ส่องเทรนด์ธุรกิจสเปน เมื่อเศรษฐกิจ ขับเคลื่อนด้วยพลังหญิง (1)

งานวิจัยของ Harvard Business Review ชี้ว่า กว่า 80% ของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าประเภทที่อยู่อาศัย รถ อาหาร เฟอร์นิเจอร์ รวมทั้งแพ็กเกจท่องเที่ยวนั้นล้วนเป็นผู้หญิง โดยมีปัจจัยหลักมาจากรายได้และความสามารถในการประกอบอาชีพที่ส่งผลให้ผู้หญิงมีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น จึงเชื่อว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่มีอิทธิพลสูงต่อการผลักดันเศรษฐกิจทั้งในปัจจุบันและอนาคต บริษัทและนักการตลาดทั่วโลก จึงเริ่มหันมาสนใจในการทำธุรกิจโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิง นั่นรวมถึงกลุ่มธุรกิจในประเทศสเปน

เมื่อเร็วๆ นี้ The World Economic Forum (WEF) Global Gender Gap Report 2020 จัดให้สเปนอยู่ในอันดับที่ 8 ของประเทศที่มีความเท่าเทียมทางเพศมากที่สุดจาก 153 ประเทศทั่วโลก เนื่องจากสเปนเป็นผู้นำในการต่อสู้เพื่อสิทธิสตรี รณรงค์ให้ผู้หญิงมีส่วนร่วมทางการเมือง เศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรม ส่งผลให้ตำแหน่งในรัฐสภาหรือตำแหน่งระดับบริหารในสเปนมีสัดส่วนที่เป็นผู้หญิงเพิ่มขึ้นกว่าในอดีต อีกทั้งยังยกระดับกำลังซื้อของผู้หญิงสเปนให้สูงขึ้น หลากหลายธุรกิจจึงหันมาให้ความสนใจกับกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น ฉบับนี้เรามี 2 ธุรกิจตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเจาะตลาดผู้หญิงในสเปนมาแนะนำให้ภาคธุรกิจของไทยได้รู้จักและศึกษากัน

ธุรกิจแรก คือ หลักสูตรอบรมโปรแกรมเมอร์สตรี Adalab ชื่อนี้มาจากคำว่า “Ada” ซึ่งเป็นชื่อของ Ada Lovelace โปรแกรมเมอร์หญิงคนแรกของโลกชาวอังกฤษ และคำว่า “Lab” หรือห้องปฏิบัติการ ผู้ก่อตั้ง Adalab บอกว่าหลักสูตรนี้เกิดขึ้นมาเพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิตผู้หญิง ลดอัตราการว่างงาน สร้างโอกาสทางอาชีพให้กับผู้หญิงตกงานหรือมีงานทำแต่ไร้คุณภาพ และส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศในวงการเทคโนโลยี เนื่องจากผู้หญิงครองสัดส่วนสาขานี้ในสเปนเพียง 18% เท่านั้น นอกจากนี้ ยังคาดการณ์ว่าในปี 2568 เกือบ 50% ของการจ้างงานจะเกี่ยวข้องกับสาขาดังกล่าว ดังนั้น บริษัทจึงต้องเตรียมทักษะอาชีพด้านเทคโนโลยีให้กับกลุ่มผู้หญิงเพื่อที่จะได้ไม่ประสบปัญหาการว่างงานและขาดโอกาสทางสังคมในอนาคต นักศึกษาถึง 97% ที่เข้าร่วมนั้น สามารถหางานในสายอาชีพโปรแกรมเมอร์ทำได้ภายใน 46 วันหลังเรียนจบ

Adalab ได้รับรางวัลการันตีมากมาย อาทิ รางวัล Women in Mobile เมื่อปี 2561 ในงาน Mobile World Congress ณ นครบาร์เซโลนา และรางวัล CVC Young Innovator Awards เมื่อปี 2560 ในสาขาการพัฒนาสังคม

หน้า 23 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,563 วันที่ 5 - 8 เมษายน พ.ศ. 2563