ไฮเออร์ ทุ่ม 5,250 ล้าน เปิดฐานผลิตเครื่องซักผ้า จ.ระยอง ป้อนตลาดโลก

ไฮเออร์เดินหน้าขยายฐานการผลิตในประเทศไทย ด้วยงบลงทุนกว่า 5,250 ล้านบาท ก่อสร้างโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งใหม่ในนิคมอุตสาหกรรม WHA ESIE 5 จังหวัดระยอง วางกำลังการผลิตสูงสุด 3 ล้านเครื่องต่อปี มุ่งรองรับความต้องการเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมทั้งในประเทศและตลาดส่งออก โดยตั้งเป้าส่งออก 60–70% ของกำลังการผลิตไปยังตลาดยุโรป ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และตะวันออกกลาง สะท้อนทิศทางการยกระดับไทยเป็นฐานผลิตสินค้ามูลค่าสูงในเครือข่ายธุรกิจระดับโลกของบริษัท

รุกตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียม รับดีมานด์เติบโต

26 ตุลาคม 2569 ไฮเออร์จัดพิธีวางศิลาฤกษ์โรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งใหม่อย่างเป็นทางการ โดยมีผู้แทนหน่วยงานภาครัฐไทย รวมถึงสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI) ผู้แทนหน่วยงานจีนในประเทศไทย และพันธมิตรทางธุรกิจเข้าร่วมพิธี

การลงทุนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขยายตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมของไฮเออร์ ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีดูแลเสื้อผ้าและสุขอนามัยมากขึ้น ตามการเปลี่ยนแปลงของวิถีชีวิตและการขยายตัวของสังคมเมือง

ข้อมูลผลการดำเนินธุรกิจของบริษัทระบุว่า ในปี 2568 ผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าระดับกลางถึงบนและระดับพรีเมียมของไฮเออร์เติบโต 58% ขณะที่ตลาดเครื่องซักผ้าระดับอัลตร้าพรีเมียม ซึ่งมีราคาจำหน่ายมากกว่า 60,000 บาท ไฮเออร์เป็นแบรนด์สัญชาติจีนเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 3 แบรนด์ชั้นนำในตลาด

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนโอกาสของตลาดเครื่องซักผ้าระดับบน อย่างไรก็ตาม ตลาดพรีเมียมในประเทศไทยที่ผ่านมาอาศัยการนำเข้าจากต่างประเทศเป็นหลัก ไฮเออร์จึงขยายฐานการผลิตในประเทศ เพื่อลดข้อจำกัดด้านระยะเวลาจัดส่งและเพิ่มความคล่องตัวในการตอบสนองความต้องการของตลาด

ใช้สายการผลิตอัจฉริยะ รองรับ 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์

โรงงานแห่งใหม่ในจังหวัดระยองจะนำระบบสายการผลิตอัจฉริยะมาใช้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน พร้อมรองรับเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม 2 กลุ่มหลัก ได้แก่

• Haier Triple Drum เครื่องซักผ้าที่ออกแบบให้มีถังซัก 3 ถังในเครื่องเดียว ประกอบด้วยถังซักหลัก 1 ถัง และถังซักขนาดเล็กอีก 2 ถัง ช่วยให้ผู้ใช้แยกซักเสื้อผ้าเด็ก ชุดชั้นใน และเสื้อผ้าทั่วไปได้สะดวกขึ้น โดยมุ่งตอบโจทย์ด้านสุขอนามัยของเสื้อผ้าแต่ละประเภท
• Haier X Series เครื่องซักผ้าที่มาพร้อมเทคโนโลยี Ultra Fresh Air และฟังก์ชัน Essence Wash ซึ่งบริษัทระบุว่าช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำความสะอาด ยับยั้งแบคทีเรียได้อย่างยาวนาน และลดกลิ่นไม่พึงประสงค์ภายในถังซัก

ใช้ทำเล EEC เสริมขีดความสามารถในการแข่งขันตลาดส่งออก

นอกจากกำลังการผลิตแล้ว ไฮเออร์ยังวางแผนใช้ประโยชน์จากทำเลที่ตั้งโรงงานในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) และสิทธิประโยชน์จากความตกลงการค้าเสรี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารคำสั่งซื้อและการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ

กลยุทธ์ดังกล่าวมุ่งลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์และภาษีศุลกากร เพิ่มความคล่องตัวในการส่งมอบสินค้า และเสริมความสามารถในการแข่งขันของเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมในตลาดโลก โดยโรงงานแห่งใหม่จะรองรับทั้งความต้องการในประเทศและเป้าหมายการส่งออก 60–70% ของกำลังการผลิต

ต่อยอดฐานผลิตไทย เสริมเครือข่ายระดับโลก

ไฮเออร์ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมาแล้ว 24 ปี พร้อมขยายการลงทุนและพัฒนาฐานการผลิตอย่างต่อเนื่อง ทั้งฐานการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในจังหวัดปราจีนบุรี ฐานการผลิตเครื่องปรับอากาศในจังหวัดชลบุรี และฐานการผลิตเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ในจังหวัดระยอง

ฐานการผลิตเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนบทบาทของไทยในการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าหลากหลายประเภท เพื่อรองรับตลาดสำคัญในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ขณะที่โรงงานเครื่องซักผ้าแห่งใหม่จะช่วยต่อยอดศักยภาพการผลิตไปสู่สินค้าระดับพรีเมียม และเพิ่มบทบาทของไทยในเครือข่ายการผลิตและส่งออกของบริษัท

ในระดับโลก ไฮเออร์มีเครือข่ายนิคมอุตสาหกรรม 35 แห่ง และศูนย์การผลิต 173 แห่ง พร้อมเตรียมเปิดดำเนินการนิคมอุตสาหกรรมระยะที่ 2 ในประเทศอียิปต์ภายในเดือนพฤศจิกายน 2569 เพื่อขยายฐานการผลิตให้ใกล้ตลาดปลายทาง เพิ่มประสิทธิภาพการจัดหาชิ้นส่วน การผลิต และการส่งมอบสินค้า รวมถึงเพิ่มความยืดหยุ่นในการบริหารห่วงโซ่อุปทาน

บริษัทระบุว่า ปัจจุบันไฮเออร์ครองอันดับ 1 ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ของประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นผู้นำในกลุ่มผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนในตลาดยุโรป และครองอันดับ 1 ในตลาดออสเตรเลียผ่านกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจด้วย 2 แบรนด์

การลงทุนโรงงานเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมในจังหวัดระยองจึงเป็นอีกก้าวของไฮเออร์ในการขยายขีดความสามารถการผลิตในไทย เชื่อมโยงฐานการผลิตในประเทศเข้ากับเครือข่ายอุตสาหกรรมระดับโลก เพื่อรองรับตลาดในประเทศและต่างประเทศ ตลอดจนเสริมความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจในระยะยาว