The New Arena: เมื่อ "คอนเทนต์กีฬา" คือสมรภูมิใหม่ที่แบรนด์ต้องชน

เคยสงสัยไหมว่าทำไมช่วงสุดสัปดาห์ที่มี "ศึกแดงเดือด" หรือวันที่ "ทีมวอลเลย์บอลหญิงไทย" ลงแข่ง ไทม์ไลน์โซเชียลมีเดียถึงได้คึกคักเป็นพิเศษ หรือทำไมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเจ้าต่างๆ ถึงยอมทุ่มเงินมหาศาลเพื่อแย่งกันถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก

ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นสัญญาณชัดเจนว่า "คอนเทนต์กีฬา" ได้กลายเป็นหนึ่งในคอนเทนต์ที่ทรงพลังที่สุดในยุคนี้ ในวันที่คนดูทีวีน้อยลงและมีตัวเลือกความบันเทิงนับล้าน การถ่ายทอดสดกีฬาคือ "แม่เหล็ก" ไม่กี่อย่าง ที่ยังสามารถดึงคนจำนวนมหาศาลให้มาจดจ่อกับสิ่งเดียวกันในเวลาเดียวกันได้

รายงานล่าสุดจาก MAGNA  เปิดเผยข้อมูลที่น่าทึ่งจากตลาดสหรัฐอเมริกา

คำอธิบายใต้ภาพ: จากข้อมูลของ MAGNA ในปี 2024 ตลาดสหรัฐมีคอนเทนต์กีฬาคิดเป็นสัดส่วนเพียง 13% ของชั่วโมงออกอากาศทั้งหมด แต่กลับครองสัดส่วนการรับชม (Consumption) ถึง 27% และที่สำคัญคือ สร้างเม็ดเงินโฆษณา (Ad Sales) ได้สูงถึง 43% ของตลาดทีวีทั้งหมด

ตัวเลขนี้บอกเราว่า "กีฬา" คือคอนเทนต์ที่คุ้มค่า มันคือเทรนด์ระดับโลกที่กำลังส่งแรงกระเพื่อมมาถึงเมืองไทยอย่างเต็มรูปแบบ และกำลังสร้างโอกาสทางการตลาดครั้งใหญ่ที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

Sportstainment กระแสทั่วโลกที่กำลังฮิต

ในยุคปัจจุบันนี้การดูกีฬาไม่ได้จบแค่ในสนาม แต่มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่เราเรียกว่า Sportstainment คือการเอา กีฬา และความบันเทิง มารวมกันจนแยกไม่ออก

ดูสารคดีแล้วอินกว่าเดิม: ใครได้ดู Drive to Survive ใน OTT เจ้าหนึ่ง คงเข้าใจดี จากที่ไม่เคยสนใจ กีฬาอย่างรถแข่ง F1 ก็กลายเป็นแฟนตัวยงขึ้นมาได้ง่ายๆ เพราะได้เห็นดราม่าเบื้องหลังและรู้จักตัวตนของนักแข่งแต่ละคนที่ถูกแสดงออกมาผ่านสารคดี

นักกีฬาคือซูเปอร์สตาร์ยุคใหม่: พลังของนักกีฬาได้ก้าวข้ามขอบเขตสนามไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกอย่างนักบาสหญิงที่ทำเรตติ้งบาสเกตบอลหญิงในอเมริกาให้พุ่งทะยาน, ขวัญใจมหาชนระดับประเทศอย่างทีมวอลเลย์บอลหญิงไทย ที่ทุกแบรนด์ต้องการดึงตัวมาสร้างแรงผลักดันทางการตลาด หรือแม้กระทั่งดาวเด่นระดับโรงเรียนที่กลายเป็นกระแสไวรัลชั่วข้ามคืนอย่างทีมฟุตบอล 7 คน โรงเรียนหมอนทองวิทยา ที่การเข้าชิงชนะเลิศทำให้พวกเขากลายเป็นที่หมายปองของแบรนด์ต่างๆ ทันที

ทุกคนอยากมี "คอนเทนต์กีฬา" ในมือ: ยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ที่เคยเน้นแต่หนังกับซีรีส์ ตอนนี้ก็กระโดดลงมาซื้อสิทธิ์ถ่ายทอดสดมวยไฟต์หยุดโลก หรือแม้กระทั่งเกม NFL ในวันคริสต์มาส เพราะรู้ว่านี่คือคอนเทนต์เรียกแขกที่ดีที่สุด