TRUMP UP
การแข่งขันของ 2 Brands ดัง Trump vs. Clinton ซึ่งต่างสังกัดพรรคใหญ่Brands เก่าแก่ Republican vs. Democrat Party ในการช่วงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯคศ.นี้ มีบทเรียน "การตลาด" ให้คิด ให้เขียนหลายประการ
1) ในประเทศอันกว้างใหญ่ไพศาล หรือ เจริญก้าวหน้า ยังมีกลุ่มชนจำนวนมากที่เขารู้สึกว่า "ถูกทอดทิ้ง" ไม่มีใครสนใจเขา
เอือมกับ "ระบบการเมือง" ที่ผ่านมา เอือมกับ "เจ้าขุนมูลนาย" ที่ไม่เห็นหัวราษฎร
ในญี่ปุ่นเริ่มพูดถึง Mr. Toru Hashimotoนักการเมืองอดีตนายกเทศมนตรีเมือง Osaka ผู้ปลุก Nippon Ishin Movement ที่มีสาวกจำนวนมาก ผู้รู้สึกว่าถูกทอดทิ้งโดยกลุ่มนักการเมืองและเจ้าขุนมูลนายที่ครองอำนาจใน Tokyo
Toru Hashimoto มีวิสัยทัศน์และแม่นยำขนาดท้านายพล Brexit ของอังกฤษได้ถูกต้อง และวิเคราะห์ "นโยบาย" และ "สาร" ของ Donald Trump ตลอดเวลา Campaigning ด้วยความเลื่อมใส ผ่านทางโปรแกรมทีวีและ Social Media ในญี่ปุ่น
Toru Hashimoto บอกตลอดเวลาว่า Trump จะชนะได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนต่อไป
ขณะที่นายกรัฐมนตรี Shinzo Abe ไม่ฟัง ก่อนเลือกตั้งมีโอกาสไป New York ก็ขอถ่ายรูปกับ Hillary Clinton
ว่ากันว่า นายกรัฐมนตรี Abe และทีมที่ปรึกษาฟังแต่ American Sources (ซึ่งเป็นคนรวย เป็น "เจ้าขุนมูลนาย" ของเมือง New York บ้าง Washington DC บ้าง)
2) กระแส "ความรักชาติ" และ "ความเดือดร้อนจากสภาวะเศรษฐกิจ" 2 ปัจจัยนี้กำลังมาแรง เริ่มที่ Brexit ประเทศอังกฤษ ความที่ต้องรับผู้อพยพเข้าประเทศ มาเสี่ยงต่อความมั่นคง และแย่งการทำมาหากิน ทำให้คนอังกฤษถอนตัวจาก EU และคลื่นลมนี้ก็ถาโถมเข้าสู่สหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้คนได้คิด คนในสหรัฐฯ เองเริ่ม Globalized มากขึ้น
Trump ขอสร้างกำแพง ขอไล่คนมีปัญหาออกนอกประเทศ ฯลฯ เป็นที่ถูกใจ
3) การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เป็นการแข่งขันทางการตลาด งบ Promotion ทุ่มใช้กันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
Hillary Clinton ลงทุนโฆษณาหาเสียงในทีวี หนังสือพิมพ์ ฯลฯ มาก ขณะที่ Trump ใช้เงินด้านนี้น้อย แต่ไปทุ่มสมอง สร้างเรื่องใน Social Media
ตอนที่ Trump ตั้ง Kellyanne Conway / CEO บริษัท The Polling Company ซึ่งมีแฟนผู้หญิงจำนวนมากติดตามใน Woman Trend ของเธอ Trump จ้างให้มาแก้ "ภาพ" กับผู้หญิงโดยเฉพาะ แต่ด้วยความเป็น Strategist เธอได้รับการแต่งตั้งเป็น Campaign Manager ไม่มีใครคิดว่า เธอจะทำให้ Trump ชนะการเลือกตั้งได้
Kellyanne Conway เป็นผู้หญิงคนเดียวบนเวทีแสดงความยินดีที่ Trump ยกนิ้วให้และบุ้ยใบ้ว่า "ผู้หญิง" คนนี้แหละที่ทำให้เขาชนะการเลือกตั้ง
ผลงานทาง Social Media หลากหลายออกมาจาก Strategist ผู้นี้ วันนี้เธอได้รับการบันทึกลงประวัติศาสตร์ เป็นผู้หญิงคนแรกที่ประสบความสำเร็จในการเป็น Campaign Manager ของการช่วงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ
อีกไม่นาน คงมีหนังสือเกี่ยวกับกลยุทธ์การหาเสียงของเธอออกมา น่าติดตามนะครับ
4) สื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาทั้ง TV Cable และหนังสือพิมพ์ต่างมีพรรคการเมืองหนุนหลัง และไม่อายที่จะออกมาเลือกข้างอย่างน่าเกลียดตอนนี้ "สื่อ" ที่น่าเกลียดเหล่านี้ จะแก้ "ภาพ" ของตน จะสร้างความเชื่อถือให้กลับมาได้อย่างไร ก็น่าติดตามเป็น Case Study
บางสื่อบางฉบับ ยังกระทำการน่าเกลียดต่อ พยายามสร้างความชอบธรรมให้กับการประท้วงวุ่นวาย รุนแรง
บางสื่อก็ค้นหา "ความไม่ดี" ของ Mr. Donald Trump ต่อ แต่อย่าไปฟังสื่อบางประเทศนะครับ ที่เรียก President Elect ได้น่าเกลียดมาก (ฟังเป็น Joke คั่นเวลา คลายเครียดก็ได้ครับ ฮา)
มาถึงธุรกิจไทย โดยที่สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดส่งออกสำคัญของไทย คงต้องติดตามอย่างใกล้ชิด เพราะนโยบายท่าน Trump ที่ต้องการสร้าง America Great Again / ยกเลิก TTP etc.
ให้มีการผลิต Made in America มากขึ้น กีดกันสินค้านำเข้าโดยขึ้นภาษีสูง ฯลฯ
วงการตลาดหุ้นในอเมริกา รู้ตัวล่วงหน้าว่า Trump จะชนะนะครับ ทั้งที่ทุก Poll ที่ออกมา Clinton นำลิ่ว
เขาบอกว่า ดูดัชนี 3 เดือนก่อนเลือกตั้ง ถ้าไม่ขยับเลย แสดงว่าประชาชนเกลียดพรรครัฐบาลที่ครองอำนาจอยู่ จะหันไปเลือกพรรคตรงข้าม
ส่วนเจ้าคุณธงชัย วัดไตรมิตร ดู "ดาวมฤตยู" เป็นหลัก ไม่เชื่อก็อย่าลบหลู่
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,212 วันที่ 24 - 26 พฤศจิกายน 2559
1) ในประเทศอันกว้างใหญ่ไพศาล หรือ เจริญก้าวหน้า ยังมีกลุ่มชนจำนวนมากที่เขารู้สึกว่า "ถูกทอดทิ้ง" ไม่มีใครสนใจเขา
เอือมกับ "ระบบการเมือง" ที่ผ่านมา เอือมกับ "เจ้าขุนมูลนาย" ที่ไม่เห็นหัวราษฎร
ในญี่ปุ่นเริ่มพูดถึง Mr. Toru Hashimotoนักการเมืองอดีตนายกเทศมนตรีเมือง Osaka ผู้ปลุก Nippon Ishin Movement ที่มีสาวกจำนวนมาก ผู้รู้สึกว่าถูกทอดทิ้งโดยกลุ่มนักการเมืองและเจ้าขุนมูลนายที่ครองอำนาจใน Tokyo
Toru Hashimoto มีวิสัยทัศน์และแม่นยำขนาดท้านายพล Brexit ของอังกฤษได้ถูกต้อง และวิเคราะห์ "นโยบาย" และ "สาร" ของ Donald Trump ตลอดเวลา Campaigning ด้วยความเลื่อมใส ผ่านทางโปรแกรมทีวีและ Social Media ในญี่ปุ่น
Toru Hashimoto บอกตลอดเวลาว่า Trump จะชนะได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนต่อไป
ขณะที่นายกรัฐมนตรี Shinzo Abe ไม่ฟัง ก่อนเลือกตั้งมีโอกาสไป New York ก็ขอถ่ายรูปกับ Hillary Clinton
ว่ากันว่า นายกรัฐมนตรี Abe และทีมที่ปรึกษาฟังแต่ American Sources (ซึ่งเป็นคนรวย เป็น "เจ้าขุนมูลนาย" ของเมือง New York บ้าง Washington DC บ้าง)
2) กระแส "ความรักชาติ" และ "ความเดือดร้อนจากสภาวะเศรษฐกิจ" 2 ปัจจัยนี้กำลังมาแรง เริ่มที่ Brexit ประเทศอังกฤษ ความที่ต้องรับผู้อพยพเข้าประเทศ มาเสี่ยงต่อความมั่นคง และแย่งการทำมาหากิน ทำให้คนอังกฤษถอนตัวจาก EU และคลื่นลมนี้ก็ถาโถมเข้าสู่สหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้คนได้คิด คนในสหรัฐฯ เองเริ่ม Globalized มากขึ้น
Trump ขอสร้างกำแพง ขอไล่คนมีปัญหาออกนอกประเทศ ฯลฯ เป็นที่ถูกใจ
3) การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เป็นการแข่งขันทางการตลาด งบ Promotion ทุ่มใช้กันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
Hillary Clinton ลงทุนโฆษณาหาเสียงในทีวี หนังสือพิมพ์ ฯลฯ มาก ขณะที่ Trump ใช้เงินด้านนี้น้อย แต่ไปทุ่มสมอง สร้างเรื่องใน Social Media
ตอนที่ Trump ตั้ง Kellyanne Conway / CEO บริษัท The Polling Company ซึ่งมีแฟนผู้หญิงจำนวนมากติดตามใน Woman Trend ของเธอ Trump จ้างให้มาแก้ "ภาพ" กับผู้หญิงโดยเฉพาะ แต่ด้วยความเป็น Strategist เธอได้รับการแต่งตั้งเป็น Campaign Manager ไม่มีใครคิดว่า เธอจะทำให้ Trump ชนะการเลือกตั้งได้
Kellyanne Conway เป็นผู้หญิงคนเดียวบนเวทีแสดงความยินดีที่ Trump ยกนิ้วให้และบุ้ยใบ้ว่า "ผู้หญิง" คนนี้แหละที่ทำให้เขาชนะการเลือกตั้ง
ผลงานทาง Social Media หลากหลายออกมาจาก Strategist ผู้นี้ วันนี้เธอได้รับการบันทึกลงประวัติศาสตร์ เป็นผู้หญิงคนแรกที่ประสบความสำเร็จในการเป็น Campaign Manager ของการช่วงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ
อีกไม่นาน คงมีหนังสือเกี่ยวกับกลยุทธ์การหาเสียงของเธอออกมา น่าติดตามนะครับ
4) สื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาทั้ง TV Cable และหนังสือพิมพ์ต่างมีพรรคการเมืองหนุนหลัง และไม่อายที่จะออกมาเลือกข้างอย่างน่าเกลียดตอนนี้ "สื่อ" ที่น่าเกลียดเหล่านี้ จะแก้ "ภาพ" ของตน จะสร้างความเชื่อถือให้กลับมาได้อย่างไร ก็น่าติดตามเป็น Case Study
บางสื่อบางฉบับ ยังกระทำการน่าเกลียดต่อ พยายามสร้างความชอบธรรมให้กับการประท้วงวุ่นวาย รุนแรง
บางสื่อก็ค้นหา "ความไม่ดี" ของ Mr. Donald Trump ต่อ แต่อย่าไปฟังสื่อบางประเทศนะครับ ที่เรียก President Elect ได้น่าเกลียดมาก (ฟังเป็น Joke คั่นเวลา คลายเครียดก็ได้ครับ ฮา)
มาถึงธุรกิจไทย โดยที่สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดส่งออกสำคัญของไทย คงต้องติดตามอย่างใกล้ชิด เพราะนโยบายท่าน Trump ที่ต้องการสร้าง America Great Again / ยกเลิก TTP etc.
ให้มีการผลิต Made in America มากขึ้น กีดกันสินค้านำเข้าโดยขึ้นภาษีสูง ฯลฯ
วงการตลาดหุ้นในอเมริกา รู้ตัวล่วงหน้าว่า Trump จะชนะนะครับ ทั้งที่ทุก Poll ที่ออกมา Clinton นำลิ่ว
เขาบอกว่า ดูดัชนี 3 เดือนก่อนเลือกตั้ง ถ้าไม่ขยับเลย แสดงว่าประชาชนเกลียดพรรครัฐบาลที่ครองอำนาจอยู่ จะหันไปเลือกพรรคตรงข้าม
ส่วนเจ้าคุณธงชัย วัดไตรมิตร ดู "ดาวมฤตยู" เป็นหลัก ไม่เชื่อก็อย่าลบหลู่
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,212 วันที่ 24 - 26 พฤศจิกายน 2559
