รีบอคเปิดโรงงานใหม่ในสหรัฐฯ ปรับโฉมรองเท้าดีไซน์เก๋ด้วยเทคโนโลยีรูปทรง 3 มิติ
รีบอค (Reebok) ปรับโฉมรองเท้าใหม่ด้วยเทคโนโลยีรูปทรง 3 มิติ พร้อมลุยขยายโรงงานในสหรัฐฯ หวังสร้างงานให้คนอเมริกาและตอบโจทย์ลูกค้าในแต่ละพื้นที่ได้เร็วกว่าเดิม
ภายหลังจากที่นายโดนัลด์ ทรัมป์ ได้รับชัยชนะจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ประเด็นเรื่องการสร้างงานและฐานการผลิตสินค้าในต่างประเทศก็ได้รับความสนใจอย่างมาก ธุรกิจสินค้ากีฬาแบรนด์รีบอค ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้ากีฬายักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองแคนตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ เป็นหนึ่งแบรนด์ดังที่มีนโยบายสร้างงานให้กับชาวอเมริกันอยู่แล้วก่อนที่นายทรัมป์จะได้รับเลือกตั้ง โดยในปี 2560 รีบอคมีแผนจะเปิดโรงงานแห่งใหม่ขึ้นอีกหนึ่งแห่งที่รัฐโรดไอส์แลนด์
โรงงานแห่งใหม่ของรีบอคนี้ จะมีการนำเทคโนโลยีหุ่นยนต์อัตโนมัติมาช่วยในกระบวนการผลิต รวมถึงการนำเอาเทคนิคการผลิตแบบขึ้นรูปทรง 3 มิติ (Liquid 3D-printing) จากบริษัทบีเอเอสเอฟฯ (BASF) มาใช้ ในการผลิตรองเท้ารุ่นรีบอคลิควิดสปีด (Reebok Liquid Speed) เป็นรุ่นแรก ซึ่งเป็นรองเท้าวิ่งที่โดดเด่นด้วยวัสดุยางสีแดงซึ่งมีเส้นสายโค้งไปมาโอบตัวรองเท้าที่ด้านข้างเชื่อมต่อไปเป็นพื้นล่างของรองเท้า โดยเทคโนโลยีนี้ถูกพัฒนาขึ้นโดยทีมรีบอคฟิวเจอร์ (Reebok Future) ซึ่งประกอบด้วยอดีตวิศวกรจากนาซ่า
นายบิล แม็คอินนีส หัวหน้าทีมรีบอคฟิวเจอร์ ระบุว่า การผลิตรองเท้าไม่ได้ปรับเปลี่ยนมากกว่า 30 ปีแล้ว รองเท้าทุกแบรนด์ใช้แม่พิมพ์ในการผลิต ซึ่งมีค่าใช้จ่ายในการออกแบบวัสดุและใช้เวลาค่อนข้างสูง โรงงานลิควิดแฟกตอรี (Liquid Factory) ของรีบอคนี้ต้องการเปลี่ยนรูปแบบของการผลิตรองเท้า และสร้างวิธีการใหม่ในการผลิตรองเท้าที่ไม่ต้องใช้แม่พิมพ์ ซึ่งการผลิตรองเท้าที่ไร้แม่พิมพ์นี้จะช่วยเปิดโอกาสให้เกิดการพัฒนาดีไซน์ของรองเท้าที่ไม่จำกัด และสามารถรองรับการผลิตรองเท้ากีฬาได้เร็วกว่าเดิม
"กระบวนการผลิตใหม่ครั้งนี้ ได้นำเทคโนโลยีหุ่นยนต์อัตโนมัติมาช่วยผลิต มีกำลังการผลิตและระยะเวลาผลิตรองเท้าได้มากขึ้นหลายเท่า การผลิตจะถูกสร้างในโรงงานใหม่แบบลิควิดแฟกตอรี จะช่วยตอบโจทย์ลูกค้าในสหรัฐฯได้ เพราะสามารถผลิตรองเท้าได้เร็วกว่าเดิม และเปิดโอกาสให้ลูกค้าสั่งทำรองเท้าแบบเฉพาะตัวได้ง่ายขึ้น ด้วยนวัตกรรมล่าสุดจากรีบอคที่นำเอาเทคนิคการผลิตแบบลิควิด รูปทรง 3 มิติ มาใช้ โดยเทคโนโลยีนี้จะผลิตจากวัสดุที่อยู่ในรูปเหลว ฉีดออกมาด้วยเครื่องจักรให้ขึ้นรูปทรง 3 มิติแบบไม่ต้องใช้แม่พิมพ์ใด จึงแสดงให้เห็นถึงความอิสระในการดีไซน์รองเท้าแบบใหม่ที่ไม่ยึดติดกับข้อจำกัดเดิมๆ และสามารถรองรับกับระบบสั่งทำรองเท้าที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้" นายแม็คอินนีส กล่าว
ทั้งนี้ รีบอคเริ่มนำรองเท้ารุ่น ลิควิคสปีด ออกมาวางจำหน่ายทดลองตลาดเป็นจำนวน 300 คู่ก่อนการเปิดโรงงานแห่งใหม่ โดยจำหน่ายในราคาคู่ละ 189 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 6,600 บาท)
การเปิดโรงงานรองเท้าแห่งใหม่ในสหรัฐฯ ของรีบอค สอดคล้องกับแผนการของอาดิดาส ซึ่งซื้อกิจการของรีบอคไปเมื่อปี 2548 ที่ได้ประกาศตั้งโรงงานแห่งแรกในสหรัฐฯ ที่เมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย โดยจะเปิดทำการในปี 2560 เช่นเดียวกัน ขณะที่แบรนด์รองเท้ากีฬาอื่นๆ อาทิ ไนกี้ และอันเดอร์ อาเมอร์ ส่งสัญญาณว่าต้องการหันมาดำเนินกระบวนการผลิตในสหรัฐฯ มากขึ้น ส่วนแบรนด์อย่างนิวบาลานซ์ มีโรงงานผลิตอยู่ที่รัฐแมสซาชูเซตส์และเมนอยู่แล้ว
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,213 วันที่ 27 - 30 พฤศจิกายน 2559
ภายหลังจากที่นายโดนัลด์ ทรัมป์ ได้รับชัยชนะจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ประเด็นเรื่องการสร้างงานและฐานการผลิตสินค้าในต่างประเทศก็ได้รับความสนใจอย่างมาก ธุรกิจสินค้ากีฬาแบรนด์รีบอค ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้ากีฬายักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองแคนตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ เป็นหนึ่งแบรนด์ดังที่มีนโยบายสร้างงานให้กับชาวอเมริกันอยู่แล้วก่อนที่นายทรัมป์จะได้รับเลือกตั้ง โดยในปี 2560 รีบอคมีแผนจะเปิดโรงงานแห่งใหม่ขึ้นอีกหนึ่งแห่งที่รัฐโรดไอส์แลนด์
โรงงานแห่งใหม่ของรีบอคนี้ จะมีการนำเทคโนโลยีหุ่นยนต์อัตโนมัติมาช่วยในกระบวนการผลิต รวมถึงการนำเอาเทคนิคการผลิตแบบขึ้นรูปทรง 3 มิติ (Liquid 3D-printing) จากบริษัทบีเอเอสเอฟฯ (BASF) มาใช้ ในการผลิตรองเท้ารุ่นรีบอคลิควิดสปีด (Reebok Liquid Speed) เป็นรุ่นแรก ซึ่งเป็นรองเท้าวิ่งที่โดดเด่นด้วยวัสดุยางสีแดงซึ่งมีเส้นสายโค้งไปมาโอบตัวรองเท้าที่ด้านข้างเชื่อมต่อไปเป็นพื้นล่างของรองเท้า โดยเทคโนโลยีนี้ถูกพัฒนาขึ้นโดยทีมรีบอคฟิวเจอร์ (Reebok Future) ซึ่งประกอบด้วยอดีตวิศวกรจากนาซ่า
นายบิล แม็คอินนีส หัวหน้าทีมรีบอคฟิวเจอร์ ระบุว่า การผลิตรองเท้าไม่ได้ปรับเปลี่ยนมากกว่า 30 ปีแล้ว รองเท้าทุกแบรนด์ใช้แม่พิมพ์ในการผลิต ซึ่งมีค่าใช้จ่ายในการออกแบบวัสดุและใช้เวลาค่อนข้างสูง โรงงานลิควิดแฟกตอรี (Liquid Factory) ของรีบอคนี้ต้องการเปลี่ยนรูปแบบของการผลิตรองเท้า และสร้างวิธีการใหม่ในการผลิตรองเท้าที่ไม่ต้องใช้แม่พิมพ์ ซึ่งการผลิตรองเท้าที่ไร้แม่พิมพ์นี้จะช่วยเปิดโอกาสให้เกิดการพัฒนาดีไซน์ของรองเท้าที่ไม่จำกัด และสามารถรองรับการผลิตรองเท้ากีฬาได้เร็วกว่าเดิม
"กระบวนการผลิตใหม่ครั้งนี้ ได้นำเทคโนโลยีหุ่นยนต์อัตโนมัติมาช่วยผลิต มีกำลังการผลิตและระยะเวลาผลิตรองเท้าได้มากขึ้นหลายเท่า การผลิตจะถูกสร้างในโรงงานใหม่แบบลิควิดแฟกตอรี จะช่วยตอบโจทย์ลูกค้าในสหรัฐฯได้ เพราะสามารถผลิตรองเท้าได้เร็วกว่าเดิม และเปิดโอกาสให้ลูกค้าสั่งทำรองเท้าแบบเฉพาะตัวได้ง่ายขึ้น ด้วยนวัตกรรมล่าสุดจากรีบอคที่นำเอาเทคนิคการผลิตแบบลิควิด รูปทรง 3 มิติ มาใช้ โดยเทคโนโลยีนี้จะผลิตจากวัสดุที่อยู่ในรูปเหลว ฉีดออกมาด้วยเครื่องจักรให้ขึ้นรูปทรง 3 มิติแบบไม่ต้องใช้แม่พิมพ์ใด จึงแสดงให้เห็นถึงความอิสระในการดีไซน์รองเท้าแบบใหม่ที่ไม่ยึดติดกับข้อจำกัดเดิมๆ และสามารถรองรับกับระบบสั่งทำรองเท้าที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้" นายแม็คอินนีส กล่าว
ทั้งนี้ รีบอคเริ่มนำรองเท้ารุ่น ลิควิคสปีด ออกมาวางจำหน่ายทดลองตลาดเป็นจำนวน 300 คู่ก่อนการเปิดโรงงานแห่งใหม่ โดยจำหน่ายในราคาคู่ละ 189 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 6,600 บาท)
การเปิดโรงงานรองเท้าแห่งใหม่ในสหรัฐฯ ของรีบอค สอดคล้องกับแผนการของอาดิดาส ซึ่งซื้อกิจการของรีบอคไปเมื่อปี 2548 ที่ได้ประกาศตั้งโรงงานแห่งแรกในสหรัฐฯ ที่เมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย โดยจะเปิดทำการในปี 2560 เช่นเดียวกัน ขณะที่แบรนด์รองเท้ากีฬาอื่นๆ อาทิ ไนกี้ และอันเดอร์ อาเมอร์ ส่งสัญญาณว่าต้องการหันมาดำเนินกระบวนการผลิตในสหรัฐฯ มากขึ้น ส่วนแบรนด์อย่างนิวบาลานซ์ มีโรงงานผลิตอยู่ที่รัฐแมสซาชูเซตส์และเมนอยู่แล้ว
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,213 วันที่ 27 - 30 พฤศจิกายน 2559
