Gen Z ยุคใหม่ ใครคุมเกมวัฒนธรรมโลก?

บทนำ: ยุคที่ Hollywood ไม่ใช่ศูนย์กลางอีกต่อไป

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อสิบปีก่อน ใคร ๆ ก็คิดว่า Hollywood คือจุดสูงสุดของอิทธิพลทางวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นดารา นักร้อง หรือหนังดัง ๆ แต่ตอนนี้ Gen Z (เกิดช่วงปี 1997-2012) ได้เปลี่ยนเกมไปแล้ว! พวกเขาโตมากับ TikTok, YouTube, Instagram และแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ ที่ทำให้ Creator หรือครีเอเตอร์กลายเป็นคนดังระดับโลกแบบไม่ต้องพึ่งค่ายเพลงหรือสตูดิโอใหญ่ ๆ

Creator ยุคใหม่: ดังได้โดยไม่ต้องมีค่าย

ลองดูตัวอย่างอย่าง Khaby Lame ที่ดังจาก TikTok ด้วยคลิปเงียบ ๆ แต่ฮาแบบไม่ต้องพูด หรือ MrBeast ที่แจกเงินเป็นล้านในคลิป YouTube — ทั้งคู่มีผู้ติดตามระดับหลายสิบล้านคน เทียบเท่าหรือมากกว่าดาราดังระดับโลกเลยทีเดียว

วัยรุ่น Gen Z: ดังเร็ว ดังแรง ตั้งแต่ยังไม่จบมัธยม

หลายคนใน Gen Z ดังตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น เช่น Charli D’Amelio ที่กลายเป็นดาว TikTok ตอนอายุแค่ 15 หรือ Billie Eilish ที่คว้ารางวัล Grammy ตั้งแต่ยังไม่ถึง 20 ปี ความดังในยุคนี้มาเร็วมาก เพราะ attention economy หรือเศรษฐกิจแห่งความสนใจมันขับเคลื่อนด้วยความไวและความสดใหม่

Instagram: จุดรวมพลังของทุกแพลตฟอร์ม

แม้แต่คนที่เริ่มจาก TikTok หรือ YouTube ก็ต้องมารวมตัวกันที่ Instagram เพราะมันคือพื้นที่ที่แบรนด์และแฟน ๆ ใช้ติดตามแบบจริงจัง เช่น Olivia Rodrigo ที่เริ่มจากเพลงใน Spotify แต่ตอนนี้ IG ของเธอคือแหล่งรวมแฟนคลับทั่วโลก

Facts ที่ทำให้โลกนี้ไม่เหมือนเดิม

• ภาษาไม่ใช่ข้อจำกัดอีกต่อไป — Lisa จาก BLACKPINK (ไทย/เกาหลี), Mbappé (ฝรั่งเศส), Khaby Lame (อิตาลี/เซเนกัล) คือคนดังที่ดังระดับโลกแม้จะไม่ได้พูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก

• Streaming มาแรงกว่าโรงหนัง — Netflix, Disney+, TikTok คือที่มาของคนดัง Gen Z มากกว่าหนังโรง

• กีฬาไม่ใช่ทางลัดเสมอไป — แม้จะมีนักกีฬามากมาย แต่มีแค่ Mbappé, Haaland, Vinícius Jr. ที่ติดอันดับผู้ติดตามสูงสุด

• การข้ามแพลตฟอร์มคือหัวใจ — คนดัง Gen Z ส่วนใหญ่เริ่มจาก TikTok หรือ YouTube ก่อนจะไปต่อใน Instagram

คนดัง Gen Z ที่น่าจับตามอง

นอกจากคนที่กล่าวมาแล้ว ยังมีอีกหลายคนที่กำลังมาแรง เช่น:

- Jennie (BLACKPINK): สายแฟชั่นและดนตรีที่มีอิทธิพลระดับโลก

- Zendaya: นักแสดงและแฟชั่นไอคอนที่มีบทบาทในซีรีส์และภาพยนตร์

- IShowSpeed: สตรีมเมอร์สายฮาที่มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

- NewJeans: เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีที่มาแรงในหมู่ Gen Z

ทำไม Gen Z ถึงอินกับ Creator มากกว่าดารา?

เพราะ Creator ดูจริงใจ เข้าถึงง่าย และมีความเป็นตัวเองสูง ต่างจากดาราที่ดูห่างไกลและถูกควบคุมโดยระบบอุตสาหกรรมบันเทิง Gen Z ต้องการความ Real และความสัมพันธ์แบบ Interactive มากกว่าแค่ดูผ่านจอ

สรุป: โลกยุคนี้ ใครคุมเกม?

Gen Z คือผู้เปลี่ยนเกมวัฒนธรรมโลก พวกเขาไม่รอให้ใครปั้น แต่สร้างชื่อเองผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล และคนที่เข้าใจพลังของ Creator Economy จะเป็นผู้ชนะในยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ คนดัง หรือแม้แต่สื่อเอง

ผู้นำวิสัยทัศน์ : หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,156 วันที่ 11 - 13 ธันวาคม  พ.ศ. 2568