TV ยังไม่ตายจริงหรือ? เจาะลึกอนาคตของโทรทัศน์ในยุคสตรีมมิ่ง (จบ)

จากจอแก้วสู่โลกดิจิทัล: TV ต้องบุกแอป, เว็บ, โซเชียล, CTV กุญแจสำคัญเพื่อปลดล็อกอาณาจักรผู้ชมยุคใหม่!

ในช่วงเวลาที่ผ่านมาสถานีโทรทัศน์หลายแห่งจึงเริ่มปรับตัวครั้งใหญ่ด้วยการ “ขยายอาณาจักร” ของตัวเองไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างเต็มตัว ทั้งในส่วนของ Application, Website นอกจากนี้ ยังมีการจับมือเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำเพื่อนำเสนอคอนเทนต์ที่หลากหลายและเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ได้มากยิ่งขึ้น รวมถึงการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, หรือ TikTok เพื่อโปรโมทรายการ สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม และสร้างกระแสให้รายการเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง

“อาณาจักร”ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว คือ Connected TV หรือ CTV! เนื่องจากราคาของ Device TV ที่มีการปรับราคาลงด้วยการแข่งขันจากหลายค่าย ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงการใช้ Smart TV ได้ง่ายขึ้น CTV จึงกลายเป็นสื่อที่มีการเติบโตที่น่าจับตามอง เพราะผู้ชมจำนวนมากหันมาดูคอนเทนต์ผ่านแอปพลิเคชันบน Smart TV มากขึ้น

**Source: GWI 2015-2024, Which of the following devices do you own: Smart TV, Teads

หากมองย้อนกลับไปในช่วงก่อนเกิดสถานการณ์โควิด-19 audience ยังคงรับชมรายการต่างๆผ่านทาง TV แบบดั้งเดิม หรือ Linear TV มากกว่า CTV แต่เมื่อเกิดการล็อกดาวน์และผู้คนต้องใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น จึงเริ่มเห็นความเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในเรื่องของช่วงเวลารับชมหรือ “Time Spent” ที่ใช้ในการรับชมอย่างเห็นได้ชัด ผู้ชมจำนวนมากหันไปใช้เวลาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและ CTV มากขึ้น

และถึงแม้ว่าสถานการณ์โควิด-19 จะคลี่คลายไปแล้ว แต่พฤติกรรมการรับชมสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปนั้นยังคงอยู่ ผู้คนยังคงใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลและ CTV มากกว่า TV แบบดั้งเดิม ทำให้ผู้ผลิตคอนเทนต์และนักการตลาดต้องปรับตัวเพื่อเข้าถึงผู้ชมในช่องทางใหม่ๆ เหล่านี้

**Source: GWI 2015-2024, Which of the following devices do you own: Smart TV, Teads

ด้วยปัจจัยทั้งหมดที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาในภาพรวมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด นักการตลาดเริ่มมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น โอกาสในการเติบโตของ CTV ยังมีอีกมาก ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และพฤติกรรมการรับชมสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป CTV จะกลายเป็นสื่อที่สำคัญมากยิ่งขึ้นในอนาคต (19% เป็น 38% และคาดว่าจะเติบโตแบบก้าวกระโดดต่อไป)

ดังนั้น คำถามที่ว่า “TV กำลังจะตายจริงหรือ?” อาจไม่ใช่คำถามที่ถูกต้องนัก เพราะในความเป็นจริงแล้ว TVไม่ได้กำลังจะตาย แต่กำลัง “วิวัฒนาการ” ไปสู่รูปแบบใหม่ที่สอดคล้องกับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป ในอนาคต เราอาจได้เห็นTVในรูปแบบที่แตกต่างจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

เป็นการผสมผสานระหว่างTVดั้งเดิมกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง หรืออาจเป็นการสร้างประสบการณ์การรับชมที่สมบูรณ์แบบบน CTV แต่ไม่ว่าอนาคตของTVจะเป็นอย่างไร สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ “คอนเทนต์” ที่มีคุณภาพและตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชม จะยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้TVยังคงมีที่ยืนอยู่ในโลกของสื่อต่อไป

แล้วคุณล่ะ? คิดว่าอนาคตของTVจะเป็นอย่างไร? และTVจะสามารถปรับตัวเพื่อความอยู่รอดในโลกดิจิทัลได้อย่างไร?

ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,132 วันที่ 18 - 20 กันยายน พ.ศ. 2568