Play
‘เป๊ปซี่’ทุ่ม 250 ล้านคิกออฟแคมเปญหน้าร้อน
“เป๊ปซี่” คิกออฟแคมเปญหน้าร้อน ทุ่ม 250 ล้าน ชูกลยุทธ์ “M.U.S.I.C.” ส่งแคมเปญ Pepsi Music 2019 เจาะกลุ่มวัยรุ่น ปลุกตลาดนํ้าอัดลม 5 หมื่นล้านคึกคัก
ตลาดเครื่องดื่มนํ้าอัดลมถือเป็น 1 ใน 3 กลุ่มหลักที่มีการเติบโตสูงที่สุดรองจากตลาดนํ้าดื่ม โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มนํ้าอัดลมในประเทศไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 5
หมื่นล้านบาทและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตรา 1.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะที่เครื่องดื่มโคล่าหรือตลาดนํ้าดำมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 3.5 หมื่นล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.6%
ขณะเดียวกันผู้นำอย่าง “เป๊ปซี่” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตของยอดขายที่สูงกว่าตลาดรวมและเป็นอันดับ 1 ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดนํ้าดำอันดับ 1 ในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด (ขวดพีอีทีและกระป๋อง) ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่า 45% ได้ออกมาเปิดเผยกลยุทธ์การตลาดในปี 2562 ที่เตรียมเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ในช่วงหน้าร้อนกับกลยุทธ์ M.U.S.I.C.
สมชัย เกตุชัยโกศล
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทจะทำการตลาดภายใต้แนวคิด FOR THE LOVE OF IT หรือ เต็มที่กับสิ่งที่ใช่ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ออกไปใช้ชีวิตอย่างสนุกและเต็มที่กับทุกสิ่งที่ชื่นชอบ อาทิ ดนตรี กีฬา หรือกิจกรรมที่ตัวเองสนใจ โดยการตลาดแนวคิดนี้จะนำไปใช้มากกว่า 100 ประเทศทั่วโลก
ส่วนในประเทศไทย บริษัทได้เตรียมใช้แคมเปญใหม่ล่าสุดที่ชื่อ เป๊ปซี่ซ่า...สุดทุกดนตรี (Pepsi Music 2019) โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ซึ่งจะเลือกใช้ดนตรีมาเป็นแกนหลักในการทำกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อน เนื่องจากดนตรีเป็นสื่อกลางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ในวงกว้าง พร้อมตอกยํ้าความเป็นผู้นำในด้านมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง
“บริษัทมั่นใจว่า แคมเปญเป๊ปซี่ซ่า...สุดทุกดนตรีจะสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนและช่วยปลุกตลาดเครื่องดื่มให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมสร้างฐานผู้บริโภคในกลุ่มวัยรุ่นและตอกยํ้าความแข็งแกร่งของแบรนด์เป๊ปซี่ในตลาดเครื่องดื่มนํ้าดำอย่างต่อเนื่อง”
ทั้งนี้ในด้านของกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ประกอบด้วย 5 ไฮไลต์สำคัญ คือ 1. M: Media Integration การใช้สื่อแบบผสมผสานเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2. U: Unexpected Music Experience การสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างด้วยมิวสิกอีเวนต์ 3. S: Superstars as Authentic Brand Ambassadors การใช้พลังของ 4 ศิลปินระดับซูเปอร์สตาร์มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ 4. I: Innovative Packaging การนำเสนอนวัตกรรมในด้านบรรจุภัณฑ์ เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งรุ่น เป๊ปซี่ มิวสิก ลิมิเต็ด เอดิชัน และ C: Collaboration with Global Lifestyle Brand การผนึกความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ
โดยภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่ เตรียมจัดเต็มด้วยกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรโดยทุ่มงบการตลาดถึง 250 ล้านบาท เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 17-22 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ผ่านการใช้สื่อที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,447 ระหว่างวันที่ 24 - 27 กุมภาพันธ์ 2562
ตลาดเครื่องดื่มนํ้าอัดลมถือเป็น 1 ใน 3 กลุ่มหลักที่มีการเติบโตสูงที่สุดรองจากตลาดนํ้าดื่ม โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มนํ้าอัดลมในประเทศไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 5
หมื่นล้านบาทและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตรา 1.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะที่เครื่องดื่มโคล่าหรือตลาดนํ้าดำมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 3.5 หมื่นล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.6%
ขณะเดียวกันผู้นำอย่าง “เป๊ปซี่” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตของยอดขายที่สูงกว่าตลาดรวมและเป็นอันดับ 1 ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดนํ้าดำอันดับ 1 ในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด (ขวดพีอีทีและกระป๋อง) ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่า 45% ได้ออกมาเปิดเผยกลยุทธ์การตลาดในปี 2562 ที่เตรียมเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ในช่วงหน้าร้อนกับกลยุทธ์ M.U.S.I.C.
สมชัย เกตุชัยโกศล
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทจะทำการตลาดภายใต้แนวคิด FOR THE LOVE OF IT หรือ เต็มที่กับสิ่งที่ใช่ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ออกไปใช้ชีวิตอย่างสนุกและเต็มที่กับทุกสิ่งที่ชื่นชอบ อาทิ ดนตรี กีฬา หรือกิจกรรมที่ตัวเองสนใจ โดยการตลาดแนวคิดนี้จะนำไปใช้มากกว่า 100 ประเทศทั่วโลก
ส่วนในประเทศไทย บริษัทได้เตรียมใช้แคมเปญใหม่ล่าสุดที่ชื่อ เป๊ปซี่ซ่า...สุดทุกดนตรี (Pepsi Music 2019) โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ซึ่งจะเลือกใช้ดนตรีมาเป็นแกนหลักในการทำกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อน เนื่องจากดนตรีเป็นสื่อกลางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ในวงกว้าง พร้อมตอกยํ้าความเป็นผู้นำในด้านมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง
“บริษัทมั่นใจว่า แคมเปญเป๊ปซี่ซ่า...สุดทุกดนตรีจะสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนและช่วยปลุกตลาดเครื่องดื่มให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมสร้างฐานผู้บริโภคในกลุ่มวัยรุ่นและตอกยํ้าความแข็งแกร่งของแบรนด์เป๊ปซี่ในตลาดเครื่องดื่มนํ้าดำอย่างต่อเนื่อง”
ทั้งนี้ในด้านของกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ประกอบด้วย 5 ไฮไลต์สำคัญ คือ 1. M: Media Integration การใช้สื่อแบบผสมผสานเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2. U: Unexpected Music Experience การสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างด้วยมิวสิกอีเวนต์ 3. S: Superstars as Authentic Brand Ambassadors การใช้พลังของ 4 ศิลปินระดับซูเปอร์สตาร์มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ 4. I: Innovative Packaging การนำเสนอนวัตกรรมในด้านบรรจุภัณฑ์ เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งรุ่น เป๊ปซี่ มิวสิก ลิมิเต็ด เอดิชัน และ C: Collaboration with Global Lifestyle Brand การผนึกความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ
โดยภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่ เตรียมจัดเต็มด้วยกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรโดยทุ่มงบการตลาดถึง 250 ล้านบาท เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 17-22 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ผ่านการใช้สื่อที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,447 ระหว่างวันที่ 24 - 27 กุมภาพันธ์ 2562
