TIMBERLAND
คอลัมน์แบรนด์สตอรีส์ โดย : กฤษณ์ ศิรประภาศิริ
สินค้า BRAND อเมริกัน นอกจากจะต้องมี STORY เล่าเรื่องแล้ว ยังต้องมี PHILOSOPHY ด้วย ถึงจะต้องใจผู้บริโภค
TIMBERLAND ยี่ห้อดังด้านเสื้อผ้า เป็นที่รู้จักในตลาดตั้งแต่ปี 1950 ด้วย สินค้า “เสื้อผ้า” ที่ชนชั้น BLUE-COLLAR แถบรัฐ NEW ENGLAND นิยมในความทนทานโดยเฉพาะรองเท้า BOOT สี WHEAT ที่ขายดีและกลายเป็น FASHION ที่ใส่กันไม่เฉพาะในกลุ่มกรรมาชน หากแต่ผู้ดีมีสกุล เด็กวัยรุ่น คนทำงาน OFFICE ฯลฯ ก็พร้อมใจใส่เดินโชว์ เตะตาจากย่านหรู NEW YORK ถึงท่าเรือรัฐ MAINE
ยุคนี้เป็นยุคที่ใครๆ ต้องคิดถึง “สิ่งแวดล้อม”
“PATAGONIA” BRAND ดังทางเสื้อผ้าขึ้นเขาลงท้าย มีชื่อทาง RECYCLE
“GAP” ใช้นํ้าน้อยในขบวนการ WASHING
สินค้าเสื้อผ้าเกือบทุกยี่ห้อต้องถือเป็น MISSION ในการนำเสนอ SUSTAINABILITY ไม่ใช่แค่รูปโฉมสไตล์ที่เตะตา ไม่ใช่ “สวยแต่รูป” แต่ “จูบต้องหอม” ด้วย ด้วยความรู้สึกของลูกค้าที่ว่า “เออ เราช่วยกันรักษ์โลกนะ”
TIMBERLAND เพิ่งได้ DESIGNER มือดีมาจากอังกฤษ CHRISTOPHER RAEBURN จบจาก RCA โรงเรียนดังทางด้านออกแบบในลอนดอน ROYAL COLLEGE OF ART “ตักศิลา” แห่งยุโรปด้านการออกแบบ
นักออกแบบผู้นี้ไม่ธรรมดา จบมาแล้วทำตัวเป็น “ศิลปินอิสระ” ไม่เข้าสังกัดบริษัทใดๆ หลังจบ RCA ในปี 2006 ก็ตั้ง OFFICE ออกแบบและเริ่มมีผลงาน RECYCLED CLOTHES ในปี 2008 นำความฮือฮาให้กับวงการเสื้อผ้าโดยใช้ “ผ้าร่ม” เป็นวัสดุมี SIGNATURE อยู่ที่การใช้วัสดุ RECYCLED เป็นหลัก มาทำงานให้กับ TIMBERLAND เมื่อปีที่แล้วนี่เอง (2018)
พันธะที่ CHRISTOPHER RAEBURN นักออกแบบชาวอังกฤษมีต่อ TIMBERLAND บริษัท BRAND ดังของอเมริกา คือ “ออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าซึ่งมีประโยชน์ใช้สอยแต่ดูดี (FASHIONABLE) โดยมีปรัชญา SUSTAINABILITY สอดแทรกอยู่ในงาน”
ในยุคที่ใครๆ กลัว “โลกร้อน” SUSTAINABILITY (การพัฒนาที่ยั่งยืน) เป็นสิ่งที่ผู้คนเรียกหา แม้แต่ “คนเมา” ยังตระหนักถึงความสำคัญ ROBERT MONDAVI ไวน์ดังชั้นดีของ NAPA VALLEY CALIFORNIA เดินหน้าเต็มที่กับ SUSTAINABLE WINES ปลอดสารเคมีในการผลิต ไม่ใช้ยาฆ่าแมลงในไร่องุ่น ฯลฯ
ทุกวงการในประเทศที่เจริญ ต่างให้ความสำคัญ (อาจมีบางประเทศ(ที่ไม่เจริญ) อย่าง THAILAND ที่ยังให้การสนับสนุน “สารเคมี” ต่างๆ ที่ฆ่าราษฎรบริสุทธิ์ ตาดำๆ) ว่าที่จริง SUSTAINABLE DESIGN ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ของ TIMBERLAND
ในปี 2007 TIMBERLAND เริ่ม PROJECT รองเท้า BOOT ที่เป็นมิตรกับ “สิ่งแวดล้อม” ให้มากที่สุด (เท่าที่จะเป็นได้) เกิดรองเท้า EARTHKEEPER ที่มีจุดเด่นอยู่ที่การใช้พลาสติกและยาง RECYCLED เป็นที่ตื่นตะลึงของวงการในความกล้าหาญของ TIMBERLAND บริษัทไม่ใหญ่ (ในขณะนั้น) แต่ใจกล้า
ปัจจุบัน 84% ของรองเท้าที่ผลิตจะมีวัสดุอย่างน้อย 1 ชิ้น ที่จะเป็น RECYCLED ORGANIC หรือ RENEWABLE CONTENT เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี และทั้งบริษัท TIMBERLAND และนักออกแบบ RAEBURN คงไม่หยุดอยู่แค่นั้น
(ถ้าท่านเป็นผู้ชอบ “วัสดุที่ใช้แล้ว” หลายคนคงรู้จักกระเป๋าดังยี่ห้อ FREITAG ของสวิส ใช้ผ้าใบคลุมรถบรรทุกใช้แล้วมาเป็นวัสดุหลัก ดูเก่าซอมซ่อ แต่การออกแบบและการใช้สีที่ฉลาด ทำให้เป็น “กระเป๋า ” ที่ต้องใจใบละหมื่นสองหมื่นบาท พบเห็นนักท่องเที่ยวไทยบ่ยั่นแห่กันไปเปิดลิ้นชักอุดหนุนร้านในเมืองใหญ่ของประเทศสวิส)
ผลงานร่วมกันของ TIMBERLAND กับ RAEBURN เริ่มออกมาสู่ตลาดแล้ว
“ปรัชญา” และ “การออกแบบ(ที่ดี)” ยกรองเท้า BOOT ของ TIMBERLAND ให้สูงส่งขึ้นอีกระดับ
“บริษัทเล็กแต่รู้จักคิด” ก็ใหญ่ได้นะขอรับ
(ข้อมูล : TYLER WATAMANUK : MEN’S HEALTH SEPTEMBER 2019)
หน้า 31 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3502 ระหว่างวันที่ 5 - 7 กันยายน 2562