TV ยังไม่ตายจริงหรือ? เจาะลึกอนาคตของโทรทัศน์ในยุคสตรีมมิ่ง (1)
TV ยังไม่ตายจริงหรือ? เจาะลึกอนาคตของโทรทัศน์ในยุคสตรีมมิ่ง (1) : ผู้นำวิสัยทัศน์ พรทิพย์ สุวรรณปิฎกกุล Magna Business Director, Magna, IPG Mediabrands
สื่อ TV ยังไม่ตายจริงหรือ?
ในยุคที่สตรีมมิ่งครองเมือง และใครๆ ก็ดูคอนเทนต์ผ่านมือถือหรือแท็บเล็ต คำถามที่ว่า “TV ยังไม่ตายจริงหรือ?” กลายเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก บางคนบอกว่า TV กำลังจะตาย แต่…เคยคิดไหมว่าทำไม การถ่ายทอดสดเชียร์ไทย ยังคงได้รับความนิยม? ทำไมแบรนด์ยังเลือกพรีเซนเตอร์จากจอแก้วเป็นหลัก? ทำไมนักร้องหรือวงดังๆ มาจากการประกวดผ่านรายการTV? เราจะพาคุณไปเจาะลึกความจริงที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังกระแส “TV กำลังจะตาย” และดูว่า TV กำลังปรับตัวอย่างไรเพื่อความอยู่รอดในโลกดิจิทัลนี้
เป็นความจริงที่ปฎิเสธไม่ได้ว่าคนดู TV รายเดือนมีจำนวนลดลง จากเมื่อเดือน มกราคม 2024 จำนวนคนที่ดู TV จะอยู่ที่ 82% ล่าสุดจะเห็นว่าลดลงเหลือเพียง 76% เท่านั้น สิ่งที่น่าแปลกใจกว่าคือคนกรุงเทพ ยังคงเสพสื่อ TV อยู่ถึง 80% ในเดือน ก.ค. 2025 ซึ่งขัดกับความเข้าใจว่าคนกรุงเทพต้องวิ่งวุ่นกับชีวิตจนไม่มีเวลาดู TV
หากดูตามอายุ กลุ่ม Senior generation ที่มีเวลาในการใช้ชีวิตที่เยอะ ยังคงเสพ TV เป็นสื่อหลักอยู่ และสื่อนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่คนกลุ่มนี้ให้ความเชื่อถือมากที่สุดด้วย ในขณะที่วัยรุ่นและกลุ่มคนทำงานนั้นดู TV ลดลงแบบที่คาดการณ์ไว้
**Source | AGB Nielsen Arianna | Post Evaluation Period: Y2024-July Y2025
4,000,000 วิวในโลก TV กับโลกดิจิทัล
ถึงแม้ว่าคนดู TV จะลดลงแค่ไหนก็ตาม แต่ก็ยังเป็นสื่อที่สร้างการรับรู้ได้มากในระยะเวลาอันสั้น ลองจินตนาการว่าการลงโฆษณาเพียง 1 สปอตในรายการช่วงไพรม์ไทม์ สามารถสร้างการมองเห็นได้มากกว่า 4 ล้านครั้ง! TV สามารถทำได้ในชั่วพริบตา นี่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแรงของ TV ในการสร้าง IMPACTFUL ของแคมเปญ
ตอบรับกับวลีที่ว่า CONTENT IS KING ก็ยังคงใช้ได้อยุ่ในยุคปัจจุบัน หากเนื้อหาน่าสนใจ คนก็พร้อมที่จะเข้าไปดูไม่ว่าจะอยู่ที่ Platform ไหนก็ตาม สำหรับเมืองไทย เนื้อหาหลักที่ยังคงจับใจคนทั้งประเทศได้มากที่สุดคงไม่พ้นละคร โดยเฉพาะช่วงนี้ที่ละครก่อนข่าว 19.00 ที่มาแรงแซงทุกเส้น เข้าไปครองใจผู้ชมได้ทุกกลุ่มที่ต้องติดตามรอดูสด 1st run ผ่านทางหน้าจอทีวี รวมไปถึงการติดตามข่าวสารบ้านเมือง การเมืองที่ระอุ ข่าวด่วนในแต่ละวัน ที่รายการข่าวในช่อง TV ยังคงเป็น trusted source ที่ดีสุด
Top 10 รายการที่มีผู้ชมสูงสุด เดือน กรกฎาคม 2025
**Source | AGB Nielsen Arianna | Post Evaluation Period: July2025 Target: All Individuals
ในขณะเดียวกันการสร้าง 4 ล้านวิว ในโลกดิจิทัลนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยเวลา กลยุทธ์ที่ซับซ้อนกว่า มากไปกว่านั้นการเข้าถึงผู้ชมก็อาจถูกจำกัดด้วยปัจจัยต่างๆ โดยเฉพาะ Premium / Subscription กลุ่มคนที่เลือกการจ่ายเงินแทนการดูโฆษณา ซึ่งหากเทียบยอดวิวช่องใหญ่ใน Youtube ของประเทศไทย
ยอด 4 ล้านวิวสามารถบิ้วได้ตั้งแต่หลักวัน ยันหลักปี ขึ้นขึ้นกับ content เช่นกัน หากเนื้อหาน่าสนใจยอดวิวก็จะถูกบิ้วตามไปด้วย เช่นคลิปของ SPD ล่าสุดในเดือน ส.ค. นี้ สามารถทำยอดวิว 4 ล้านได้ภายในเวลาสองอาทิตย์ ซึ่งถือว่าดีมากเมื่อเทียบกับ Average ยอดวิวของคลิปทั่วไป
อย่างไรก็ตาม โลกดิจิทัลก็มีข้อดีที่ดึงดูดให้ผู้คนหันไปเสพคอนเทนต์มากขึ้น ด้วยความสะดวกสบายที่ทุกอย่างสามารถควบคุมได้ด้วยมือเดียว รวมถึงการสร้าง engagement หรือ Conversion สุดที่ Purchase ได้ครบ Full Funnel
ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,128 วันที่ 4 - 6 กันยายน พ.ศ. 2568