แบรนด์หรูขยับสู่ Net Zero เร่งสร้างวงจรแฟชั่นหมุนเวียน

แฟชั่นมักถูกมองในแง่ลบเมื่อพูดถึงเรื่องความยั่งยืน เนื่องจากอุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ก่อมลพิษและสิ้นเปลืองมากที่สุดในโลก จึงมีสัดส่วนการปล่อยก๊าซคาร์บอนประมาณ 10% ของโลก ตามข้อมูลของธนาคารโลก

ตามรายงานของ McKinsey ระบุว่า นั่นเป็นปริมาณก๊าซเรือนกระจกเท่ากันในแต่ละปีกับปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของเศรษฐกิจทั้งหมดของฝรั่งเศส เยอรมนี และสหราชอาณาจักร รวมกัน และด้วยแนวโน้มการเติบโตในปัจจุบัน อุตสาหกรรมนี้พลาดเป้าหมายตามข้อตกลงปารีสถึง 50%

นอกเหนือจากการปล่อยมลพิษแล้วมูลนิธิ Ellen MacArthurยังระบุอีกว่า น้ำเสียทั่วโลกประมาณ 20% มาจากการย้อมและการบำบัดผ้า เสื้อผ้าใช้แล้วน้อยกว่า 1% ที่ถูกนำกลับมารีไซเคิล และเส้นใยที่ใช้หรือเสื้อผ้า 87% ลงเอยในหลุมฝังกลบ

 

เมื่อหลายปีก่อน แทบไม่มีใครคาดคิดว่าแฟชั่นมือสองจะเติบโตอย่างรวดเร็ว การที่สินค้าหรูเน้นความแปลกใหม่และความพิเศษเฉพาะดูเหมือนจะถูกตีราคาไปแล้ว ทว่าในปัจจุบัน ตลาดสินค้ามือสองหรือ มือสองกำลังเฟื่องฟู

รายงานจาก ResearchAndMarkets.com ระบุว่า ตลาดสินค้าหรูมือสองทั่วโลกมีมูลค่า 3.439 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 6.055 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2029 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ราว 10% ในช่วงปี 2024–2029 โดยหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือ แนวโน้มการบริโภคอย่างยั่งยืน ของผู้บริโภครุ่นใหม่

พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z ที่หันมาให้ความสำคัญกับประเด็น จริยธรรมในการบริโภค และ การตระหนักรู้ต่อผลกระทบของแฟชั่นรวดเร็ว (Fast Fashion) ตลาดรีเซลล์สินค้าหรูจึงกลายเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับการตอบสนองความต้องการที่ทั้งรักษาสิ่งแวดล้อมและยังรักษาระดับความหรูหราไว้ได้

ตัวอย่างการสนับสนุนเศรษฐกิจหมุนเวียนที่ปรากฏในรายงาน คือความร่วมมือระหว่าง The RealReal กับ Gucci เมื่อปี 2020 เพื่อเปิดร้านค้าออนไลน์สำหรับสินค้ามือสองของแบรนด์หรู พร้อมสนับสนุนแนวคิด “Circular Fashion” อย่างเป็นรูปธรรม

นอกจากนี้ การพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนการรีเซลล์ก็ถูกกล่าวถึงในรายงาน โดย Fashionphile ได้เปิดตัวฟีเจอร์ Augmented Reality (AR) ในปี 2023 เพื่อให้ลูกค้าเห็นสินค้าที่บ้านก่อนซื้อ และ Vestiaire Collective ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนในปี 2024 เพื่อตรวจสอบความแท้ของสินค้า ซึ่งทั้งหมดนี้มีเป้าหมายในการ ยกระดับความเชื่อมั่นในตลาดสินค้ามือสองและลดปัญหาสินค้าปลอม

รายงานยังเน้นว่า เทรนด์การบริโภคสินค้ามือสองไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกเชิงราคา แต่สะท้อน คุณค่าของความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของเศรษฐกิจหมุนเวียนและแนวทาง Net Zero ที่แบรนด์ใหญ่เริ่มให้ความสำคัญมากขึ้นในยุคหลัง COVID-19

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเสนอแผนริเริ่มที่มีแนวโน้มดีจากผู้ประกอบการด้านสินค้าหรูหรา ซึ่งเน้นย้ำมาตรการที่รอบคอบและเน้นความยั่งยืนสามารถสอดคล้องกับการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างแน่นอน

ความมุ่งมั่นของ  Pandora ในการเลือกใช้เงินและทองรีไซเคิล 100% สำหรับเครื่องประดับ หลังจากที่ก่อนหน้านี้ได้เปลี่ยนมาใช้เพชรสังเคราะห์จากห้องปฏิบัติการ ได้ผลตอบรับที่ดีอย่างแน่นอน นับตั้งแต่ประกาศนโยบายนี้ในปี 2023 ยอดขายแบบเดียวกันของแพนดอร่าในไตรมาสแรกของปี 2024 เพิ่มขึ้น 11% และราคาหุ้นเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกัน Stella McCartney ซึ่งเป็นที่รู้จักมานานในการใช้สื่อที่เป็นนวัตกรรมและเป็นธรรมชาติ เช่น เส้นด้ายจากสาหร่ายทะเลและหนังองุ่น ซึ่งเป็นวัสดุทางเลือก ก็มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 23% ในปี 2022

ขณะที่ผู้บริโภคสินค้าหรูหรา คือผู้ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้เอง จากรายงาน 2023 Europe Luxury Sector Report ของ RetailX พบว่า ผู้ซื้อสินค้าหรูหรามากกว่าครึ่ง (51%) ยินดีจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสูงสุด 10% สำหรับสินค้าหรูหราที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ขณะเดียวกัน รายงาน MillionaireVue ของ Savanta ในปี 2023 ระบุว่า ผู้บริโภคชาวอเมริกันผู้มั่งคั่ง 22% ได้คว่ำบาตรแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเนื่องจากขาดจริยธรรมและความยั่งยืน