23 กันยายน 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,265.80  -1.83  -0.14%         Value  42,464.92  Mil.Baht         SET50  804.43  -4.40  -0.54%         Value  21,302.46  Mil.Baht         SET100  1,802.95  -5.90  -0.33%         Value  28,843.97  Mil.Baht         sSET  613.22  +5.81  +0.96%         Value  2,348.56  Mil.Baht         SETCLMV  847.20  -1.41  -0.17%         Value  14,308.20  Mil.Baht         SETHD  820.35  -6.64  -0.80%         Value  8,852.18  Mil.Baht         SETTHSI  751.60  -4.72  -0.62%         Value  21,160.79  Mil.Baht         SETWB  873.32  +1.64  +0.19%         Value  8,547.90  Mil.Baht         mai  317.71  +4.26  +1.36%         Value  2,244.18  Mil.Baht             AGRO  424.40  +4.83  +1.15%       AGRI  231.47  +7.58  +3.39%       FOOD  12,016.26  +121.36  +1.02%           CONSUMP  91.50  +2.07  +2.31%       FASHION  513.27  +3.18  +0.62%       HOME  22.32  -0.06  -0.27%       PERSON  249.76  +7.96  +3.29%           FINCIAL  113.51  +0.40  +0.35%       BANK  248.84  -1.41  -0.56%       FIN  3,727.38  +65.50  +1.79%       INSUR  11,297.72  +251.51  +2.28%           INDUS  79.60  -1.07  -1.33%       AUTO  347.35  +0.29  +0.08%       IMM  43.99  +0.40  +0.92%       PAPER  3,938.38  +56.26  +1.45%       PETRO  672.30  -16.03  -2.33%       PKG  3,920.83  +8.30  +0.21%       STEEL  20.48  -0.04  -0.19%           PROPCON  94.93  +0.09  +0.09%       CONMAT  8,452.61  +47.25  +0.56%       PROP  179.58  -0.13  -0.07%       PF&REIT  183.96  -0.46  -0.25%       CONS  55.04  -0.13  -0.24%           RESOURC  167.61  -2.31  -1.36%       ENERG  19,117.80  -263.30  -1.36%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  417.28  -1.26  -0.30%       COMM  34,634.87  -327.28  -0.94%       HELTH  4,470.22  +15.81  +0.35%       MEDIA  39.83  +0.05  +0.13%       PROF  134.09  -0.52  -0.39%       TOURISM  366.27  -0.19  -0.05%       TRANS  322.35  +1.76  +0.55%           TECH  155.96  +0.99  +0.64%       ETRON  2,544.00  +19.96  +0.79%       ICT  135.10  +0.74  +0.55%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U20  803.3  -5.9  116,500        S50V20  806.8  -3.4  21        S50X20  805.5  -3.8  44        S50Z20  802.3  -6.1  55,245        S50H21  798.7  -5.9  3,407        S50M21  794.3  -6.3  1,843      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.83  +0.02  1,009        ADVANCU20  176.67  +0.67  73        AEONTSU20  100.61  +1.74  33        AMATAU20X  12.67  -0.46  36        AOTU20  58.78  -0.02  250        APU20  5.67  +0.27  3        BAU20  -  -  500        BANPUU20  6.32  +0.02  1,139        BAYU20  19.60  +0.01  3        BBLU20  96.08  -1.42  48        BCHU20  -  -  100        BCPU20  15.70  +0.09  1        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  20.11  +0.11  301        BEAUTYU20  -  -  3,000        BECU20  4.93  +0.12  544        BEMU20  -  -  -        BGRIMU20  43.55  -1.20  11        BHU20  105.85  -0.65  4        BJCU20  -  -  20        BLAU20  -  -  -        BLANDU20  1.04  +0.02  41        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  9.98  -  723        CBGU20  119.20  +5.20  371        CENTELU20  23.20  +0.60  28        CHGU20  -  -  -        CKU20  -  -  300        CKPU20  5.75  -0.06  5        COM7U20X  40.00  +1.00  1        CPALLU20  60.79  -1.31  905        CPFU20  29.25  -0.04  61        CPNU20  -  -  -        DELTAU20  149.91  -0.08  17        DTACU20  32.50  +0.18  284        EAU20  39.05  -  201        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  194.35  +0.50  1        EPGU20  -  -  -        ERWU20  3.20  +0.02  3        ESSOU20  6.14  +0.14  1        GFPTU20  -  -  -        GLOBALU20X  19.39  -0.26  4        GPSCU20  62.41  -0.25  603        GULFU20Y  30.37  -0.78  27        GUNKULU20  2.33  -0.09  14        HANAU20  -  -  -        HMPROU20  -  -  -        ICHIU20  12.12  +0.63  21        INTUCHU20  53.75  +0.68  81        IRPCU20  2.05  -0.03  1,123        ITDU20  -  -  -        IVLU20  21.93  -0.42  11        JASU20  2.97  +0.08  5,079        JMTU20  -  -  100        KBANKU20  74.60  -2.15  157        KCEU20  -  -  -        KKPU20  -  -  -        KTBU20  8.90  -0.15  123        KTCU20  33.75  -0.24  16        LHU20  6.97  -  45        LPNU20  4.49  +0.04  4        MU20  -  -  -        MAJORU20  -  -  100        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  -  -  -        MINTU20X  21.11  +0.01  1,207        MTCU20  52.15  +0.15  130        ORIU20  -  -  -        OSPU20  36.25  +0.25  1        PLANBU20  -  -  -        PRMU20  -  -  2,000        PSHU20  -  -  -        PSLU20  4.75  +0.35  4        PTGU20  17.11  -0.04  2        PTTU20  33.51  -0.83  38        PTTEPU20  82.75  -1.50  301        PTTGCU20  38.90  -1.25  44        QHU20  -  -  -        RATCHU20  -  -  -        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  17.50  -1.00  17,002        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  50.05  +1.15  604        SCBU20X  64.35  -0.23  43        SCCU20  -  -  -        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  0.67  -  52        SPALIU20  15.60  -0.28  1        SPCGU20  18.60  +0.52  201        SPRCU20  -  -  -        STAU20  27.47  +0.74  408        STECU20  11.60  -0.25  12        STPIU20  3.35  -0.05  2,020        SUPERU20  0.88  +0.01  13,100        TASCOU20  15.45  -0.05  28        TCAPU20X  30.02  -0.34  11        THAIU20  -  -  -        THANIU20X  -  -  -        THCOMU20  5.70  +0.32  11        THGU20  -  -  -        TISCOU20  -  -  40        TKNU20  -  -  -        TMBU20  0.89  +0.01  1,515        TOAU20  -  -  -        TOPU20  35.10  -0.66  275        TPIPLU20  1.32  -  109        TPIPPU20  -  -  -        TQMU20  140.00  +7.02  2        TRUEU20  3.18  -0.01  618        TTAU20  3.17  +0.16  97        TTCLU20  3.98  -0.20  5        TTWU20  -  -  -        TUU20  13.76  +0.41  1,255        TVOU20  33.05  +0.05  2        UNIQU20  4.54  -  7        VGIU20  -  -  -        VNGU20  -  -  -        VNTU20  -  -  -        WHAU20  2.85  +0.02  2,040        WHAUPU20  -  -  -      GF10 Futures       GF10V20  28,170  -270  7,001        GF10Z20  28,240  -270  2,226        GF10G21  28,290  -280  1,235      GF50 Futures       GFV20  28,180  -220  103        GFZ20  28,250  -250  32        GFG21  28,300  -250  50      Gold Online Futures       GOU20  1,879.30  -24.60  28,214        GOZ20  1,886.00  -25.50  15,401      GOLD-D       GDU20  -  -  -        GDZ20  1,882.00  -33.11  2      USD Futures       USDU20  31.51  +0.16  2,435        USDV20  31.50  +0.13  78        USDX20  -  -  -        USDZ20  31.50  +0.13  11,460      BB3 Futures       BB3Z20  -  -  -        BB3H21  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z20  -  -  -        TGB5H21  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -        RSS3H21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU20  60.70  -2.45  4        RSS3DV20  60.00  +0.75  2        RSS3DX20  58.60  +2.00  4        RSS3DZ20  56.60  +2.65  4        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -        RSS3DH21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C825  1.1  -1.0  747        S50Z20C950  1.4  +0.2  718        S50U20C800  9.3  -3.9  366        S50Z20C800  30.0  -3.0  204        S50Z20C875  5.9  -1.1  199      Most Active Put Volume       S50U20P800  5.5  +0.9  1,092        S50U20P825  22.0  +4.2  510        S50Z20P700  5.5  +4.7  380        S50Z20P800  27.0  +1.0  334        S50U20P775  1.3  +0.1  286          

ยุทธศาสตร์2020 ซีเอ็ดคืนชีพธุรกิจหนังสือ

30 Nov 2019 15:45 น.
อ่าน 5,913 ครั้ง

เปิดยุทธศาสตร์ 2020 “ซีเอ็ด” ชู 10 กลยุทธ์เดินหน้าปลุกกระแสคนอ่าน ขณะที่ผลประกอบการ 9 เดือนทำกำไรเพิ่มขึ้น 22.63% ชี้เทรนด์คนอ่านหนังสือเล่มทั่วโลกส่งสัญญาณเพิ่มขึ้น แนะจับตาหนังสือวรรณกรรม - พัฒนาตัวเองมาแรง


 

 นายเกษมสันต์ วีระกุล ประธานกรรมการบริษัท และกรรมการอิสระ บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านหนังสือ “ซีเอ็ด บุ๊ค เซ็นเตอร์” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจของซีเอ็ดในปี 2563 จะมุ่งดำเนินงานใน 10 ด้าน ดังนี้ 1. การขยายสาขาร้านหนังสือซีเอ็ดเพิ่มโดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่ซีเอ็ดพยายามเข้าถึง เนื่องจากซีเอ็ดพบว่าปัจจุบันการซื้อหนังสือของคนไทยยังให้ความสำคัญกับการซื้อหนังสือผ่านร้านค้ามากกว่าบนช่องทางอี-คอมเมิร์ซ 2. ปรับรูปแบบภายในร้านให้เป็น Localization หรือเหมาะกับคนท้องถิ่น เช่น หมวดหมู่หนังสือที่เหมาะกับคนท้องถิ่นแต่ละที่ เพิ่มพื้นที่มุมการอ่านมากขึ้น รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ

 

 3. เพิ่มมุม Digital Corner ในร้านให้ผู้อ่านสามารถทดลองจับ สัมผัส แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆได้ เช่น E-Book, หนังสือเสียง, Audio ฯลฯ 4. ลดสินค้ากลุ่ม Non Book ให้น้อยลงแต่เพิ่มอุปกรณ์เพื่อการศึกษามากขึ้น เช่น อุปกรณ์ทำรายงาน บอร์ดเกมให้ความรู้ เป็นต้น 5. ร่วมเป็นพันธมิตรกับร้านหนังสือ Kyobo ประเทศเกาหลีเชื่อมโยงธุรกิจซึ่งกันและกัน เช่น เพิ่มความหลากหลายสินค้า ระบบโลจิสติกส์ ฯลฯ ซึ่งในวันที่ 30 พฤศจิกายนนี้จะมีการเซ็น MOU อย่างเป็นทางการ

 





 

 6. เพิ่มการพิมพ์หนังสือให้มีความหลากหลายมากขึ้น จากเดิมซีเอ็ดมีสำนักพิมพ์ในเครือข่ายทั้งหมดที่พิมพ์หนังสือประเภทหมวดคู่มือการเรียน การสอบระดับประถมฯ และมัธยมฯ หมวดสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ อาหาร จิตวิทยา ฯลฯ และออกหนังสือวันละ 1 ปก หรือคิดเป็นกว่า 300 ปกต่อปี ต่อไปในปีหน้าซีเอ็ดจะเพิ่มการพิมพ์หนังสือในหมวดหมู่วรรณกรรม การพัฒนาตัวเอง และคู่มือนักเรียน เพิ่มขึ้น

“ทุกวันนี้มีหนังสือใหม่ออกมาในตลาดจำนวนมาก เฉลี่ยวันละ 4-5 ปกต่อวัน ดังนั้นเทรนด์การอ่านของคนยุคใหม่จะให้ความสำคัญกับหนังสือดีมีคุณภาพ และการดีไซน์ปกที่เหมาะกับกลุ่มผู้อ่านมากขึ้น ขณะเดียวกันบริษัทยังคงให้ความสำคัญกับหนังสือโดยเน้นสัดส่วนหนังสือกว่า 80% และ Non Book 20%”

 

7. ปรับระบบเว็บไซต์ SE-ED.com ทั้งหมดให้มีความเป็นมาตรฐานสากลมากขึ้น รวมถึงการมี Digital Platform ที่ทันสมัย เช่น ระบบการสั่งซื้อหนังสือให้ดีขึ้น การใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาพัฒนาระบบ หรือการปรับ Font ตัวหนังสือในแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ใหญ่ขึ้นเพื่อเหมาะกับคนสูงวัย เป็นต้น 8. จับมือร่วมสำนักพิมพ์ทั่วประเทศเพื่อตั้งแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซกลางขายหนังสือเช่นเดียวกับตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างความเท่าเทียมให้กับสำนักพิมพ์รายเล็กและรายใหญ่ในการเข้าถึง โดยแพลตฟอร์มนี้คาดว่าน่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการประมาณไตรมาส 3 ปี 2563 เป็นต้นไป

9. นำตำราต่างประเทศที่บริษัทเป็นพันธมิตรอยู่ อาทิ ตำราของสถาบัน Oxford ทั้งในรูปแบบหนังสือเล่ม และ Digital Platform เข้าไปในสถาบันการศึกษา โรงเรียน มหาวิทยาต่างๆ มากขึ้น รวมทั้งปีหน้ายังได้เตรียมนำแพลตฟอร์มดังกล่าวเข้าสู่องค์กรธุรกิจด้วย เนื่องจากซีเอ็ดมองว่าช่องว่างขององค์กรธุรกิจที่ต้องการยกระดับบุคลากรให้เก่งภาษายังมีจำนวนมาก 10. ปลุกกระแสผู้อ่านทั่วประเทศผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น Read a Thon by SE-ED การแข่งขันอ่านหนังสือแบบมาราธอน, รถแดง แหล่งความรู้ เป็นต้น

 

นายเกษมสันต์ กล่าวอีกว่า วันนี้เริ่มเห็นเทรนด์การอ่านหนังสือเล่มของคนทั่วโลกที่มีแนวโน้มกลับมาและเพิ่มมากขึ้น ซึ่งส่วนตัวเชื่อว่าพฤติกรรมการอ่านของคนไทยยังให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือเล่มมากกว่า E-Book ขณะที่ในด้านภาพรวมตลาดร้านหนังสือมองว่าลดลงเล็กน้อยไม่เกิน 5%



 

โดยหมวดหมู่หนังสือที่ได้รับความนิยม จะเป็นหนังสือประเภทวรรณกรรมที่กำลังมาแรง โดยเฉพาะวรรณกรรมวาย และวรรณกรรมจีน รองลงมาอันดับ 2 หนังสือหมวดหมู่เด็กและครอบครัว ขณะที่หนังสือหมวดหมู่ตำราเรียน การพัฒนาตัวเอง การเงินและการลงทุนค่อนข้างทรงตัว แต่สิ่งที่น่าจับตามองในช่วงที่ผ่านมา และจากนี้ไปคือหนังสือระดับโลกที่นำมาแปล เช่น โฮโมดีอุส (Homo Deus), Principles เป็นต้น ดังนั้นแน่นอนว่าในปีหน้าหนังสือหมวดหมู่วรรณกรรมและหนังสือการพัฒนาตัวเองระดับโลกมาอย่างแน่นอน

 

“วันนี้ร้านหนังสือเล็กๆ ในต่างจังหวัดอยู่ยากมากขึ้นจากพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนไป คนซื้อน้อยลง ขาดองค์ความรู้เรื่องระบบบริหารจัดการร้าน รวมทั้งยอดขายไม่คุ้มเงินลงทุน ซึ่งในเร็วๆ นี้ทางซีเอ็ดจะเข้าไปช่วยเหลือร้านหนังสือรายเล็กที่ต้องการได้รับความช่วยเหลือด้านต่างๆ เช่น เพิ่มความหลากหลายหนังสือ การขนส่ง ฯลฯ ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาซีเอ็ดพบว่าปัญหาของการทำร้านไม่ได้อยู่กับการเพิ่มความหลากหลายประเภทสินค้า แต่หัวใจหลักของการทำร้านหนังสือคือการมีหนังสือคุณภาพดี และการจัดวางหนังสือให้น่าอ่านต่างหากที่สำคัญ”

สำหรับผลประกอบการงวด 9 เดือนของ “ซีเอ็ด” พบว่า มีรายได้จากการขาย 2,319 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 2,552 ล้านบาท มีต้นทุนขาย 1,501 ล้านบาท ลดลง 172 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 15.55 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.63% โดย ณ วันที่ 30 กันยายน 2562 ร้านซีเอ็ด มีสาขาที่เปิดดำเนินการรวม 319 แห่ง ขณะที่ก่อนหน้านี้ปิดสาขาที่ไม่ทำกำไรไป 36 แห่ง

 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3526 ระหว่างวันที่ 28 - 30 พฤศจิกายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij