ยกเครื่องเขย่าผัง ‘อมรินทร์ทีวี’ เร่งปั้นเรตติ้ง/รายได้โต10%
"อมรินทร์" จัดบ้านใหม่ เขย่าโครงสร้างองค์กรปรับผังเสริมพิธีกร ดึงมืออาชีพเสียบฝ่ายโฆษณาหวังสร้างรายได้ทั้งกลุ่มโต 10% เผยทุ่มงบลงทุนด้านคอนเทนต์กว่า 800 ล้าน พลิกโฉมวาไรตี ไลฟ์สไตล์ ชี้เพิ่มเวลาข่าวเช้า หลังเห็นโอกาสโต ก่อนเร่งสร้างแบรนด์ช่องตั้งเป้าไต่ขึ้นอันดับ 9 คาดปี 60 แนวโน้มการใช้จ่ายค่าโฆษณาดีขึ้นหลังมีการเลือกตั้ง
นายโชคชัย ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อมรินทร์ เทเลวิชั่น จำกัด เปิดเผยว่า บริษัททยอยปรับผังรายการต่อเนื่อง โดยในปีที่ผ่านมาถือเป็นช่วงลองผิดลองถูกและในปีนี้หลังจากผ่านการสำรวจพฤติกรรมผู้ชมที่ผ่านมาแล้วเริ่มเห็นทิศทางการดำเนินธุรกิจที่ชัดเจนมากขึ้น ทำให้บริษัทตัดสินใจปรับโครงสร้างใหม่ทั้งองค์กร ผังรายการ พิธีกร พร้อมกับแต่งตั้งคุณเอี่ยมศรี บุญหชัยรัตน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ เข้ามาดูแลด้านฝ่ายโฆษณาหารายได้ให้กับบริษัท ซึ่งเชื่อว่าหลังจากปรับเปลี่ยนโครงสร้างผังรายการและทีมงานบุคลากรใหม่จะส่งผลให้บริษัทมีรายได้ทั้งกลุ่มเติบโตขึ้นกว่า 10%
"สำหรับกลุ่มธุรกิจทีวีในปีนี้บริษัทวางงบประมาณการลงทุนด้านคอนเทนต์กว่า 800 ล้านบาท โดยเน้นการปรับปรุงรายการวาไรตี และรายการประเภทไลฟ์สไตล์ ให้เป็นรูปแบบเอ็ดดูเทนเมนต์มากขึ้น พร้อมทั้งเสริมความแข็งแรงกลุ่มรายการประเภท Family & Learning นอกจากนี้บริษัทยังเน้นสีสันของรายการข่าวเช้า อมรินทร์ให้เข้มข้นมากขึ้นและเพิ่มเวลาการออกอากาศเป็น 2 ชม. จากเดิมที่มีเวลา 1.30 ชม. โดยเริ่มต้นตั้งแต่เดือนเมษายนเป็นต้นไป เนื่องจากเห็นช่องว่างของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่เกิดขึ้น"
ขณะเดียวกันผังรายการใหม่ของช่องอมรินทร์ที่น่าสนใจในปีนี้ ได้แก่ รายการเรื่องร้อนออนไลน์, สตาร์เบอร์รี่, แพรว, ซีเคร็ต,เที่ยวสุดโลก เป็นต้น ซึ่งทุกรายการของช่องที่เปิดตัวในครั้งนี้จะมีคนเด่น ดารา และพิธีกรใหม่เข้ามา เช่น เต๋า เศรษฐพงษ์, แม็กซ์ ณัฐวุฒิ, โบว์ ธนากร, ดีเจมะตูม, อ้น สราวุธ เป็นต้น เพื่อเข้ามาช่วยเรียกเรตติ้งในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยบริษัทเชื่อว่าทุกพิธีกรที่เข้ามาร่วมงานจะร่วมขับเคลื่อนองค์กรให้มีทิศทางที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตามบริษัทยังหวังผลักดันช่องอมรินทร์ให้มีเรตติ้งที่ดีขึ้นและสามารถก้าวขึ้นเป็นช่องอยู่ในอันดับ 9 และมีรายได้เติบโตขึ้น 300% หรือประมาณ 400 ล้านบาท จากปีก่อนมีรายได้เพียง 100 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ด้วย
ปัจจุบันบริษัทมีเรตติ้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ตั้งแต่เวลา 17.00 -23.00 น. เฉลี่ยประมาณ 0.2-0.7 ซึ่งนับว่าเป็นตัวเลขที่ดีขึ้นกว่าปีก่อน ส่งผลให้ในช่วงที่ผ่านมาบริษัทจึงได้เล็งเห็นโอกาสและทิศทางของช่องที่ดีขึ้นจึงได้ปรับราคาโฆษณาในช่วงเวลานี้เพิ่ม 50%
นอกจากนี้บริษัทยังมุ่งเน้นด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดมากขึ้น โดยในปีนี้บริษัทวางงบการตลาดกว่า 70 ล้านบาทสร้างการรับรู้ โฆษณา ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมรูปแบบต่างๆ มากขึ้น ทั้งนี้ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ปัจจุบันบริษัทมีลูกค้าใหม่ 40% และลูกค้าเดิม 60% ซึ่งต่อไปบริษัทวางแผนขยายกลุ่มลูกค้าใหม่ให้เพิ่มมากขึ้น
สำหรับทิศทางแนวโน้มอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลจากนี้เป็นต้นไปบริษัทเชื่อว่าจะดีขึ้นต่อเนื่องทุกไตรมาส โดยเฉพาะปีหน้าหากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นน่าจะช่วยส่งผลให้ลูกค้าเอเยนซี และลูกค้าไดเร็กใช้จ่ายเงินมากขึ้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,143 วันที่ 25 - 30 มีนาคม พ.ศ. 2559
นายโชคชัย ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อมรินทร์ เทเลวิชั่น จำกัด เปิดเผยว่า บริษัททยอยปรับผังรายการต่อเนื่อง โดยในปีที่ผ่านมาถือเป็นช่วงลองผิดลองถูกและในปีนี้หลังจากผ่านการสำรวจพฤติกรรมผู้ชมที่ผ่านมาแล้วเริ่มเห็นทิศทางการดำเนินธุรกิจที่ชัดเจนมากขึ้น ทำให้บริษัทตัดสินใจปรับโครงสร้างใหม่ทั้งองค์กร ผังรายการ พิธีกร พร้อมกับแต่งตั้งคุณเอี่ยมศรี บุญหชัยรัตน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ เข้ามาดูแลด้านฝ่ายโฆษณาหารายได้ให้กับบริษัท ซึ่งเชื่อว่าหลังจากปรับเปลี่ยนโครงสร้างผังรายการและทีมงานบุคลากรใหม่จะส่งผลให้บริษัทมีรายได้ทั้งกลุ่มเติบโตขึ้นกว่า 10%
"สำหรับกลุ่มธุรกิจทีวีในปีนี้บริษัทวางงบประมาณการลงทุนด้านคอนเทนต์กว่า 800 ล้านบาท โดยเน้นการปรับปรุงรายการวาไรตี และรายการประเภทไลฟ์สไตล์ ให้เป็นรูปแบบเอ็ดดูเทนเมนต์มากขึ้น พร้อมทั้งเสริมความแข็งแรงกลุ่มรายการประเภท Family & Learning นอกจากนี้บริษัทยังเน้นสีสันของรายการข่าวเช้า อมรินทร์ให้เข้มข้นมากขึ้นและเพิ่มเวลาการออกอากาศเป็น 2 ชม. จากเดิมที่มีเวลา 1.30 ชม. โดยเริ่มต้นตั้งแต่เดือนเมษายนเป็นต้นไป เนื่องจากเห็นช่องว่างของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่เกิดขึ้น"
ขณะเดียวกันผังรายการใหม่ของช่องอมรินทร์ที่น่าสนใจในปีนี้ ได้แก่ รายการเรื่องร้อนออนไลน์, สตาร์เบอร์รี่, แพรว, ซีเคร็ต,เที่ยวสุดโลก เป็นต้น ซึ่งทุกรายการของช่องที่เปิดตัวในครั้งนี้จะมีคนเด่น ดารา และพิธีกรใหม่เข้ามา เช่น เต๋า เศรษฐพงษ์, แม็กซ์ ณัฐวุฒิ, โบว์ ธนากร, ดีเจมะตูม, อ้น สราวุธ เป็นต้น เพื่อเข้ามาช่วยเรียกเรตติ้งในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยบริษัทเชื่อว่าทุกพิธีกรที่เข้ามาร่วมงานจะร่วมขับเคลื่อนองค์กรให้มีทิศทางที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตามบริษัทยังหวังผลักดันช่องอมรินทร์ให้มีเรตติ้งที่ดีขึ้นและสามารถก้าวขึ้นเป็นช่องอยู่ในอันดับ 9 และมีรายได้เติบโตขึ้น 300% หรือประมาณ 400 ล้านบาท จากปีก่อนมีรายได้เพียง 100 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ด้วย
ปัจจุบันบริษัทมีเรตติ้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ตั้งแต่เวลา 17.00 -23.00 น. เฉลี่ยประมาณ 0.2-0.7 ซึ่งนับว่าเป็นตัวเลขที่ดีขึ้นกว่าปีก่อน ส่งผลให้ในช่วงที่ผ่านมาบริษัทจึงได้เล็งเห็นโอกาสและทิศทางของช่องที่ดีขึ้นจึงได้ปรับราคาโฆษณาในช่วงเวลานี้เพิ่ม 50%
นอกจากนี้บริษัทยังมุ่งเน้นด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดมากขึ้น โดยในปีนี้บริษัทวางงบการตลาดกว่า 70 ล้านบาทสร้างการรับรู้ โฆษณา ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมรูปแบบต่างๆ มากขึ้น ทั้งนี้ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ปัจจุบันบริษัทมีลูกค้าใหม่ 40% และลูกค้าเดิม 60% ซึ่งต่อไปบริษัทวางแผนขยายกลุ่มลูกค้าใหม่ให้เพิ่มมากขึ้น
สำหรับทิศทางแนวโน้มอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลจากนี้เป็นต้นไปบริษัทเชื่อว่าจะดีขึ้นต่อเนื่องทุกไตรมาส โดยเฉพาะปีหน้าหากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นน่าจะช่วยส่งผลให้ลูกค้าเอเยนซี และลูกค้าไดเร็กใช้จ่ายเงินมากขึ้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,143 วันที่ 25 - 30 มีนาคม พ.ศ. 2559
