ธุรกิจท่องเที่ยว–อีเวนต์–ค้าปลีก เดินหน้าช่วงไฮซีซัน ปรับโทนลดบันเทิง รับบรรยากาศแห่งความอาลัย

ในยามที่คนไทยทั้งชาติร่วมรำลึกและถวายความอาลัย สมเด็จพระพันปีหลวง ภาคธุรกิจท่องเที่ยวและกิจกรรมสร้างสรรค์ทั่วประเทศยังคงเดินหน้าภารกิจสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจช่วงปลายปี ภายใต้แนวทาง “จัดได้–แต่เรียบสงบ” เพื่อคงไว้ซึ่งบรรยากาศแห่งความเคารพ ควบคู่กับการส่งต่อพลังบวกสู่เศรษฐกิจไทย

นายอรรถกร ศิริลัทธยากร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ”ว่า การจัดงานเทศกาลประเพณี และอีเวนท์ต่าง ๆ ในช่วงปลายปี ซึ่งเป็นช่วงฤดูท่องเที่ยว (ไฮซีซัน) เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว กระทรวงท่องเที่ยวฯ ยืนยันว่าไม่มีนโยบายห้าม หรือยกเลิกการจัดงานแต่อย่างใด เพียงแต่ขอให้ปรับเนื้อหาและโทนการจัดงานให้เหมาะสม

เนื่องจากการจัดอีเวนต์ช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยว  ผู้จัดบางรายได้มีการลงทุนไปแล้ว นอกจากนี้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศก็ได้มีการบุ๊กกิ้งและวางแผนการเดินทางล่วงหน้าแล้วเช่นกัน การยกเลิกงานจะทำให้เกิดความเสียหายได้ งานต่าง ๆ จึงต้องเดินหน้าต่อ

โดยอีเวนต์ในส่วนของการแข่งขันกีฬา อาทิ ซีเกมส์ 2025 ที่ไทยจะเป็นเจ้าภาพ อาจต้องมีการปรับโทนหรือลดความบันเทิงลงบ้าง แต่ยังคงเน้นในส่วนของการแข่งขันเป็นหลัก ขณะที่อีเวนต์ต่าง ๆ ด้านการท่องเที่ยวของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่มีหลายงาน ก็ให้ททท. ไปปรับรายละเอียดของเนื้อหางานให้มีความเหมาะสมกับสถานการณ์ในปัจจุบัน โดยเฉพาะงานที่ททท.เป็นผู้จัดงาน รวมถึงงานที่ททท.สนับสนุน

ด้าน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยว่า ททท.จะปรับแผนการจัดงานอีเวนต์ต่าง ๆ โดยเฉพาะการจัดงานในช่วง 15 วันแรกนี้ ซึ่งต้องพิจารณาการปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัดงาน หรือเลื่อนในบางงาน โดยจะพยายามให้กระทบต่อแผนงานน้อยที่สุด เนื่องจากขณะนี้นักท่องเที่ยวจำนวนมากได้ทำการจองไว้แล้วและต้องการเข้าร่วมกิจกรรม แม้จะมีการปรับเปลี่ยนไปบ้าง แต่ทุกกิจกรรมยังคงต้องอยู่ใน "mood and tone" ในเรื่องของ "ผู้แม่แห่งแผ่นดิน" หรือ "แม่แห่งแผ่นดิน" เนื้อหาของการดำเนินกิจกรรมจะเชื่อมโยงกับวัฒนธรรม และการรำลึกถึงพระองค์ท่าน รวมถึงอุปการะคุณที่ทรงทำเพื่อประเทศไทย

สำหรับอีเวนต์สำคัญในช่วงปลายปีนี้ อาทิ  วิจิตรเจ้าพระยา กำลังอยู่ในระหว่างการพิจารณารายละเอียดการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของกิจกรรมกำลังถูกปรับแก้ เพื่อให้สอดคล้องกับการเล่าเรื่องในลักษณะของ "แม่แห่งแผ่นดิน" เมื่อมีการปรับปรุงเนื้อหาให้พร้อมแล้ว จะเริ่มจัดให้เร็วที่สุด หรือไม่ไกลจากกำหนดการเดิมมากที่สุด เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่จองเรือ และธุรกิจท่องเที่ยวริมแม่น้ำเจ้าพระยาไว้แล้ว

ส่วนงานประเพณีลอยกระทง เป็นเรื่องของวัฒนธรรมอยู่แล้ว และจะดำเนินการจัดต่อไปตามกำหนดเดิม ททท. มีการจัดลอยกระทงในพื้นที่หลัก 2 แห่ง คือ สุโขทัยและอยุธยา และยังมีการสนับสนุนในพื้นที่อื่น ๆ อีกหลายที่ด้วย รวมถึงงานอะเมซิ่ง ไทยแลนด์ มาราธอน เคาท์ดาวน์ ประเพณีวันขึ้นปีใหม่ ก็จะยังคงมีต่อไป แต่ปรับรูปแบบให้เหมาะสม ซึ่งททท.จัดกิจกรรมเคาท์ดาวน์ ที่กว๊านพะเยา จ.พะเยา  เพื่อยกระดับเมืองรอง และกำลังพิจารณาจัดเคาท์ดาวน์เพิ่มอีก 1 พื้นที่ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สมเด็จพระพันปีหลวง ได้ทรงมีอุปการะไว้ เช่น พื้นที่ทางภาคใต้

ดร.ก้องศักด ยอดมณี ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) กล่าวว่า กิจกรรมกีฬาต่าง ๆ ยังคงเดินหน้าจัดเหมือนเดิม ไม่มีนโยบายว่าจะต้องงดเว้นหรือยกเลิกกิจกรรมใด ๆ ขณะนี้มีกิจกรรมที่อยู่ภายใต้ความรับผิดชอบของ กกท. ที่จะจัดขึ้นตั้งแต่บัดนี้จนถึงช่วงปลายปี มากถึงกว่า 10 งาน แม้กิจกรรมจะดำเนินต่อไป แต่ได้มีการปรับปรุงรายละเอียดเพื่อให้เกิดความเหมาะสม และให้งานมี ความเรียบง่ายมากขึ้น

โดยในส่วนของเอนเตอร์เทนเมนต์ (Entertainment) อาจจะมีการลดลงบ้าง แต่เรื่องของกีฬานั้นยังคงไม่มีการเปลี่ยนแปลง ไฮไลท์กิจกรรมสำคัญที่กำลังจะมาถึง กิจกรรมกีฬาใหญ่ที่ กกท. เตรียมพร้อมจัดงาน ได้แก่ ซีเกมส์ , อาเซียนพาราเกมส์ ,การแข่งขันขี่ม้า Princess Cup ,การแข่งขันขี่ม้าชิงแชมป์เอเชีย,การแข่งขัน MOT GP ก็ยังคงจัดเหมือนเดิม

นายอุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน เผยว่า ภาพรวมของงานอีเวนต์ในปัจจุบันยังไม่มีการยกเลิกอย่างมีนัยสำคัญ โดยอุตสาหกรรมอีเวนต์ยังคงดำเนินต่อไป ผู้ประกอบการไม่ได้ดาวน์ไซซ์(ลดขนาด)การจัดงาน หรือมีสัญญาณเชิงลบ เพราะรัฐบาลชุดปัจจุบันประกาศชัดว่าไม่ได้ห้ามการจัดงาน แต่ได้ขอความร่วมมือให้จัดงานในรูปแบบที่เหมาะสมเท่านั้น สิ่งที่เกิดขึ้น คือ การปรับรูปแบบการจัดงานให้มีความเหมาะสมมากขึ้น เช่น การลดโทนของงานลง หรือมีการเพิ่มพิธีในช่วงก่อนเริ่มงานปรับให้เหมาะสม และเทิดพระเกียรติสมเด็จพระพันปีหลวง

ดังนั้นจึงคาดว่ามูลค่าโดยรวมของกลุ่มอุตสาหกรรมที่ทำงานอีเวนต์และออร์แกไนเซอร์ในปีนี้ คาดว่าอยู่ที่ประมาณ 15,000 -20,000 ล้านบาท สถานการณ์ของธุรกิจอีเวนต์ถือว่าค่อนข้างกลับมาสู่ภาวะปกติแล้ว รวมถึงนโยบายของคณะรัฐมนตรีต้องการกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะเวลา 4 เดือนนี้  ประกอบกับการจัดงานเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวและส่งเสริมภาพลักษณ์ด้าน Festival เช่น งานสงกรานต์ งานลอยกระทง และเคาท์ดาวน์ ที่จะเป็นอีเวนต์ใหญ่ที่เกิดขึ้น

เทศกาลดนตรีปรับโทนเรียบสงบ

นายมงคล ศีลธรรมพิทักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ จำกัด (มหาชน) หรือ CMO ผู้ดำเนินธุรกิจสร้างสรรค์และบริหารจัดการงานอีเวนต์ นิทรรศการ พิพิธภัณฑ์ งานประชุมสัมมนา คอนเสิร์ต และเฟสติวัล เปิดเผยว่า ช่วงปลายปีถือเป็นฤดูกาลสำคัญของธุรกิจอีเวนต์ ซึ่งปกติมีงานจากทั้งภาครัฐและเอกชนจำนวนมากแนวทางของภาครัฐที่ออกมาในลักษณะ “ลดหรืองดตามความเหมาะสม” นั้น ทำให้การตัดสินใจของแต่ละงานขึ้นอยู่กับการตีความของภาคเอกชนและผู้จัดอีเวนต์เป็นหลัก โดยจำเป็นต้องพิจารณาจากความเหมาะสมทางสังคมและบริบทของผู้ร่วมงานแต่ละกลุ่ม

ขณะนี้ CMO มีงานอยู่ในมือประมาณ 40 งาน ส่วนใหญ่เป็นงานของภาคเอกชน โดยประมาณ 10% ของงานดังกล่าวอยู่ระหว่างการพิจารณาการเลื่อนจัดงานเพื่อให้เหมาะสมกับช่วงเวลา สำหรับงานที่มีการเตรียมการไปแล้ว เช่น การติดตั้งเวที ระบบแสง–เสียง หรือการตกแต่งสถานที่ บริษัทได้ดำเนินการปรับรูปแบบงานให้เข้ากับสถานการณ์ โดยลดความบันเทิงลง แต่ยังคงความเป็นสาระและเป้าหมายของงานไว้ ซึ่งในระยะสั้น 15–30 วันจากนี้ งานส่วนใหญ่ยังคงเดินหน้าได้ เพียงแต่จะมีการปรับบรรยากาศให้เหมาะสมมากขึ้น

ในส่วนของผู้จัดงานเทศกาลดนตรีหลายแห่ง อาทิ MONSTER MUSIC FESTIVAL 2025, ENCHANTED FEST 2025 และ LOVE FEST THAILAND : ROCK STAR MUSIC ON THE HILL ได้ยืนยันการจัดงานตามกำหนดเดิม ทีมผู้จัดทุกงานได้แสดงเจตนารมณ์เดียวกันในการปรับโทนของงานให้เรียบสงบ ลดความรื่นเริงลง และเน้นการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์แห่งความเคารพต่อสมเด็จพระพันปีหลวง การจัดงานจะดำเนินภายใต้บรรยากาศแห่งความเคารพและความสงบ และผู้จัดได้กำหนดให้ผู้เข้าร่วมงานทุกคนแต่งกายด้วยชุดสุภาพในโทนสีขาว–ดำ เพื่อให้สอดคล้องกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย

ด้านห้างค้าปลีก เดอะมอลล์กรุ๊ป เปิดเผยว่า ได้มีการทบทวนรูปแบบการจัดกิจกรรมอีเวนต์ขนาดใหญ่ในช่วงปลายปีเช่นกัน ซึ่งรวมถึงงานลอยกระทง คริสต์มาส และเคาท์ดาวน์ปีใหม่ และอยู่ระหว่างการพิจารณาปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัดงานให้เหมาะสมกับสถานการณ์และทิศทางของสังคม ณ ขณะนี้

นางสาวรุ้งเพชร ชิตานุวัตร์ ผู้อำนวยการกลุ่มโครงการภูมิภาคอาเซียน อินฟอร์มา มาร์เก็ตส์ เปิดเผยถึงสถานการณ์ของธุรกิจการจัดแสดงสินค้า (Exhibition) ว่าธุรกิจนี้ไม่ได้ได้รับผลกระทบโดยตรงจากพิธีหรือวาระต่างๆ ที่เกิดขึ้น เนื่องจากงานที่จัดขึ้นในประเทศไทยช่วงปลายปี 2568 ได้ผ่านพ้นไปแล้ว

ส่วนงานอื่น ๆ ที่มีกำหนดการต่อเนื่องไปจนถึงปี 2569 ยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ กิจกรรมพื้นฐานของงานแสดงสินค้า อาทิ การประชาสัมพันธ์ การแถลงข่าว และกิจกรรมอื่น ๆ ยังคงไว้เช่นเดิม ภาพรวมธุรกิจในการจัดงานไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากกิจกรรมหลักของการจัดงานแสดงสินค้าคือการเจรจาธุรกิจเป็นหลัก (Business-to-Business) ซึ่งลูกค้าที่ออกบูทมาพบปะกันยังคงดำเนินการต่อไป

แม้ว่าภาพรวมธุรกิจจะยังคงปกติ ในด้านกำหนดการและขนาดการจัดงานนั้น ยังคงเป็นไปตามปกติ ยืนยันว่าจะไม่มีการเลื่อนกำหนดการจัดงานออกไปแต่อย่างใด  สำหรับการตอบรับด้านการเดินทางจากต่างประเทศยังคงเป็นไปตามปกติเช่นเดิม แต่ผู้จัดงานจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น

การปรับตัวที่สำคัญคือการงดกิจกรรมที่มีลักษณะรื่นเริง ซึ่งเคยจัดไว้เพื่อส่งเสริมให้ผู้เข้าชม (visitor) ได้เข้าร่วม นอกจากนี้ ยังรวมถึงการงด กาล่าดินเนอร์หรืองานเลี้ยงต่าง ๆ ด้วย  ทั้งผู้จัดงานยังต้องปรับแผนในการประสานงานกับหน่วยงานราชการหรือรัฐบาล โดยเฉพาะกรณีที่หน่วยราชการมีวาระต้องเข้าร่วมงาน

งานบ้าน-คอนโด ปรับลดสีสัน

 ด้าน “งานมหกรรมบ้านและคอนโดฯ ครั้งที่ 48” สมาคมอาคารชุดไทย สมาคมอสังหาริมทรัพย์ไทย และสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร ยังเดินหน้าจัดงานต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อช่วงโค้งท้ายปีตั้งแต่ วันที่ 30 ตุลาคม ถึง วัน 2 พฤศจิกายน 2568 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ วัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มช่องทางการขายให้กับสมาชิกผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจอื่นที่เกี่ยวเนื่อง

รวมถึงการเสริมสร้างบรรยากาศการซื้อขายให้กับผู้บริโภคและประชาชนทั่วไป ได้มีโอกาสเลือกซื้อที่อยู่อาศัยหลากหลายโครงการคุณภาพ ซึ่งจะทำให้เรื่องที่อยู่อาศัยเป็นเรื่องง่าย ภายใต้ธีมงาน “FAST TRACK ทางด่วน ของคนอยากมีบ้าน” แต่ทั้งนี้ภาคเอกชนได้ปรับลดโทนสีสันบางประการลง เพื่อถวายความไว้อาลัย สมเด็จพระพันปีหลวง