Micro Ads six-seconds are becoming a standard ad format. 6วินาที!มาตรฐานเวลาใหม่การโฆษณา
จากโฆษณาบนทีวีความยาว 60 วินาทีที่เราคุ้นเคยและได้กลายเป็นมาตรฐาน แต่ด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น ทำให้มีพื้นที่สำหรับโฆษณาความยาว 30 และ 15 วินาทีเกิดขึ้น และในปัจจุบันนี้ วิดีโอสำหรับโฆษณาบน Google และ Youtube เริ่มมีการพูดถึงความยาวของโฆษณาที่สั้นลงหรือ Micro ads โดยเฉพาะที่มีความยาว 6 วินาที
โฆษณาที่สั้นลง
ในช่วงกลางยุค 60 โฆษณาความยาว 60 วินาทีเป็นความยาวมาตรฐาน แต่ด้วยเรื่องของงบประมาณทำให้นักการโฆษณากดดันสถานีโทรทัศน์ต่างๆให้ขายเวลาโฆษณาให้สั้นลงเหลือ 30 วินาทีจนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ในยุคนั้น ต่อมาในช่วงยุค 80 จนถึงปี 2016 ความยาวของโฆษณาได้สั้นลงเหลือ 15 วินาที
มาตรฐานใหม่ทำไมเหลือแค่ 6 วินาที
แม้ว่าความยาวของโฆษณาแบบ 30 และ 15 วินาทีได้ข้ามมาเป็นมาตรฐานบนโลก Digital และการ Streaming ต่างๆ แต่เมื่อไม่นานมานี้ได้มีข่าวลือเกี่ยวกับโฆษณาความยาว 6 วินาทีเกิดขึ้นอย่างหนาหู โดยเมื่อปี 2016 Youtube ได้เริ่มการทดสอบโฆษณาสั้น (Bumper ad) ขึ้น และ 1 ปีต่อมาก็พบว่าได้ผลเป็นที่น่าพอใจ การศึกษาจาก Google พบเช่นกันว่า 90% ของผู้ชมสามารถจดจำโฆษณาสั้นได้ดีกว่า และ 61% สามารถยกระดับการรับรู้ของแบรนด์ได้ดีขึ้น ทำให้เกิดการยอมรับกันแล้วว่า โฆษณาความยาว 6 วินาทีได้กลายเป็นมาตรฐานใหม่
ในยุคที่ผู้คนกำลังเคลื่อนย้ายตัวเองไปสู่ Platform ที่มีโฆษณาน้อยลงเรื่อยๆ นั้น นักโฆษณาก็กำลังหาวิธีใหม่ๆ ที่จะดึงความสนใจของคนรุ่นใหม่ๆเหล่านี้ไว้ให้ได้ คนรุ่นใหม่กลุ่มนี้ขึ้นชื่อเรื่องการมีความสนใจที่สั้นลงและสามารถทำอะไรหลายๆ อย่างได้พร้อมกัน และความยาว 6 วินาทีก็ยาวเพียงพอที่จะเล่าเรื่อง และสั้นพอที่จะไม่ทำให้พวกเขารำคาญใจได้
สถานียักษ์ใหญ่อย่าง FOX ถือเป็นเจ้าแรกที่นำเอาโฆษณาความยาว 6 วินาทีออกมาจากโลก Digital โดยลองออกอากาศครั้งแรกระหว่างการถ่ายทอดรางวัล Teen Choice Awards Fox เลือกการประกวดนี้เนื่องจาก กลุ่มเป้าหมายอย่าง มิลเลนเนียล นั้นคุ้นเคยกับการรับชมโฆษณาประเภทนี้อยู่แล้ว โดยทาง Fox ได้ใช้วิธีการดึงดูดคนดูให้ชมโฆษณาโดยบอกกับคนดูว่าการถ่ายทอดสดจะมีต่อภายในเวลา 30 วินาที ทำให้พวกเขาสามารถผสมความยาวแบบต่างๆ ของโฆษณาลงไปในช่วงเวลาเหล่านั้นได้
Fox มีความต้องการที่จะให้รูปแบบใหม่นี้เป็นมาตรฐานใหม่ของวงการโทรทัศน์ พวกเขามีแผนที่จะใส่โฆษณาสั้นในการถ่ายทอดสดกีฬาประเภทต่างๆ โดยอาจจะมาในรูปแบบของจอที่แบ่งเป็นพิเศษ หรือแทรกระหว่างการเผยแพร่ Action ที่สำคัญ โดยโฆษณาสั้นเหล่านี้จะถูกวางอยู่ในจุดที่ไม่เหมือนใครเพราะว่ามันมีศักยภาพมากพอที่จะได้รับความสนใจมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ
โฆษณาสั้นเหล่านี้อาจจะไม่เหมาะสำหรับทุกคน อย่างไรก็ตามการใช้โฆษณาสั้นเหล่านี้เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนข้อมูลแบบยาวที่แบรนด์ต้องการจะนำเสนอ หรือเพื่อการยํ้าเตือนกลุ่มเป้าหมายกับแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งอยู่แล้วก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจ แต่อาจจะไม่เหมาะกับอะไรที่ซับซ้อนหรือแบรนด์ใหม่ๆ ที่ต้องการความสนใจที่มากกว่า โฆษณาความยาว 6 วินาทีจะสามารถยึดพื้นที่บนทีวีได้หรือไม่ คำตอบอาจจะยังไม่ชัดเจนนักและยังคงเป็นเรื่องที่เราต้องคอยติดตามกันต่อไป
หากท่านสนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความนี้หรือข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดในยุคดิจิตอล สามารถติดต่อมาได้โดยตรงที่ [email protected] ทางเรายินดีให้คำปรึกษาครับ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,310 วันที่ 2 - 4 พฤศจิกายน พ.ศ. 2560
