‘เจอร์ไฮ’ แตกไลน์อาหารน้องหมา ดึง ‘ญาญ่า’ นั่งพรีเซนเตอร์
ชี้เทรนด์ตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงโตสวนโควิด “เจอร์ไฮ” แตกไลน์เซ็กเม้นท์ใหม่อาหารเม็ดนุ่ม ชูโนฮาวญี่ปุ่น ตอบรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ พร้อมดึงญาญ่า-อุรัสยา นั่งพรีเซนเตอร์
นายกิติศักดิ์ ลิ้มอำไพ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนลเพ็ท ฟู้ด จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายอาหารสุนัขและแมว แบรนด์ เจอร์ไฮ, เคซี และจินนี่ ในกลุ่มบริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในปีที่ผ่านมามีมูลค่ารวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท เติบโตราว 9% สวนทางกับหลายธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19
นอกจากนี้ยังพบว่าในไตรมาสแรกของปี 2563 มีมูลค่าการส่งออกสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงกว่า 14,116 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนราว 10% เกิดจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค จากที่เคยเลี้ยงสัตว์ไว้เพื่อเฝ้าบ้านกลายเป็นเทรนด์การเลี้ยงสัตว์แบบ “Pet Parent” หรือการเลี้ยงสัตว์เหมือนลูก ทำให้เจ้าของหันมาใส่ใจเรื่องอาหารการกินของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น ทำให้บริษัทยังเชื่อมั่นใจศักยภาพของตลาดว่าจะเติบโตได้อีก
ล่าสุดบริษัทได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงรูปแบบใหม่ ชื่อ “JerHigh Meat as Meals” อาหารสุนัขในรูปแบบเม็ดนุ่ม เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ ใช้ส่วนผสมพรีเมียมจากเนื้อไก่คุณภาพของซีพีเอฟ ช่วยลดกลิ่นมูล ส่งเสริมการย่อยอาหารและเผาผลาญพลังงาน และช่วยเสริมสมดุลระบบทางเดินอาหารของสุนัข โดยกระบวนการผลิตที่ผ่านความร้อนต่ำ เพื่อคงความอร่อยและคุณค่าสารอาหารครบถ้วน และได้มาตรฐาน AAFCO องค์กรที่กำหนดมาตรฐานโภชนาการสำหรับอาหารสัตว์เลี้ยงจากประเทศสหรัฐอเมริกา
ด้านกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทได้แต่งตั้ง “ญาญ่า-อุรัสยาเสปอร์บันด์" นักแสดงชื่อดัง ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุนัข เป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างแบรนด์และการรับรู้ผ่านทุกช่องทางทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมทั้งวางจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายหรือดิสทริบิวเตอร์ซึ่งปัจจุบันมีครอบคลุมทั่วประเทศ การทำกิจกรรมร่วมกับคอมมูนิตี้ ด็อก ไอดอลต่างๆ และชมรมต่างๆ รวมทั้งการทำโครงการเพื่อสังคม เช่น หมอหมาใจหล่อ เป็นต้น เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านขนมสัตว์เลี้ยงที่มียอดขายมากกว่า 1,000 ล้านบาท
“ในต่างประเทศให้ความสำคัญกับอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอาหารเม็ดนิ่ม ซึ่งหลายประเทศนิยม โดยเฉพาะประเทศญี่ปุ่น ในปีที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี โดยบริษัทมีการเติบโตราว 25% สูงกว่าตลาดรวม ทำให้มองเห็นเป็นโอกาสในการเติบโตได้อีกมาก”
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงกว่า 3 หมื่นล้านบาท แบ่งออกเป็น ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงราว 60% โดยในกลุ่มนี้แบ่งออกเป็นอาหารเม็ด 60% และอาหารเปียก 20% ส่วนที่เหลือเป็นสแน็ค
หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 41 ฉบับที่ 3,662 วันที่ 18 - 20 มีนาคม พ.ศ. 2564
ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
ภารกิจปั้น มาร์ส เพ็ทแคร์ สู่แบรนด์ในใจคนรักสัตว์