RSนำทัพสินค้าเจาะฐานผู้ฟังคลื่น‘คูล’

“คูลฟาเรนไฮต์” รับไม้ต่อแพลตฟอร์มทีวี นำธุรกิจ MPC เชื่อมโยงสื่อวิทยุ หวังเปลี่ยนฐานผู้ฟัง 2 ล้านให้เป็นผู้ซื้อ ล่าสุดเตรียมปรับแอพพลิเคชันวิทยุออนไลน์สู่เชิงธุรกิจมากขึ้น ตั้งเป้าสิ้นปีมีรายได้เติบโต 30% สวนกระแสตลาด

หลังจากที่บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)ได้เคยประกาศวิสัยทัศน์เตรียมขึ้นเป็นธุรกิจพาณิชย์และค้าปลีกสำเร็จเต็มตัว หลังพบสถานการณ์ธุรกิจพาณิชย์และค้าปลีกในประเทศไทยเติบโตต่อเนื่อง และมีมูลค่ากว่า 2.5 ล้าน ล้านบาท ประกอบกับด้านกำลังซื้อของผู้บริโภคยังมีมากขึ้นสอดรับกับการเติบโตของธุรกิจพาณิชย์หลายช่องทาง (MPC) ที่อาร์เอสกำลังทำอยู่ขณะนี้ จากปัจจัยข้างต้นทำให้อาร์เอสมุ่งเดินเกมทางนี้อย่างเต็มรูปแบบ และจากความสำเร็จในช่วงที่ผ่านมาของอาร์เอส หลังจากนำธุรกิจ MPC เข้าไปสู่แพลต ฟอร์มทีวีสำเร็จ ล่าสุดได้เตรียมนำธุรกิจ MPC เข้าไปสู่แพลตฟอร์มวิทยุเพิ่มเติม

นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ในเครือบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีวิทยุ “คูลฟาเรนไฮต์” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ปีนี้บริษัทพยายามเชื่อมโยงแพลตฟอร์มต่างๆ ทำงานร่วมกัน อาทิ สถานีวิทยุ ธุรกิจ MPC และ Event โดยยังคงมุ่งเน้นให้ความสำคัญกับสถานีวิทยุเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก เนื่องจากในช่วงที่ผ่านมาคูลฟาเรนไฮต์ได้คว้าแชมป์สถานีวิทยุออนไลน์ streaming อันดับ 1 ของเอเชียปี 2560 และ 2561 ที่จัดโดย www.shoutcast.com เว็บไซต์ที่รวบรวมสถานีวิทยุออนไลน์กว่า 90,000 สถานีทั่วโลกซึ่งเป็นสิ่งที่ตอกยํ้าว่าบริษัทเดินมาถูกทาง

ปริญญ์ หมื่นสุกแสง

ขณะเดียวกันในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทได้วางแผนพัฒนาแอพพลิเคชันให้เป็นเชิงธุรกิจและตอบโจทย์กลุ่มผู้ฟังมากขึ้น รวมทั้งยังวางแผนหารายได้เพิ่มโดยต่อยอดจากธุรกิจมีเดียสถานีวิทยุไปสู่ธุรกิจ MPC ซึ่งจะเปิดให้ผู้ฟังสามารถเลือกซื้อสินค้าได้จากการฟังวิทยุ หรือการเปลี่ยนผู้ฟังให้กลายเป็นผู้ซื้อในอนาคต เนื่องจากบริษัทมองว่าปัจจุบันสถานีมีฐานผู้ฟังจำนวนมากโดยเฉพาะในวิทยุออนไลน์กว่า 2 ล้านคน รวมทั้งมีทุนที่เป็นศิลปินหรืออินฟลูเอ็นเซอร์ในค่ายที่สามารถนำมาต่อยอดได้ ดังนั้นบริษัทมองว่าหากสามารถเปลี่ยนผู้ฟังกลุ่มนี้มาเป็นผู้ซื้อได้จะทำให้เกิดประโยชน์อย่างมาก

อีกทั้งบริษัทยังให้ความสำคัญกับการเพิ่มรายได้จากการจัดกิจกรรมต่างๆ รวมทั้งคอนเสิร์ตในช่วงครึ่งปีหลัง โดยปีนี้บริษัทได้เตรียมงบประมาณการจัดคอนเสิร์ตเกือบ 100 ล้านบาท อาทิ มิวสิคเฟสติวัล พัทยา , D2B และคอนเสิร์ตในยุค 90 กับศิลปินคู่หู Raptor ซึ่งจะใช้งบประมาณการจัดคอนเสิร์ตนี้กว่า 30 ล้านบาทภายในช่วงไตรมาส 3

“แม้ตลาดสถานีวิทยุในช่วงที่ผ่านมาจะซบเซาตามสภาพเศรษฐกิจ แต่ในแง่ของบริษัทยังสามารถรักษาฐานผู้ฟังและรายได้ที่เข้ามาได้ดีอย่างต่อเนื่อง และจากแผนกลยุทธ์ต่างๆ ที่วางไว้ข้างต้น บริษัทเชื่อว่าในปีนี้คูล ฟาเรนไฮต์จะมีรายได้เติบโตไม่ตํ่ากว่า 30%”

ปัจจุบันคูลฟาเรนไฮต์มีผู้ฟังผ่านระบบออนไลน์เดือนละ 49 ล้านครั้ง เป็นการรับฟังผ่านเว็บไซด์สูงสุด 35 ล้านครั้ง รองลงมาเป็นการรับฟังผ่านระบบ iOS อีกกว่า 11 ล้านครั้งและระบบ Android 3 ล้านครั้ง มีผู้ฟังเฉลี่ยวันละ 1.62 แสนคน โดยเฉลี่ยใช้เวลาฟัง 3:40 ชั่วโมงต่อคนต่อวัน และมีผู้ฟังผ่านระบบ iOS ฟังต่อเนื่อง 4:24 ชั่วโมงต่อคนต่อวัน ตลอด 1 เดือน คูลฟาเรนไฮต์สามารถเข้าถึงผู้ฟังมากกว่า 1 พันล้านนาที 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3484 ระหว่างวันที่ 4 - 6 กรกฎาคม 2562