กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลรับศึก FIFA World Cup 2026 เข้าใจผู้ชมยุคใหม่เพื่อสร้างแบรนด์ให้ปัง (ตอน 1)

ฟุตบอลโลกไม่ใช่แค่เกม แต่คือโอกาสทองของแบรนด์

ฟุตบอลโลก 2026 ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิถุนายน ถึง 19 กรกฎาคม 2026 อีก 1 ปีข้างหน้า โดยมีเจ้าภาพร่วมทั้งหมด 3 ประเทศ เป็นครั้งแรกในโลก คือ สหรัฐอเมริกา (USA), แคนาดา (Canada) และ เม็กซิโก (Mexico) กำลังจะกลายเป็นหนึ่งในมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอีกครั้ง

และในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและหลากหลาย การเข้าใจผู้ชมในแต่ละภูมิภาคและเจเนอเรชันจึงเป็นหัวใจสำคัญของการวางกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

บทความนี้จะเจาะลึกข้อมูลจาก GWI x IPG Monthly Insights ฉบับเดือนตุลาคม 2025 เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการรับชมฟุตบอลโลกของผู้บริโภคทั่วโลก พร้อมนำเสนอแนวทางการวางแผนสื่อและสร้างแบรนด์ล่วงหน้าให้โดดเด่นในช่วงเวลาที่ผู้คนทั่วโลกหันมาสนใจฟุตบอลมากที่สุด

1. พฤติกรรมการรับชม: Fragmentation คือความท้าทายและโอกาส

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่พบคือพฤติกรรมการรับชมที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนในแต่ละภูมิภาค โดยในเอเชียแปซิฟิก (APAC) ผู้ชมกว่า 54% วางแผนจะดูไฮไลต์ผ่าน YouTube และ 51% จะสตรีมการแข่งขันออนไลน์ ขณะที่ยุโรปยังคงยึดติดกับการรับชมผ่านทีวีสดถึง 81% และมีเพียง 23% เท่านั้นที่เลือกดูผ่าน YouTube

ละตินอเมริกาก็มีแนวโน้มคล้ายกัน โดย 81% รับชมผ่านทีวีสด แต่ก็มีถึง 54% ที่สตรีมออนไลน์ ส่วนอเมริกาเหนือมีความหลากหลายมากที่สุด โดย 68% ดูผ่านทีวี 40% ดูผ่าน YouTube และ 38% สตรีมออนไลน์ ความหลากหลายนี้สะท้อนถึงความจำเป็นที่แบรนด์ต้องออกแบบแคมเปญให้ยืดหยุ่น ทั้งในรูปแบบการถ่ายทอดเต็มแมตช์และเนื้อหาดิจิทัลสั้น ๆ ที่เข้าถึงง่าย

2. เจเนอเรชันกับพฤติกรรมการรับชม: สื่อไหนเหมาะกับใคร?

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่พบคือพฤติกรรมการรับชมที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนในแต่ละภูมิภาค โดยในเอเชียแปซิฟิก (APAC) ผู้ชมกว่า 54% วางแผนจะดูไฮไลต์ผ่าน YouTube และ 51% จะสตรีมการแข่งขันออนไลน์ ขณะที่ยุโรปยังคงยึดติดกับการรับชมผ่านทีวีสดถึง 81% และมีเพียง 23% เท่านั้นที่เลือกดูผ่าน YouTube

ละตินอเมริกาก็มีแนวโน้มคล้ายกัน โดย 81% รับชมผ่านทีวีสด แต่ก็มีถึง 54% ที่สตรีมออนไลน์ ส่วนอเมริกาเหนือมีความหลากหลายมากที่สุด โดย 68% ดูผ่านทีวี 40% ดูผ่าน YouTube และ 38% สตรีมออนไลน์ ความหลากหลายนี้สะท้อนถึงความจำเป็นที่แบรนด์ต้องออกแบบแคมเปญให้ยืดหยุ่น ทั้งในรูปแบบการถ่ายทอดเต็มแมตช์และเนื้อหาดิจิทัลสั้น ๆ ที่เข้าถึงง่าย

เมื่อพิจารณาตามเจเนอเรชัน จะพบว่าความชอบในการรับชมก็แตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยผู้สูงวัยอย่าง Boomers และ Gen X ยังคงนิยมดูผ่านทีวีสดเกือบ 80% ขณะที่ Gen Z มีแนวโน้มที่จะดูผ่านสตรีมมิ่งหรือไฮไลต์บน YouTube มากพอ ๆ กับการดูเต็มแมตช์ Millennials เป็นกลุ่มที่อยู่ตรงกลางระหว่างโลกดั้งเดิมและดิจิทัล ทำให้พวกเขาเป็นสะพานเชื่อมสำคัญในการออกแบบแคมเปญที่ครอบคลุมทุกกลุ่มอายุ

ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,148 วันที่ 13 - 15 wฤศจิกายน พ.ศ. 2568