‘เดอะมอลล์’ฉีดยาแรงดึงหมื่นร้านอัดมิดเยียร์เซล

       “เดอะมอลล์” จัดหนักกระทุ้งยอดขายไตรมาส 2 ทุ่มงบ 150 ล้านบาทผนึกกว่า 1 หมื่นแบรนด์อัดแคมเปญมิดเยียร์เซล ตั้งเป้าดึงนักช็อปเพิ่ม 20% พร้อมโกยยอดขาย 8,000 ล้านบาท

          นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า เดอะมอลล์ กรุ๊ปร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจทั้งร้านค้าชั้นนำในและต่างประเทศ บัตรเครดิต สถาบันการเงิน ฯลฯ จัดแคมเปญ “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” ด้วยงบกว่า 150 ล้านบาท เพื่อขานรับนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศช่วงกลางปีของภาครัฐ ที่ต้องการให้มีการจับจ่ายใช้สอยและอัดฉีดเม็ดเงินสู่ระบบเศรษฐกิจของประเทศ โดยมีมาตรการคืนภาษีเมื่อซื้อสินค้าการศึกษาและกีฬา นำไปลดหย่อนภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาไม่เกิน 15,000 บาท ถือเป็นมาตรการที่ช่วยกระตุ้นยอดขายและกำลังซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มค้าปลีกได้เป็นอย่างดี

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์

         โดยแคมเปญ The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019 นี้ไฮไลต์จะเป็นการสร้างปรากฏการณ์ลดราคาครั้งใหญ่สูงสุด 80% ทั้งในร้านค้าภายในศูนย์การค้าและแผนกต่างๆ ในห้างสรรพสินค้า อาทิ Ladies fashion, Shoes & Bag salon, Beauty Hall, Lingerie Salon, Men In Trend, Power Mall, Sports Mall, Betrend, Watch Galleria และ Kids’ Planet รวมกว่า 1 หมื่นแบรนด์ โดยจะมีขึ้นระหว่างวันที่ 30 พ.ค.-17 ก.ค. นี้ ณ เดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม, ดิ เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

        สำหรับการทำตลาดนี้ เกิดขึ้นภายใต้กลยุทธ์ Retailtainment ประกอบไปด้วย 3E ได้แก่ 1. Evolution: ปฏิวัติการช็อปปิ้งแบบจำเจ โดยนำ Gamification เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการทำการตลาด โดยดึงเกมเข้ามามีส่วนช่วยในการช็อปปิ้งผ่าน Game Experience 2. Empowering Entertainment การสร้างประสบการณ์ช็อปปิ้งผ่าน Character Monsta และ Music Marketing ด้วยการนำเพลงและดนตรีเข้ามาช่วยทำการตลาดเพื่อสร้างการจดจำแคมเปญได้มากยิ่งขึ้น และ 3. Extraordinary Experience การสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบ Seamless ผสานการช็อปปิ้งของศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เข้ากับความบันเทิงผ่านเทคโนโลยีเกม, เพลง, การตกแต่งบรรยากาศและการใช้ตัว Monsta Character มาร่วมสร้างการรับรู้ และ Engagement เพื่อดึงลูกค้าเข้ามาทำกิจกรรมและเกิดการซื้อสินค้าในที่สุด

       อย่างไรก็ดีสำหรับการจัดแคมเปญนี้บริษัทคาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายในไตรมาส 2 ได้กว่า 8,000 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 10% และช่วยเพิ่มจำนวนลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการทั้งในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้น 20% 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3474 ระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม - 1 มิถุนายน 2562