13 ธันวาคม 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,575.68  +11.83  +0.76%         Value  39,752.11  Mil.Baht         SET50  1,066.81  +8.94  +0.84%         Value  30,519.52  Mil.Baht         SET100  2,342.06  +20.26  +0.87%         Value  33,893.43  Mil.Baht         sSET  680.22  +4.97  +0.74%         Value  417.64  Mil.Baht         SETCLMV  982.02  +13.26  +1.37%         Value  11,451.03  Mil.Baht         SETHD  1,138.31  +17.12  +1.53%         Value  11,080.89  Mil.Baht         SETTHSI  976.82  +10.43  +1.08%         Value  26,127.81  Mil.Baht         SETWB  1,003.59  +2.99  +0.30%         Value  4,656.92  Mil.Baht         mai  315.70  +2.00  +0.64%         Value  399.94  Mil.Baht             AGRO  425.05  +3.73  +0.89%       AGRI  147.38  +1.94  +1.33%       FOOD  12,372.03  +106.07  +0.86%           CONSUMP  94.09  +0.92  +0.99%       FASHION  608.95  +6.07  +1.01%       HOME  21.38  -0.10  -0.47%       PERSON  249.77  +4.63  +1.89%           FINCIAL  169.98  +1.50  +0.89%       BANK  431.76  +3.95  +0.92%       FIN  4,302.35  +41.64  +0.98%       INSUR  10,703.78  +25.01  +0.23%           INDUS  99.77  +3.21  +3.32%       AUTO  386.84  -3.02  -0.77%       IMM  43.92  -0.13  -0.30%       PAPER  2,756.87  +28.13  +1.03%       PETRO  965.47  +44.48  +4.83%       PKG  2,995.55  +28.60  +0.96%       STEEL  22.61  -0.10  -0.44%           PROPCON  121.65  +0.49  +0.40%       CONMAT  9,934.37  +219.12  +2.26%       PROP  252.94  -0.42  -0.17%       PF&REIT  220.94  -3.03  -1.35%       CONS  66.71  +0.65  +0.98%           RESOURC  220.28  +3.76  +1.74%       ENERG  25,125.15  +428.99  +1.74%       MINE  5.82  +0.21  +3.74%           SERVICE  508.87  +1.31  +0.26%       COMM  39,177.94  +179.18  +0.46%       HELTH  5,502.28  +17.12  +0.31%       MEDIA  54.20  +0.90  +1.69%       PROF  146.22  +1.97  +1.37%       TOURISM  499.82  +2.70  +0.54%       TRANS  416.40  +0.25  +0.06%           TECH  162.82  -1.93  -1.17%       ETRON  1,238.75  +17.73  +1.45%       ICT  159.18  -2.33  -1.44%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Z19  1,068.4  +9.3  78,569        S50F20  1,070.2  +11.7  6        S50G20  1,067.8  +13.8  4        S50H20  1,065.4  +9.6  14,048        S50M20  1,061.0  +9.2  1,663        S50U20  1,054.9  +9.1  556      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  2.26  +0.03  2        ADVANCZ19  210.00  -2.02  7        AEONTSZ19  -  -  -        AMATAZ19  20.91  -0.02  7        AOTZ19  75.86  +0.86  13        APZ19  6.86  +0.02  1        BAZ19  -  -  -        BANPUZ19  11.73  +0.16  3,167        BAYZ19  -  -  -        BBLZ19  156.00  -5.80  275        BCHZ19  17.58  +0.09  103        BCPZ19  26.70  +0.74  119        BCPGZ19  -  -  300        BDMSZ19  25.04  +0.04  11        BEAUTYZ19  1.84  +0.02  1,213        BECZ19  6.00  +0.11  4        BEMZ19  11.31  -0.10  512        BGRIMZ19  53.49  -0.04  109        BHZ19  -  -  20        BJCZ19  -  -  20        BLAZ19  20.90  +0.52  1        BLANDZ19  1.39  +0.01  2,025        BTSZ19  13.54  -0.51  54        CBGZ19  86.49  +0.30  2        CENTELZ19  26.50  +0.50  204        CHGZ19  2.65  -0.06  37        CKZ19  19.26  +0.26  350        CKPZ19  5.10  -  540        COM7Z19  -  -  -        CPALLZ19  73.54  -0.40  1,469        CPFZ19  26.55  +0.26  126        CPNZ19  62.50  -0.20  222        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  53.46  -0.49  2        EAZ19  44.60  +0.56  108        EGCOZ19  -  -  60        EPGZ19  6.88  +0.28  2        ERWZ19  -  -  -        ESSOZ19  7.60  +0.36  709        GFPTZ19  -  -  -        GLOBALZ19X  -  -  -        GPSCZ19X  86.05  -0.71  130        GULFZ19  170.75  -1.56  142        GUNKULZ19X  3.03  +0.02  1        HANAZ19  32.80  +0.12  5        HMPROZ19  16.96  +0.30  4        ICHIZ19  5.16  +0.03  1        INTUCHZ19  57.37  -0.62  67        IRPCZ19  3.59  +0.21  6,514        ITDZ19  1.54  -  1        IVLZ19  36.00  +1.99  464        JASZ19  4.96  -0.04  3,008        KBANKZ19  144.50  +3.35  51        KCEZ19  22.38  +0.78  325        KKPZ19  67.00  +0.68  1        KTBZ19  16.29  +0.16  85        KTCZ19  39.92  +1.00  19        LHZ19  -  -  400        LPNZ19  4.46  -0.02  28        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  -  -  -        MINTZ19  37.79  -  2        MTCZ19  61.35  +0.90  7        ORIZ19  7.09  +0.10  11        PLANBZ19  7.80  +0.04  12        PRMZ19  7.59  +0.19  514        PSHZ19  15.54  +0.10  4        PSLZ19  7.64  +0.09  7        PTGZ19  18.00  +0.20  25        PTTZ19  44.25  +1.24  304        PTTEPZ19  122.91  +2.91  708        PTTGCZ19  55.76  +2.36  638        QHZ19  -  -  -        RATCHZ19  68.83  -0.56  1        ROBINSZ19  -  -  -        RSZ19  -  -  500        SZ19  -  -  -        SAMARTZ19  -  -  6,000        SAWADZ19X  63.75  -  126        SCBZ19  120.42  +3.14  12        SCCZ19  382.30  +12.30  190        SGPZ19  -  -  -        SIRIZ19  1.06  -0.01  2        SPALIZ19  17.44  -0.54  118        SPCGZ19  -  -  -        SPRCZ19  10.50  +0.42  1,002        STAZ19  10.00  +0.05  102        STECZ19  14.31  +0.04  141        STPIZ19  6.58  +0.28  1        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  22.55  +0.64  101        TCAPZ19  -  -  200        THAIZ19  7.03  +0.08  5        THANIZ19  5.69  +0.10  3        THCOMZ19  -  -  -        TISCOZ19  -  -  60        TKNZ19  11.29  +0.40  74        TMBZ19X  1.52  +0.03  107        TOPZ19  68.38  +3.27  45        TPIPLZ19  1.25  -0.01  5        TRUEZ19  4.52  -0.03  2,126        TTAZ19  -  -  -        TTCLZ19  5.90  +0.60  1        TTWZ19  -  -  -        TUZ19  14.10  +0.33  1,501        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  -  -  -        VGIZ19  9.80  +0.27  7        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  4.10  -0.01  682      GF10 Futures       GF10Z19  21,060  -90  7,065        GF10G20  21,150  -90  6,228        GF10J20  21,220  -90  1,405      GF50 Futures       GFZ19  21,060  -80  298        GFG20  21,150  -100  111        GFJ20  21,230  -  25      Gold Online Futures       GOZ19  1,469.10  -5.70  18,330        GOH20  1,479.30  -5.60  13,070      GOLD-D       GDZ19  1,470.20  -4.58  215        GDH20  1,482.00  +2.49  210      USD Futures       USDZ19  30.17  -  10        USDF20  30.15  +0.01  1        USDG20  30.14  +0.02  28        USDH20  30.12  -  390      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DZ19  50.90  +0.50  30        RSS3DF20  51.10  +0.95  32        RSS3DG20  51.40  +0.25  34        RSS3DH20  52.60  +0.35  36        RSS3DJ20  53.75  +0.75  36        RSS3DK20  54.00  +1.00  36        RSS3DM20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z19C1075  5.8  +1.9  879        S50Z19C1100  1.0  +0.1  762        S50Z19C1050  20.7  +6.6  388        S50H20C1150  3.3  +0.6  291        S50H20C1100  11.7  +2.6  252      Most Active Put Volume       S50Z19P1050  2.5  -2.9  1,477        S50Z19P1075  12.8  -6.6  538        S50Z19P1025  0.5  -0.5  277        S50H20P1025  9.9  -2.3  131        S50H20P1050  18.0  -3.7  90      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ขอเชิญองค์กรที่สนใจร่วมโครงการ "Care the Bear" ชวนลดโลกร้อนด้วย 6 วิธีจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลก ทำได้ง่ายๆ ทุกองค์กรก็ทำได้ ข้อมูลเพิ่มเติม www.setsocialimpact.com สอบถาม 0 2009 9999    ---     พบเว็บไซต์ SET Sustainability โฉมใหม่ แหล่งเรียนรู้สำหรับบริษัทจดทะเบียน เพื่อการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล รายละเอียดเพิ่มเติม www.setsustainability.com    ---    

เจาะลึกเทรนด์ ‘ลักชัวรี’ ในยุคมิลเลนเนียล

30 Jun 2018
อ่าน 232 ครั้ง
ต้องยอมรับว่าตลอด 1-2 ปีที่ผ่านมา สินค้าหรูหราหรือลักชัวรี (Luxury) มีการชะลอตัวทั่วโลก รวมไปถึงตลาดเกิดใหม่ของประเทศจีน ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าลักชัวรีต่างดิ้นรนปรับตัว เพื่อสร้างการเติบโตต่อเนื่อง หรือรักษายอดขายให้คงที่ ทำให้เห็นรูปแบบการทำตลาด การนำเสนอสินค้าที่แปลก แตกต่างออกไปจากในอดีต รวมถึงการมองหากลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เรียกตัวเองว่า “มิลเลนเนียล” (Millennial) จึงเป็นที่มาของการจัดสัมมนา Thailand Luxury Symposium2018ในหัวข้อ“The Future of Luxury :KeyTrends Reshaping The Future of Luxury”

นางฐิติพร สงวนปิยะพันธ์ ผู้อำนวยการ ศูนย์องค์ความรู้ด้านลักชัวรี (LUXELLENCE CENTER) ภายใต้การบริหารของ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า วันนี้ภาพของสินค้าลักชัวรีเปลี่ยนไป แม้คนไทยจะยังชื่นชอบเลือกซื้อสินค้าลักชัวรีเมื่อเทียบกับประเทศอื่นอย่างฮ่องกง อินเดีย หรือบราซิล แต่พบว่าเมื่อยุคสมัยเปลี่ยน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัว ต้องรู้จักปฏิวัติตัวเอง เพื่อให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าได้

ฐิติพร สงวนปิยะพันธ์ ฐิติพร สงวนปิยะพันธ์

ดังนั้นเมื่อเทคโนโลยีเข้ามาทำให้เกิดเป็นกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล ที่ดิจิตอลเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตก็ต้องรู้จักการนำเทคโนโลยีเข้ามาเติมเต็มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น วันนี้จึงเห็นแบรนด์ลักชัวรีจำนวนมาก หันมาทำเรื่องของออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น หลุยส์ วิตตอง, กุชชี่ เป็นต้น

“วันนี้ดิจิตอล เป็น 1 ในไดเร็กชันของสินค้าลักชัวรีที่ต้องสร้างตัวตนในแพลตฟอร์มนี้ แต่จะอยู่ตรงไหน มากน้อยแค่ไหน ระดับใด ขึ้นอยู่กับนโยบายของแต่ละแบรนด์”

4 เทรนด์กระทบลักชัวรี

อย่างไรก็ดีแนวโน้มและการปรับตัวของสินค้าลักชัวรีในยุคมิลเลนเนียล มี 4 เทรนด์ที่ส่งผลต่ออนาคตของอุตสาหกรรมลักชัวรี ได้แก่ 1. พลังของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นกลุ่มสำคัญที่มีกำลังซื้อสูงและบ่อยครั้ง แบรนด์ต่างๆควรให้ความสำคัญกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดกลุ่มคนดังกล่าวโดยคำนึงถึงความต้องการด้านจิตใจและความรู้สึกเป็นหลัก 2. กลุ่มลูกค้าชาวจีน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคสินค้าหรูที่มีจำนวนมากและมีกำลังซื้อมาก ชอบการท่องเที่ยวต่างประเทศและนิยมซื้อสินค้าหรูหรา

3. ด้านเทคโนโลยี ทุกแบรนด์ต่างให้ความสำคัญกับการใช้เทคโนโลยีมาเป็นส่วนหนึ่งของทุกขั้นตอน ทั้งการสร้างประสบการณ์ด้านการซื้อผ่านออนไลน์และสโตร์ 4. อิทธิพลด้านจิตใจและความรู้สึก ซึ่งเป็นปัจจัยที่สามารถสร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งแก่ผู้บริโภค การให้ความสำคัญกับความรู้สึกหรือความต้องการเชิงลึกของลูกค้าแม้เป็นเรื่องที่ทำได้ยากแต่เป็นส่วนสำคัญที่สามารถดึงดูดใจได้อย่างดีและมีอิทธิพลต่อการบริโภคอย่างมากนั่นเอง

รู้เท่าทันคนมิลเลนเนียล

นายเจอโรม เฮอวิโอ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Next Beyond Research กล่าวว่า การจะเข้าถึงกลุ่มคนมิลเลนเนียล ต้องรู้ถึงพฤติกรรม ซึ่งคนกลุ่มนี้มักจะคิดว่าตัวเองเป็นคนคิดบวก มีอิสระ มีความคิดสร้างสรรค์ มุ่งมั่น มีความมั่งคั่ง และชอบความท้าทาย ผลวิจัยพบว่า คนกลุ่มนี้นิยมซื้อสินค้าโดยรวมผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในสัดส่วน 35 : 65 ชื่นชอบการเชื่อมโยงเรื่องราวต่อสังคม ดังนั้นการจะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงต้องนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ซึ่งบางแบรนด์ต้องเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ในการนำเสนอทุก 2 เดือน

เจอโรม เฮอวิโอ เจอโรม เฮอวิโอ

ผลวิจัยยังพบว่า 77% ของคนมิลเลนเนียลซื้อสินค้าลักชัวรีในต่างประเทศ โดย 78% บอกว่าอยากซื้อของในประเทศ (แต่ไม่ได้ซื้อ) และส่วนใหญ่รับรู้ เห็น เรื่องราวของแบรนด์จากออนไลน์ ดังนั้นแบรนด์จึงต้องตระหนักให้ดีว่า จะทำอย่างไรให้คนมาดูแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ หรือบอกต่อ โดยเฉพาะการทำให้รู้สึกเหมือนเป็นคนพิเศษ การได้แสดงความเป็นตัวของตัวเอง และได้รับของในราคาที่คุ้มค่า

เคล็ดลับเจาะลูกค้าจีน

ด้านนายเอ็มเมอริค ลาครัวซ์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจสินค้าสำหรับผู้บริโภคสวารอฟสกี้ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า การได้คลุกคลี และมีส่วนร่วมกับคนยุคมิลเลนเนียล พบว่า การสื่อสารเพื่อให้เข้าถึงคนกลุ่มนี้ เรื่องของ Influencer หรือ การใช้ผู้ทรงอิทธิพล เป็นสิ่งสำคัญ วันนี้ สำหรับสวารอฟสกี้เอง แม้จะทำตลาดอยู่ทั่วโลก แต่ก็

เอ็มเมอริค ลาครัวซ์ เอ็มเมอริค ลาครัวซ์

เลือกใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่เหมาะสมและแตกต่างกัน อย่างไรก็ดีหากต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าชาวจีน สิ่งสำคัญคือ ต้องมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ต้องมีการสื่อสารให้มากขึ้น รวมถึงต้องมีสินค้าที่หลากหลาย ตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้าในทุกกลุ่ม ทุกโอกาสด้วย

รายงาน : โต๊ะข่าวการตลาด

……………….……………….……………….……………….

หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,378 วันที่ 28-30 มิ.ย. 2561e-book-1-503x62


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij