‘เวลา’มีค่า (จบ)
BUD LIGHT เป็น BEER BUDWEISER VERSION อ่อนกว่าและ CALORIES น้อยกว่า เป็น BEER ที่ขายดีที่สุดใน USA ขณะนี้ ด้วยกระแสที่ผู้คนเริ่มคิดถึงสุขภาพมากขึ้น
ในตลาด BEER อเมริกา เราจึงเห็น LIGHT BEERS หลายยี่ห้อ BUD LIGHT, COORS LIGHT,MICHELOB ULTRA, MILLER LITE ETC. เหมือน SODA ที่หลายบริษัทเสนอตัว DIET มาให้เลือก DIET COKE, DIET PEPSI ETC.
BUD LIGHT โฆษณา LIGHT BEER ของตนเองโดยฉีกตัวเองออกมาจากคู่แข่งดังๆ เจ้าอื่นอย่าง COORS,MILLER ด้วยการโชว์ว่าใน INGREDIENTS ของ BUD LIGHT ไม่ใช้ CORN SYRUP เหมือนคู่แข่ง COORS, MILLER ETC.
HYUNDAI รถยนต์เกาหลีที่พยายามแทรกตัวเข้าไปในตลาดผู้บริโภคอเมริกันมาหลายปี ตั้งแต่เสนอ PROGRAM ที่น่าสนใจ ช่วงเศรษฐกิจตกตํ่าว่า ถ้าซื้อไปแล้ว “ตกงาน” HYUNDAI รับซื้อคืน ใน COMMERCIAL ล่าสุดชิ้นนี้ HYUNDAI จับใจผู้บริโภคโดยขาย “ความอุ่นใจ” ใน BUYER PROTECTION PROGRAM, SHOPPER ASSURANCE PROGRAM
PEPSI ใช้ดาราดัง STEVE CARELL และใช้กลยุทธ์แบบที่ AVIS (อันดับ 2 ธุรกิจเช่ารถ) สู้กับยักษ์อันดับ 1 HERTZ (WE ARE NUMBER 2,BUT WE TRY HARDER, (HA))
PEPSI ยอมรับตรงๆ ว่าสู้ COKE ไม่ได้ แต่ถ้าลูกค้าสั่ง COKE แล้ว ร้านถามว่า “IS PEPSI OK ?” โฆษณาชิ้นนี้ พัฒนาไปถึงจุดดาราดัง STEVE CARELL ร้อง “OKAYYYYY”
BURGER KING ใช้ ANDY WARHOL ศิลปินผู้สร้างชื่อจาก CONSUMERISM ผู้ล่วงลับไปแล้ว โดยใช้ FOOTAGE หนังเก่า ปี 1982 ที่ ANDY WARHOL แกะห่อ BURGER KING พร้อมใส่ HEINZ KETCHUP ซอสมะเขือเทศชื่อดัง ก่อนจะกัดกินอร่อย
โฆษณาแย่ๆ เขาให้ชื่อมา 5 ราย
น่าจะเป็น “บทเรียน” ให้ผู้บริหารบ้านเมือง บริหารธุรกิจ ฯลฯ ของเราบ้างนะว่า “เวลา” เป็น “ของมีค่า”
รายการต่างๆ ที่บังคับให้คนดู ควร “ลงทุน” มากหน่อย
นอกจาก “สาระ” แล้ว ต้องมี “ศิลปะ”
ถ้าไม่มีทั้ง 2 อย่าง
อย่าประหลาดใจเลย ถ้า “ผู้บริโภค” จะทำอย่างที่ “ผู้ใหญ่” (ที่ผมนับถือมากท่านหนึ่ง) เคยเขียนเล่า
“ผมเอื้อมเท้าไปปิด (ทีวี)”
คอลัมน์ หน้า 31 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,446 ระหว่างวันที่ 21-23 กุมภาพันธ์ 2562
ในตลาด BEER อเมริกา เราจึงเห็น LIGHT BEERS หลายยี่ห้อ BUD LIGHT, COORS LIGHT,MICHELOB ULTRA, MILLER LITE ETC. เหมือน SODA ที่หลายบริษัทเสนอตัว DIET มาให้เลือก DIET COKE, DIET PEPSI ETC.
BUD LIGHT โฆษณา LIGHT BEER ของตนเองโดยฉีกตัวเองออกมาจากคู่แข่งดังๆ เจ้าอื่นอย่าง COORS,MILLER ด้วยการโชว์ว่าใน INGREDIENTS ของ BUD LIGHT ไม่ใช้ CORN SYRUP เหมือนคู่แข่ง COORS, MILLER ETC.
HYUNDAI รถยนต์เกาหลีที่พยายามแทรกตัวเข้าไปในตลาดผู้บริโภคอเมริกันมาหลายปี ตั้งแต่เสนอ PROGRAM ที่น่าสนใจ ช่วงเศรษฐกิจตกตํ่าว่า ถ้าซื้อไปแล้ว “ตกงาน” HYUNDAI รับซื้อคืน ใน COMMERCIAL ล่าสุดชิ้นนี้ HYUNDAI จับใจผู้บริโภคโดยขาย “ความอุ่นใจ” ใน BUYER PROTECTION PROGRAM, SHOPPER ASSURANCE PROGRAM
PEPSI ยอมรับตรงๆ ว่าสู้ COKE ไม่ได้ แต่ถ้าลูกค้าสั่ง COKE แล้ว ร้านถามว่า “IS PEPSI OK ?” โฆษณาชิ้นนี้ พัฒนาไปถึงจุดดาราดัง STEVE CARELL ร้อง “OKAYYYYY”
BURGER KING ใช้ ANDY WARHOL ศิลปินผู้สร้างชื่อจาก CONSUMERISM ผู้ล่วงลับไปแล้ว โดยใช้ FOOTAGE หนังเก่า ปี 1982 ที่ ANDY WARHOL แกะห่อ BURGER KING พร้อมใส่ HEINZ KETCHUP ซอสมะเขือเทศชื่อดัง ก่อนจะกัดกินอร่อย
โฆษณาแย่ๆ เขาให้ชื่อมา 5 ราย
น่าจะเป็น “บทเรียน” ให้ผู้บริหารบ้านเมือง บริหารธุรกิจ ฯลฯ ของเราบ้างนะว่า “เวลา” เป็น “ของมีค่า”
รายการต่างๆ ที่บังคับให้คนดู ควร “ลงทุน” มากหน่อย
นอกจาก “สาระ” แล้ว ต้องมี “ศิลปะ”
ถ้าไม่มีทั้ง 2 อย่าง
อย่าประหลาดใจเลย ถ้า “ผู้บริโภค” จะทำอย่างที่ “ผู้ใหญ่” (ที่ผมนับถือมากท่านหนึ่ง) เคยเขียนเล่า
“ผมเอื้อมเท้าไปปิด (ทีวี)”
คอลัมน์ หน้า 31 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,446 ระหว่างวันที่ 21-23 กุมภาพันธ์ 2562
