สื่อดิจิตอลแรงแซงสิ่งพิมพ์ สิ้นปีบิลลิ่งพุ่งเฉียดหมื่นล้าน / กลุ่มสื่อสารแชมป์จ่ายมากสุด
DAAT ฟันธง 2 ปีสื่อดิจิตอลแรง แซงหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ ขึ้นเป็นอันดับ 2 ของตลาดสื่อทั้งหมด คาดสิ้นปีบิลลิ่งพุ่งเฉียดหมื่นล้านบาท เติบโต 23% อานิสงส์จากกลุ่มธุรกิจสื่อสาร จับตาแอพพลิเคชัน เว็บไซต์ปรับตัวแข่งขันชิงเม็ดเงิน
[caption id="attachment_42301" align="aligncenter" width="700"]
ภาพรวมการใช้จ่ายสื่อโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอล 2555-2559[/caption]
นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) (Digital Advertising Association (Thailand) : DAAT) เปิดเผยว่า ภายใน 2 ปีนับจากนี้สมาคมเชื่อว่าสื่อดิจิตอลจะเติบโตขึ้นแซงสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ2 รองจากสื่อโทรทัศน์ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นมาจากอุตสาหกรรมสื่อของโลกที่เปลี่ยนแปลงแล้วในช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากพฤติกรรรมการใช้สื่อของประเทศที่พัฒนาแล้วมีความคล้ายคลึงกับประเทศไทยนั่นคือการให้ความสนใจกับสื่อออนไลน์มากขึ้น
"เมื่อเทียบเหตุการณ์ปัจจุบันกับ 5-6 ปีก่อน แบรนด์สินค้าทุกประเภทจะเลือกตัดงบโฆษณาดิจิตอลออกเป็นอันดับแรก เนื่องจากมองว่าสื่อดังกล่าวไม่เกิดประสิทธิผล แต่ในปัจจุบันกลับสวนทางกันหากแบรนด์ประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจและเลือกจะลดต้นทุนโดยการตัดงบโฆษณาจะเลือกสื่อดั้งเดิมบางกลุ่ม แต่จะไม่เลือกตัดงบสื่อดิจิตอลอย่างแน่นอน เพราะแบรนด์สินค้าเริ่มเห็นความสำคัญของสื่อดิจิตอลแล้วว่าเป็นสื่อที่สามารถวัดผลได้ เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และสามารถสร้างการซื้อขายได้จริง"
ล่าสุด DAAT ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยชั้นนำได้สำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปี 2558 พบว่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มูลค่ารวมกว่า 8.08 พันล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 32% และคาดว่าในปีนี้จะเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 23% หรือคิดเป็นมูลค่าราว 9.92 พันล้านบาท
ขณะเดียวกันผลสำรวจจาก 23 ดิจิตอลเอเยนซีชั้นนำของเมืองไทย พบว่ากลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณากับสื่อดิจิตอลมากที่สุดในปี 2558 อันดับ 1 คือ กลุ่มสื่อสาร ใช้งบกว่า 974 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มยานยนต์ 918 ล้านบาท กลุ่มเครื่องประทินผิว 595 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 567 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผม 513 ล้านบาท ทั้งนี้กลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลเพิ่มสูงสุด คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม ซึ่งใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 400 ล้านบาท
แนวโน้มการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในปีนี้ยังคงเติบโตต่อเนื่อง และกลุ่มที่ยังคงใช้เงินสูงสุดเป็นอันดับ 1 ยังคงเป็นกลุ่มสื่อสารที่คาดว่าจะใช้งบกว่า 1.3 พันล้านบาท กลุ่มยานยนต์ 1.22 พันล้านบาท กลุ่มเครื่องประทินผิว 691 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 653 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 592 ล้านบาท ขณะเดียวกันปีนี้จะเริ่มเห็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของภาครัฐเพิ่มขึ้นเช่นกัน
อีกทั้งผลสำรวจตามประเภทของการใช้สื่อออนไลน์พบว่า Facebook เป็นรูปแบบของสื่อโฆษณาที่ครองส่วนแบ่งงบโฆษณาดิจิตอลสูงสุด คิดเป็นสัดส่วน 24% ของยอดการใช้จ่ายทั้งหมดซึ่งเติบโตแบบก้าวกระโดด 95% จากปี 2557 และกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องประทินผิว เป็นกลุ่มที่มียอดการใช้จ่ายผ่านช่องทาง Facebook เพิ่มขึ้นสูงสุด นอกจากนี้รูปแบบของสื่อโฆษณาที่มีสัดส่วนยอดใช้จ่ายรองลงมาคือ Display มียอดการใช้ 21 % และ YouTube 20% ทั้งนี้ในด้านของ YouTube ปัจจุบันเมื่อเทียบกับปี 2557 เติบโตกว่า 87%
ด้านนายนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร กรรมการ DAAT กล่าวว่า สัดส่วนการใช้งบโฆษณาในปลายปี 2558 ยังคงมีการใช้งานเพิ่มขึ้น โดยในกลุ่มธุรกิจสื่อสารซึ่งเป็นผู้ใช้งานโฆษณาดิจิตอลสูงสุดได้มีการปรับเลื่อนแผนการใช้งบประมาณบางส่วนมาใช้ในปี 2559 หลังจากการประมูลคลื่นความถี่มาได้ซึ่งคาดว่าอุตสาหกรรมดังกล่าวจะเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายในโฆษณาดิจิตอลมากสุดในปี 2559 ทั้งในแง่ของ รูปแบบการโฆษณา Facebook และ Google ยังคงเป็นสื่อที่ผู้ลงโฆษณาใช้มากที่สุดและยังมีการเติบโตในปี 2558 นอกจากนี้ด้านแอพพลิเคชัน LINE และเว็บไซต์ชั้นนำของไทยเช่น Sanook และ Mthaiจะเร่งปรับตัวเพิ่มขีดการแข่งขันและคาดว่าจะมีการใช้จ่าย เพิ่มมากขึ้นอย่างน่าสนใจในปีนี้
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,145 วันที่ 3 - 6 เมษายน พ.ศ. 2559
[caption id="attachment_42301" align="aligncenter" width="700"]
นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) (Digital Advertising Association (Thailand) : DAAT) เปิดเผยว่า ภายใน 2 ปีนับจากนี้สมาคมเชื่อว่าสื่อดิจิตอลจะเติบโตขึ้นแซงสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ2 รองจากสื่อโทรทัศน์ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นมาจากอุตสาหกรรมสื่อของโลกที่เปลี่ยนแปลงแล้วในช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากพฤติกรรรมการใช้สื่อของประเทศที่พัฒนาแล้วมีความคล้ายคลึงกับประเทศไทยนั่นคือการให้ความสนใจกับสื่อออนไลน์มากขึ้น
"เมื่อเทียบเหตุการณ์ปัจจุบันกับ 5-6 ปีก่อน แบรนด์สินค้าทุกประเภทจะเลือกตัดงบโฆษณาดิจิตอลออกเป็นอันดับแรก เนื่องจากมองว่าสื่อดังกล่าวไม่เกิดประสิทธิผล แต่ในปัจจุบันกลับสวนทางกันหากแบรนด์ประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจและเลือกจะลดต้นทุนโดยการตัดงบโฆษณาจะเลือกสื่อดั้งเดิมบางกลุ่ม แต่จะไม่เลือกตัดงบสื่อดิจิตอลอย่างแน่นอน เพราะแบรนด์สินค้าเริ่มเห็นความสำคัญของสื่อดิจิตอลแล้วว่าเป็นสื่อที่สามารถวัดผลได้ เจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และสามารถสร้างการซื้อขายได้จริง"
ล่าสุด DAAT ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยชั้นนำได้สำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปี 2558 พบว่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มูลค่ารวมกว่า 8.08 พันล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 32% และคาดว่าในปีนี้จะเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 23% หรือคิดเป็นมูลค่าราว 9.92 พันล้านบาท
ขณะเดียวกันผลสำรวจจาก 23 ดิจิตอลเอเยนซีชั้นนำของเมืองไทย พบว่ากลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณากับสื่อดิจิตอลมากที่สุดในปี 2558 อันดับ 1 คือ กลุ่มสื่อสาร ใช้งบกว่า 974 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มยานยนต์ 918 ล้านบาท กลุ่มเครื่องประทินผิว 595 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 567 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผม 513 ล้านบาท ทั้งนี้กลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลเพิ่มสูงสุด คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม ซึ่งใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 400 ล้านบาท
แนวโน้มการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในปีนี้ยังคงเติบโตต่อเนื่อง และกลุ่มที่ยังคงใช้เงินสูงสุดเป็นอันดับ 1 ยังคงเป็นกลุ่มสื่อสารที่คาดว่าจะใช้งบกว่า 1.3 พันล้านบาท กลุ่มยานยนต์ 1.22 พันล้านบาท กลุ่มเครื่องประทินผิว 691 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 653 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 592 ล้านบาท ขณะเดียวกันปีนี้จะเริ่มเห็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลของภาครัฐเพิ่มขึ้นเช่นกัน
อีกทั้งผลสำรวจตามประเภทของการใช้สื่อออนไลน์พบว่า Facebook เป็นรูปแบบของสื่อโฆษณาที่ครองส่วนแบ่งงบโฆษณาดิจิตอลสูงสุด คิดเป็นสัดส่วน 24% ของยอดการใช้จ่ายทั้งหมดซึ่งเติบโตแบบก้าวกระโดด 95% จากปี 2557 และกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องประทินผิว เป็นกลุ่มที่มียอดการใช้จ่ายผ่านช่องทาง Facebook เพิ่มขึ้นสูงสุด นอกจากนี้รูปแบบของสื่อโฆษณาที่มีสัดส่วนยอดใช้จ่ายรองลงมาคือ Display มียอดการใช้ 21 % และ YouTube 20% ทั้งนี้ในด้านของ YouTube ปัจจุบันเมื่อเทียบกับปี 2557 เติบโตกว่า 87%
ด้านนายนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร กรรมการ DAAT กล่าวว่า สัดส่วนการใช้งบโฆษณาในปลายปี 2558 ยังคงมีการใช้งานเพิ่มขึ้น โดยในกลุ่มธุรกิจสื่อสารซึ่งเป็นผู้ใช้งานโฆษณาดิจิตอลสูงสุดได้มีการปรับเลื่อนแผนการใช้งบประมาณบางส่วนมาใช้ในปี 2559 หลังจากการประมูลคลื่นความถี่มาได้ซึ่งคาดว่าอุตสาหกรรมดังกล่าวจะเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายในโฆษณาดิจิตอลมากสุดในปี 2559 ทั้งในแง่ของ รูปแบบการโฆษณา Facebook และ Google ยังคงเป็นสื่อที่ผู้ลงโฆษณาใช้มากที่สุดและยังมีการเติบโตในปี 2558 นอกจากนี้ด้านแอพพลิเคชัน LINE และเว็บไซต์ชั้นนำของไทยเช่น Sanook และ Mthaiจะเร่งปรับตัวเพิ่มขีดการแข่งขันและคาดว่าจะมีการใช้จ่าย เพิ่มมากขึ้นอย่างน่าสนใจในปีนี้
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,145 วันที่ 3 - 6 เมษายน พ.ศ. 2559
