กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลรับศึก FIFA World Cup 2026 เข้าใจผู้ชมยุคใหม่ เพื่อสร้างแบรนด์ให้ปัง (จบ)

3. ฟุตบอลโลกคือกิจกรรมทางสังคม

ฟุตบอลโลกยังเป็นกิจกรรมทางสังคมที่มีความหมายมากกว่าการแข่งขันกีฬา โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ครึ่งหนึ่งระบุว่าจะดูการแข่งขันที่บ้านเพื่อนหรือครอบครัว ต่างจาก Boomers ที่มีเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่เลือกดูร่วมกับคนอื่น นอกจากนี้ กลุ่มวัยรุ่นยังนิยมดูในสถานที่สาธารณะ เช่น ผับ แฟนพาร์ก หรือแม้แต่ที่ทำงาน ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสในการสร้างกิจกรรมร่วมกับแบรนด์ เช่น Watch Party หรือการจัดกิจกรรมในพื้นที่ชุมชนเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม

4. ความภาคภูมิใจในชาติ: ปัจจัยกระตุ้น Engagement

ความภาคภูมิใจในชาติเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยใน APAC มีถึง 66% ที่เชียร์ทั้งทีมชาติของตนเองและทีมที่สอง ขณะที่ยุโรปมีแนวโน้มยึดมั่นในทีมชาติเดียวถึง 49% ละตินอเมริกาและอเมริกาเหนือมีการแบ่งสัดส่วนอย่างชัดเจนระหว่างผู้ที่เชียร์ทีมเดียวและหลายทีม

ความแตกต่างนี้สะท้อนถึงโอกาสในการสร้างแคมเปญที่เชื่อมโยงกับอารมณ์และความภาคภูมิใจในชาติ โดยเฉพาะในตลาดเอเชียและละตินอเมริกา ที่ผู้ชมมีความเปิดกว้างในการเชียร์หลายทีมและมีความรู้สึกเชื่อมโยงกับการแข่งขันในระดับสากล

5. พลังของ Sponsorship: ตลาดไหนตอบสนองดีที่สุด?

ในด้านของ Sponsorship พบว่าผู้ชมในละตินอเมริกาตอบสนองต่อแบรนด์สูงที่สุด โดยเกือบ 40% ระบุว่าการเห็นแบรนด์ในบริบทของฟุตบอลโลกทำให้พวกเขาอยากทดลองสินค้า ขณะที่ APAC ก็มีตัวเลขใกล้เคียงกันที่ 37% และมีความเชื่อมั่นในแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 38% ส่วนยุโรปกลับมีตัวเลขต่ำที่สุดในทุกด้าน ซึ่งสะท้อนถึงความจำเป็นในการเลือกลงทุนในตลาดที่ตอบสนองต่อ Sponsorship ได้ดี และใช้กลยุทธ์ Brand Activation เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในช่วงเวลาที่มีความหมาย

6. พฤติกรรมต่อโฆษณา: ต้องปรับตามภูมิภาค

พฤติกรรมต่อโฆษณาก็แตกต่างกันไปตามภูมิภาค โดยยุโรปและ APAC มีแนวโน้มที่จะข้ามโฆษณามากที่สุด ขณะที่ละตินอเมริกาเป็นตลาดที่เปิดรับโฆษณา โดย 29% ระบุว่าชอบดูโฆษณา และ 28% พร้อมพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณากับคนอื่น ๆ ในอเมริกาเหนือ ความตลกเป็นจุดขายสำคัญ

โดย 35% จะหัวเราะหากโฆษณานั้นตลก ส่วน APAC มีความอยากรู้อยากเห็นสูง โดย 27% จะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมหลังเห็นโฆษณา ความหลากหลายนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละตลาด ไม่ว่าจะเป็นการใช้อารมณ์ขัน ความอยากรู้ หรือการสร้างบทสนทนาในสังคม

7. เจเนอเรชันกับความหมายของฟุตบอลโลก

สุดท้าย ความหมายของฟุตบอลโลกในสายตาของแต่ละเจเนอเรชันก็แตกต่างกันอย่างชัดเจน โดย Gen Z และ Millennials มองว่าฟุตบอลโลกคือกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ต้องเฉลิมฉลองร่วมกัน และเป็นประสบการณ์ที่ขยายออกไปในโลกโซเชียล ขณะที่ Gen X และ Boomers มองว่าเป็นเหตุการณ์ที่มีความหมายทางประวัติศาสตร์และความต่อเนื่อง ซึ่งสะท้อนถึงความมั่นคงและความทรงจำในอดีต การออกแบบแคมเปญจึงต้องคำนึงถึงความรู้สึกและความคาดหวังของแต่ละกลุ่ม เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริง

บทสรุป: กลยุทธ์ที่ยืดหยุ่นคือคำตอบ

ฟุตบอลโลก 2026 จึงไม่ใช่แค่การแข่งขันกีฬา แต่คือเวทีที่แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง หากเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมในแต่ละภูมิภาคและเจเนอเรชันอย่างแท้จริง การวางแผนสื่อที่ยืดหยุ่นและปรับตามบริบทคือหัวใจของความสำเร็จในยุคที่ผู้ชมมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,152 วันที่ 27 - 29 พฤศจิกายน  พ.ศ. 2568