ชิงยอดขายโค้งท้าย “เดอะมอลล์” ทุ่ม 500 ล้านคว้าคาแรคเตอร์ดัง “มอนชิชิ” จับนักช้อป New Gen

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ในไตรมาส 4 ถือเป็นช่วงไฮซีซันของธุรกิจค้าปลีก ที่พร้อมจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ ล่าสุดบริษัททุ่มงบ 500 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญใหม่ โดยจับมือกับคาแรคเตอร์ดังจากญี่ปุ่น “มอนชิชิ” (Monchhichi) มาเป็นไฮไลท์ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ภายใต้ชื่อแคมเปญ “MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026” ที่ นำเสนอประสบการณ์ในเทศกาลปีใหม่รูปแบบใหม่ที่ผสมผสานความอบอุ่นแบบไทยเข้ากับ Soft Power  ของญี่ปุ่นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา เอ็มโพเรียม พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

“ช่วงปลายปีถือเป็นไฮซีซันของธุรกิจค้าปลีกและการท่องเที่ยว ถือเป็นการขับเคลื่อนเศรษฐกิจปลายปีอย่างมีนัยสำคัญ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงมุ่งสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ความสนุกสนาน มีเอกลักษณ์ และดึงดูดผู้คนทุกกลุ่ม ตั้งแต่ครอบครัว คนรุ่นทำงาน ไปจนถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ”  

เดอะมอลล์ ใช้เวลากว่า 6 เดือนในการร่วมมือกับบริษัท เซกิกูชิ (Sekiguchi) ผู้สร้างสรรค์คาแรคเตอร์ มอนชิชิ (Monchhichi) ในการผสมผสาน Soft Power ด้านวัฒนธรรมกับอุตสาหกรรมรีเทล เป็นครั้งแรกนอกประเทศญี่ปุ่น ซึ่งมอนชิชิ เป็นคาแรคเตอร์ลิงขนฟู สัญชาติญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมมากทั่วโลก

การร่วมกันจัดแคมเปญในครั้งนี้จึงเป็นการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experience Marketing) ที่ผสมผสานพลังจาก Global Brand สู่ความเป็น Local Culture ของไทย ด้วยกระแสความนิยมของตลาดอาร์ตทอยและคาแรคเตอร์เซเลบริตี้ ที่กำลังเติบโตทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่มองของสะสมเป็นทั้งงานศิลปะและเครื่องแสดงตัวตน

“ตลาดอาร์ททอยส์ของไทย เป็นตลาดที่เติบโตก้าวกระโดดในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials และครอบครัวรุ่นใหม่ การผสมผสานวัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ เข้าด้วยกัน ถือเป็นเทรนด์ที่มาแรง และสามารถสร้างการเข้าถึงผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี”

โดยไฮไลท์ ของมอนชิชิ ที่ถูกนำมาเป็นธีมในปีนี้ อาทิ การตกแต่ง ‘มอนชิชิ คริสต์มาสธีม’ (Monchhichi Christmas Theme), พรีเมี่ยม มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเลคชัน (Monchhichi Limited Collection),มอนชิชิ ไทย ไทย คอลเลคชั่น (Monchhichi THAI THAI Collection) Exclusive Collections & First Launch เฉพาะประเทศไทย, Monchhichi Holiday Store - The First-ever Pop-Up Concept Store in Thailand ที่เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และ Monchhichi Christmas Town Experience Event ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เป็นต้น

“วันนี้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป มาห้างไม่ได้มุ่งเป้าหมายมาเพื่อซื้อของอย่างเดียว แต่ต้องการหาประสบการณ์ใหม่ ต้องการบริการที่ดี  ผ่านอีเว้นท์ ซึ่งเดอะมอลล์แสดงให้เห็นว่าธุรกิจรีเทล ไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่คือการสร้าง Connection กับผู้บริโภค การนำเสนอในรูปแบบของ Retailtainment และ Foodtainment เพื่อสร้างความสุข ความสนุกให้เกิดขึ้น”

นางสาววรลักษณ์ กล่าวว่า ภาพรวมในปีนี้ในไตรมาส 1 ถือว่าเติบโตดี ก่อนที่จะเริ่มชะลอในไตรมาส 2 และ 3 ขณะที่ในไตรมาส 4 เชื่อว่าจะกลับมาคึกคักขึ้น ในช่วงเทศกาลต่างๆ ทำให้เชื่อมั่นว่าในปีนี้เดอะมอลล์ จะมียอดขายรวม 5.5 หมื่นล้านบาท ใกล้เคียงกับปีก่อน ตามเป้าหมายที่วางไว้