ลุ้นระทึก JAS บี้ฟีฟ่า หั่นราคายิงสดบอลโลก เหลือ 487 ล้านบาท เท่าเวียดนาม

ศึกเจรจาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก (World Cup) ระหว่าง บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS และสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ หรือ ฟีฟ่า (FIFA) กำลังงวดเข้ามาทุกที ล่าสุดการเจรจายังคงฝุ่นตลบและเป็นไปอย่างเข้มข้น โดยฟีฟ่ายังคงยืนกรานราคาค่าลิขสิทธิ์สำหรับประเทศไทยไว้สูงถึง 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยกว่า 1,300 ล้านบาท

ขณะที่ฟาก JAS มองว่าตัวเลขดังกล่าวเป็นราคาที่ "สูงเกินไป" เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านอย่าง เวียดนาม ที่ปิดดีลกับฟีฟ่าไปได้ในราคาเพียง 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 487.5 ล้านบาท

โดยเป้าหมายหลักของ JAS ในขณะนี้คือการต่อรองเพื่อกดราคาลงมาให้อยู่ในระดับใกล้เคียงกับที่เวียดนามจ่าย เพื่อให้สมเหตุสมผลในเชิงพาณิชย์

ยอมรับยิ่งใกล้ 11 มิ.ย. ยิ่งบีบ 

แหล่งข่าวระดับสูงจาก JAS ระบุว่า เงื่อนไขด้านเวลาเป็นแรงกดดันสำคัญ เนื่องจากมหกรรมฟุตบอลโลกกำลังจะเปิดฉากฟาดแข้งขึ้นในวันที่ 11 มิถุนายนนี้ ยิ่งใกล้วันแข่งขันมากเท่าไหร่ อำนาจในการเจรจาต่อรองก็ยิ่งทำได้ยากลำบากมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม หากท้ายที่สุดแล้วฟีฟ่าไม่ยอมลดราคาลงมา และไม่สามารถตกลงกันได้จริงๆ ทาง JAS ก็พร้อมที่จะยอม "ปล่อยดีลนี้ไป" ดีกว่าฝืนรับเงื่อนไขราคา 1,300 ล้านบาทเข้ามา เพราะคำนวณดูแล้วว่าหากดึงดันเอามาก็มีแต่จะ "ขาดทุน" ทันที

ในส่วนของผลกระทบต่อภาพรวมธุรกิจ ประเมินว่าหาก JAS พลาดสิทธิ์ฟุตบอลโลกในครั้งนี้ อาจจะส่งผลกระทบต่อฐานสมาชิกที่รับชมฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL) ในมืออยู่บ้าง เพราะต้องยอมรับความจริงว่า กลุ่มผู้บริโภคที่ตั้งใจจะหาชมผ่าน "ช่องทางธรรมชาติ" เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ต่อให้มีฟุตบอลโลกเข้ามาจูงใจก็คงไม่ยอมควักกระเป๋าจ่ายอยู่ดี

กางพอร์ต EPL ปีแรกยอดทะลุ 1.6 ล้านราย ชี้แม้นิ่งก็ "พออยู่ได้"

สำหรับภาพรวมลิขสิทธิ์ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL) ซึ่งเป็นคอนเทนต์แม่เหล็กหลักในปัจจุบัน ผลงานในปีแรกถือว่าสอบผ่าน โดยมียอดผู้สมัครสมาชิก (Subscriber) อยู่ที่ประมาณ 1.6 ล้านราย

ส่วนทิศทางการดำเนินงานในปีที่สอง JAS เตรียมเดินหน้าลุยไฟทำการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดฐานสมาชิกใหม่เข้ามาเพิ่ม แต่หากเกิดกรณีที่ตัวเลขสมาชิกทรงตัวอยู่ที่ระดับ 1.6 ล้านรายเท่าเดิม ทางบริษัทประเมินแล้วว่าอยู่ในระดับที่ "พออยู่ได้" แม้จะไม่ได้สร้างผลกำไรมหาศาล แต่โครงสร้างรายได้ยังแข็งแรงพอที่จะหล่อเลี้ยงธุรกิจได้อย่างมั่นคง

ก่อนหน้านี้ คณะรัฐมนตรี (ครม.) ได้มอบหมายให้กรมประชาสัมพันธ์ ไปเจรจาต่อรองกับสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) เพื่อซื้อลิขสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 (FIFA World Cup 2026) ครั้งที่ 23 ที่มีประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก เป็นเจ้าภาพร่วม ระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.-19 ก.ค.2569 อย่างไรก็ตามการเจรจาไม่เป็นผลสำเร็จเนื่องจากราคาลิขสิทธิ์ฯ สูงถึง 1,700 ล้านบาท ขณะเดียวกันยังไม่มีความชัดเจนยืนยันจากรัฐบาลในเรื่องของแหล่งเงินเมื่อเทียบกับความคุ้มค่าและผลตอบแทนทางเศรษฐกิจที่จะได้รับ

ทั้งนี้ FIFA ไม่มีการประกาศค่าลิขลิทธิ์ถ่ายทอดฟุตบอลโลกรายประเทศ แต่เปิดเผยเพียงรายได้รวมจากสิทธิถ่ายทอดสดในรอบงบประมาณ 2023-2026 ที่ 3,925 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และประกาศชื่อพันธมิตรผู้ถือลิขสิทธิ์ในบางตลาด โดยทุกดีลที่พบจาก FIFA ระบุเพียง “บรรลุข้อตกลง” หรือ “ขายสิทธิแล้ว” แต่ไม่เปิดมูลค่าสัญญา 

จากการตรวจสอบรายงานของสื่อต่างประเทศ พบว่า ค่าลิขสิทธิ์บอลโลก 2026 ในเอเชียผันผวนสูง เพราะทัวร์นาเมนต์จัดในสหรัฐฯ แคนาดา และเม็กซิโก ทำให้เวลาแข่งจำนวนมากไม่เอื้อต่อตลาดเอเชีย  โดยมีการคาดการณ์ค่าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2026 แตกต่างกันมากในแต่ละตลาด 

สหรัฐฯ

• ผู้ถือลิขสิทธิ์: Fox Sports
• ตัวเลขที่มีข่าว: ต่ำกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 485 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
• คิดเป็นเงินบาท: ต่ำกว่า 16,250 ล้านบาท หรือราว 15,762.5 ล้านบาท

เกาหลีใต้

• ผู้ถือลิขสิทธิ์: JTBC
• ตัวเลขที่มีข่าว: 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 4,062.5 ล้านบาท)

จีน

• ผู้ถือลิขสิทธิ์: China Media Group / CCTV
• ตัวเลขที่มีข่าว: 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1,950 ล้านบาท)

อินเดีย

• ผู้ถือลิขสิทธิ์: Zee Entertainment
• ตัวเลขที่มีข่าว: FIFA เคยตั้งราคา 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3,250 ล้านบาท) ก่อนลดเหลือ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1,950 ล้านบาท)

เวียดนาม

• ผู้ถือลิขสิทธิ์: VTV
• ตัวเลขที่มีข่าว: 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 487.5 ล้านบาท)

มาเลเซีย

• ผู้ถือลิขสิทธิ์/หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง: RTM / Unifi TV
• ตัวเลขที่มีข่าวบางกระแส: ราว 35 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1,137.5 ล้านบาท) หรือประมาณ 137 ล้านริงกิต