นางสาวโชนรังสี เฉลิมชัยกิจ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ปัจจุบันตัวเลขการอ่านหนังสือคนไทยเพิ่มขึ้นเป็น 80 นาทีต่อวัน จากเดิม 60 นาทีต่อวัน ขณะที่พฤติกรรมการซื้อหนังสือของผู้อ่านในปัจจุบันนั้น ประกอบไปด้วย 2 ปัจจัยหลัก ได้แก่ 1. ซื้อเพื่อพัฒนาตัวเอง ซึ่งกลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ 2. ซื้อเพื่อความบันเทิง อย่างกลุ่มนักเรียนนักศึกษา

ขณะที่การเปิดตัวหนังสือใหม่ของสำนักพิมพ์ในปีนี้จะมีจำนวนน้อยลง โดยแต่ละสำนักพิมพ์เริ่มกลับมาเปิดตัวหนังสือใหม่ในช่วงเดือนพฤษภาคม-มิถุนายนที่ผ่านมาหลังสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลาย โดยจะหันมาโฟกัสเปิดตัวหนังสือใหม่ในกลุ่มที่มีคนสนใจอ่านมากกว่าการเปิดตัวจำนวนมากเหมือนเช่นที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มหนังสือวรรณกรรมและบันเทิง”

“ในช่วงที่มีการระบาดของโควิด-19 ภาพรวมตลาดหนังสือได้รับผลกระทบค่อนข้างน้อยนื่องจากผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการอ่านหนังสืออยู่ โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์ที่มีการเติบโตจากช่วงปกติ 3-5 เท่า ซึ่งการเติบโตดังกล่าวแม้จะเป็นตัวเลขที่สูงในส่วนของช่องทางออนไลน์ แต่ถือว่าเป็นช่วงของการเติบโตในสถานการณ์ที่ไม่ปกติ”

ล่าสุดเพื่อเป็นการรองรับตลาดหนังสือที่มีแนวโน้มกลับมาเติบโตสดใสอีกครั้ง จึงได้จัดงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 25 ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน-11 ตุลาคม นี้ ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี และ https://www.thaibookfair.com/ซึ่งมีสำนักพิมพ์เข้าร่วม 746 บูท โดยได้มีการนำกลยุทธ์การตลาดย้อนกลับ หรือ Reverse Marketing ในการกระตุกความคิดคนให้หันกลับมาสนใจในการอ่านมากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมเปิดตัวแอพพลิเคชัน Noกองดองในการให้ผู้อ่านได้เข้าร่วมกิจกรรมภายในแอพพลิเคชั่นมากมาย โดยมั่นใจว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานทั้ง 2 รูปแบบ 9 แสนราย และมีรายได้สะพัด 200 ล้านบาท

“สมาคมมีการนำดิจิตอลมาเก็บพฤติกรรมของผู้อ่านตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทั้งระบบสมาชิก รูปแบบการอ่าน เข้ามาเป็นฐานข้อมูลออนไลน์ ก่อนจะขยายแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง www.thaibookfair.com เพื่อให้เป็นมาร์เก็ตเพลสของหนังสือที่ใหญ่ที่สุด ในการรวบรวมหนังสือและสำนักพิมพ์ให้นักอ่านได้มาช้อปปิ้งรวมกันในที่เดียวหรือ One Stop Service โดยวางเป้าหมายเป็นแหล่งความรู้ที่สำคัญ พร้อมกับการนำกิจกรรมออนกราวด์เข้ามาภายในช่องทางดังกล่าวด้วย”

อย่างไรก็ตามตลาดหนังสือเมืองไทยปีที่ผ่านมามีมูลค่า 1.8 หมื่นล้านบาท ซึ่งจากผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 คาดว่าในปีนี้ภาพรวมตลาดน่าจะลดลง 40-50% ขณะที่แนวโน้มการเติบโตหลังจากนี้มองว่าจะสามารถผลักดันให้ภาพรวมตลาดหนังสือเมืองไทยปีหน้าปิดที่ 1.5 หมื่นล้านบาทได้

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,609 วันที่ 13 - 16 กันยายน พ.ศ. 2563

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

มหกรรมหนังสือฯ คัมแบ็ค ปั้นแอปฯ NOกองดอง กระตุ้นนักอ่าน