เซ็นทรัลทุ่ม 600 ล้าน อัดกว่า 1,000 อีเวนต์ กระทุ้งยอดขายซัมเมอร์

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบ 600 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่แห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” โดยปูพรมกว่า 1,000 อีเวนต์ความสนุกทั่วประเทศ ยกระดับซัมเมอร์ไทยสู่ “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี”  ซึ่งเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจของประเทศ

บริษัทจึงนำพลังของแฟนด้อมมาผสานกับศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ต่อเนื่องในทุกภูมิภาค กระตุ้น Traffic คุณภาพ และเพิ่ม Spending สร้างเงินสะพัด อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกัน การทำงานกับศิลปินไทยร่วมสมัยในงาน Decoration และการออกแบบ ‘น้องซัมเมอร์’ มาสคอต 7 ดีไซน์ ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของ 5 ภูมิภาค

ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ซัมเมอร์ไทยให้มีความร่วมสมัยและแตกต่างในสายตาชาวโลก ทั้งหมดนี้ สะท้อนความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่เชื่อมโยงกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ได้อย่างทรงพลัง และเป็นอีกก้าวสำคัญในการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Global Summer Destination อย่างชัดเจน

“จากศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะคอนเทนต์ซีรีส์วายที่สร้างฐานแฟนคลับระดับนานาชาติอย่างแข็งแรง บริษัทจึงร่วมมือกับค่ายดูมันดิ พร้อมดึง 4 ศิลปินที่มีอิทธิพลในเอเชียมาร่วมแคมเปญครั้งนี้ เป็นการตอกย้ำว่าบันเทิงไทยมีพลังในการสร้างแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจจริง ทั้งในด้านการใช้จ่าย การเดินทางข้ามประเทศ และการสร้างกระแสระดับภูมิภาค”

กลยุทธ์ขับเคลื่อน ประกอบไปด้วย

กลยุทธ์ที่ 1: Creative Economy Boosting ผสานศิลปะ ความบันเทิง สร้างซัมเมอร์ระดับโลก เดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ผสานพลังของศิลปะ ความบันเทิง และการสร้างประสบการณ์ เปลี่ยนศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและ Soft Power ไทยในระดับสากล อาทิ

Art as Soft Power ใช้งานศิลป์สะท้อนอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย : การ Collaboration กับ Jirayu Koo (จิรายุ คูอมรพัฒนะ) ศิลปินนักวาดภาพประกอบไทยเจ้าของลายเส้นเอกลักษณ์ระดับสากล ร่วมออกแบบ Vibe ของ Summer Campaign ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ถ่ายทอด Regional Uniqueness ผ่านลายเส้นสดใสผสานความเป็นไทยร่วมสมัย

ช้างมาสคอต “น้องซัมเมอร์ ที่จะมาปลุกหัวใจ THAI SIGNATURE โดย Jirayu Koo หยิบยกเสน่ห์ 5 ภาค มาตีความใหม่ผ่านดีไซน์ร่วมสมัยนำมาต่อยอดเป็นแฟชั่นสุดจัดจ้านให้ “น้องซัมเมอร์” ทั้ง 5 คาแรกเตอร์ ตัวแทนความสนุกที่กระจายตัวมอบรอยยิ้มให้ทั่วประเทศ 

กลยุทธ์ที่ 2: Fandom Empowerment เปลี่ยนพลังแฟนคลับสู่แรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการใช้จ่าย : Fandom Economy เป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดยข้อมูลจากแคมเปญที่มีศิลปินร่วมกิจกรรมพบว่า กลุ่มแฟนดอมเป็น Quality Spenders ที่มีการใช้จ่ายสูงกว่าลูกค้าทั่วไปประมาณ 2–3 เท่า และมีแนวโน้มเดินทางข้ามจังหวัดเพื่อเข้าร่วมกิจกรรม

ส่งผลโดยตรงต่อการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิก ระยะเวลาการใช้บริการ และการใช้จ่ายภายในศูนย์การค้าในหลายหมวดหมู่ เซ็นทรัลพัฒนาจึงต่อยอดศักยภาพดังกล่าว ผ่าน Exclusive Merchandise ของ เก่ง–น้ำปิง–เติ้ล–เฟิร์สวัน 2 คอลเลกชัน ได้แก่ Premium Photocard และ Limited Edition Keychain ที่มีเฉพาะแคมเปญนี้เท่านั้น ลุ้นเข้างาน Summer Fest Meet & Greet พร้อมอีเว้นต์ Special Caravan Fan Meet เพื่อสร้างประสบการณ์ใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมแบบ Exclusive

ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวอีกว่า เพื่อยกระดับความสนุกแบบไทยสู่ “เทศกาลไลฟ์สไตล์แห่งปี” บริษัทเตรียมจัดงานอีเวนต์กว่า 1,000 งานทั่วประเทศ ครอบคลุม Music, Art, Fashion, Lifestyle Market, Family, Sport และ Cultural Festival แบบ Always-on Experience ที่มอบประสบการณ์ด้วยกิจกรรมครอบคลุมทุกมิติของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดยมีร้านค้าแบรนด์ดังเข้าร่วมมากมาย อาทิ  กลุ่มแฟชั่น ร้านอาหาร เป็นต้น