รับเทรนด์ ‘Cookware Lifestyle’ ไมเร็กซ์ดัน Anyday รุกตลาดคนเมือง
ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) เปิดตัว "Anyday" ภาชนะแก้วอเนกประสงค์จากสหรัฐฯ รุกตลาดคนเมืองรับเทรนด์ Cookware Lifestyle พร้อมชูกลยุทธ์เพิ่มยอดขาย 15% ภายในสิ้นปี 2569
KEY
POINTS
- ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) เปิดตัวแบรนด์ "Anyday" ภาชนะแก้วอเนกประสงค์จากสหรัฐฯ เพื่อรุกตลาดคนเมืองและตอบรับเทรนด์ Cookware Lifestyle
- Anyday ชูจุดเด่น "All-in-One" ที่ใช้เตรียม ปรุงด้วยไมโครเวฟ เสิร์ฟ และจัดเก็บได้ในใบเดียว ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกและใส่ใจสุขภาพ
- การเปิดตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเปลี่ยนสู่ Cookware Lifestyle Brand โดยตั้งเป้าเพิ่มยอดขาย 15% ภายในสิ้นปี 2569 ในตลาดเครื่องครัวมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท
ในยุคใหม่ “การเข้าครัว” กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะคนเมืองที่ต้องการทั้งความสะดวก สุขภาพ และดีไซน์ที่สะท้อนรสนิยม ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จึงปรับตัวจากผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องครัว สู่การเป็น Cookware Lifestyle Brand นำ Anyday : Glass Cookware and Storage แบรนด์ภาชนะแก้วอเนกประสงค์จากสหรัฐอเมริกา เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเป็นครั้งแรก โดยวางตำแหน่งให้เป็นมากกว่าภาชนะ เพื่อรุกตลาดเครื่องครัวกว่า 3.5 หมื่นล้านบาท
จาก Home Cooking สู่ Cookware Lifestyle
นายโจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ทิศทางของบริษัทกำลังมุ่งสู่การเป็น Cookware Lifestyle Brand ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และวัยทำงานที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ แต่ต้องบริหารเวลาในชีวิตประจำวันอย่างมีประสิทธิภาพ
การเปิดตัว Anyday จึงถูกวางให้สอดรับกับเทรนด์ดังกล่าว ผ่านแนวคิดที่มองว่า “สุขภาพดี” ไม่ได้เกิดจากการออกกำลังกายเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงการเลือกรับประทานอาหารที่มีคุณภาพ และการมีเครื่องมือที่ช่วยให้การเตรียมอาหารทำได้ง่ายขึ้น
กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนสนามแข่งขันของธุรกิจเครื่องครัว จากเดิมที่เน้นฟังก์ชันการใช้งาน ไปสู่การสร้างประสบการณ์และภาพลักษณ์ เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
Anyday ชู All-in-One ลดขั้นตอนเข้าครัว
โดยจุดขายของ Anyday อยู่ที่แนวคิด “All-in-One Microwave Cooking. From Prep to Plate. Elevate your routine.” ซึ่งออกแบบให้ภาชนะหนึ่งใบรองรับการใช้งานตั้งแต่การเตรียมอาหาร ปรุงหรืออุ่นอาหาร ยกเสิร์ฟ ไปจนถึงการจัดเก็บ
การออกแบบดังกล่าวตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการลดขั้นตอนในการทำอาหาร โดยเฉพาะคนเมืองที่มีข้อจำกัดด้านเวลา แต่ยังต้องการควบคุมคุณภาพและรูปแบบการรับประทานอาหารของตัวเอง
นอกจากนี้ ยังเชื่อมกับการเปิดตลาด ความเข้าใจเรื่องการปรุงอาหารด้วยไมโครเวฟ โดยอ้างอิงข้อมูลจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) และองค์การวิจัยวิทยาศาสตร์แห่งชาติออสเตรเลีย (CSIRO) ที่ระบุว่า การใช้ไมโครเวฟอย่างถูกวิธีไม่ได้ทำให้อาหารเกิดสารปนเปื้อนที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ และการปรุงด้วยเวลาที่รวดเร็วอาจช่วยรักษาวิตามิน แร่ธาตุ และคุณค่าทางโภชนาการของอาหารได้ดีในบางกรณี
"ปัจจัยสำคัญยังอยู่ที่การเลือกใช้ภาชนะที่เหมาะสมกับไมโครเวฟ และมีคุณสมบัติทนความร้อนอย่างปลอดภัย รวมถึงการใช้งานเตาไมโครเวฟตามมาตรฐานและคำแนะนำของผู้ผลิต"
รุกตลาดเครื่องครัว 3.5 หมื่นล้าน ตั้งเป้ายอดขายโต 15%
นายโจเซฟ กล่าวว่า การเปิดตัว Anyday เกิดขึ้นท่ามกลางตลาดเครื่องครัวไทยที่บริษัทประเมินว่ามีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 3.5 หมื่นล้านบาท โดยไมเร็กซ์วางเป้าหมายเพิ่มยอดขาย 15% ภายในสิ้นปี 2569 และเตรียมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรักสุขภาพ กลุ่มวัยทำงาน และผู้บริโภคที่ต้องการอัปเกรดเครื่องครัวให้ตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากขึ้น ขณะเดียวกันยังรักษาฐานลูกค้าเดิมผ่านผลิตภัณฑ์ที่เน้นทั้งคุณภาพ ฟังก์ชัน และดีไซน์
ในด้านช่องทางจำหน่าย บริษัทวางสัดส่วนยอดขายไว้ใกล้เคียงกันระหว่างห้างสรรพสินค้าและโชว์รูมไมย์เออร์ราว 50% กับช่องทางออนไลน์อีก 50% พร้อมใช้งบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขายเพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ และใช้ Social Media, KOL, Influencer และ KOC เป็นกลไกสร้างการรับรู้และการบอกต่อ
ดังนั้น การเข้ามาของ Anyday จึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มสินค้าใหม่ในพอร์ต แต่เป็นอีกก้าวของไมเร็กซ์ในการเปลี่ยน “เครื่องครัว” จากอุปกรณ์ประจำบ้านให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่การเลือกวัตถุดิบ การเตรียมอาหาร ไปจนถึงการเสิร์ฟและจัดเก็บ ภายใต้สมการใหม่ของคนเมืองที่ต้องการ สะดวก สุขภาพดี และมีสไตล์ในเวลาเดียวกัน
