูบอาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เนื่องจากผู้ใช้บริการส่วนใหญ่ยังมองยูทูบว่าเป็นแหล่งรับชมคอนเทนต์วิดีโอโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,170
วันที่ 30 มิถุนายน - 2 กรกฎาคม พ.ศ. 2559
