‘โอลด์ร๊อค แอคเน่’ปูพรมรุกตลาดสิว วางเป้าโกยยอด30%
“แอล.เอ.เดอร์มาเทค” สบช่องตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลสิวกว่า 1,000 ล้านบาท โตไม่หยุด เปิดตัว “โอลด์ร๊อคแอคเน่สเปรย์” เจาะวัยรุ่นที่มีปัญหาสิว พร้อมชู MARKETING INFLUENCER สร้างแบรนด์ต่อเนื่อง หวังชิงแชร์ 30% พร้อมขึ้นแท่นผู้นำในอนาคต
ดร.ภญ.จิรวรรณ โอพรสวัสดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอล.เอ.เดอร์มาเทค จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับผิวเป็นสิวแบรนด์ โอลด์ ร๊อค (OLD ROCK) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า หลังจากที่บริษัทดำเนินธุรกิจด้านการผลิตเครื่องสำอางและเวชสำอางมานานกว่า 5 ปี ด้วยมาตรฐานการผลิตระดับสากลภายใต้การรับรองมาตรฐาน ISO 22716/ COSMETICS GMP ซึ่งมีความพร้อมด้วยทีมงานและนักวิจัย ล่าสุดบริษัทมองเห็นโอกาสทางการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลผิวหน้าที่เป็นสิว จึงได้เปิดตัว โอลด์ร๊อค แอคเน่ สเปรย์ (Old Rock acne Spray) สเปรย์สำหรับผิวเป็นสิวภายใต้คอนเซ็ปต์ “ลดสิว ผิวเย็น หน้าไม่มัน” โดยชูจุดเด่นเป็นแบรนด์สินค้าที่มีส่วนผสมหลักจากธรรมชาติ ที่มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งของผลิตภัณฑ์เน้นการออกแบบที่ดูทันสมัย สดใส สนุกสนานเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น โดยเน้นโทนสีเหลืองสดใสจดจำง่าย แตกต่างจากผลิตภัณฑ์รักษาสิวทั่วไป ซึ่งได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี
[caption id="attachment_379319" align="aligncenter" width="335"]
ดร.ภ.ญ.จิรวรรณ โอพรสวัสดิ์[/caption]
สำหรับแผนการตลาดนับจากนี้บริษัทจะเน้นสร้างแบรนด์ด้วยเน้นทำกิจกรรมการตลาด แบบ MARKETING INFLUENCER หรือการใช้กลุ่มคนที่มีอิทธิพลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงให้เกิดความสนใจในผลิตภัณฑ์ร่วมจัดโปรโมชันกับร้านค้าเพื่อกระตุ้นการทดลองใช้ การทำสื่อ POP ณ จุดขาย ควบคู่กับการจัดทำเวิร์กช็อป, โรดโชว์ และ ขบวนทรูป ตามย่านชุมชนและแหล่งรวมวัยรุ่น เพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมและสัมผัสกับประสบการณ์จริงจากการทดลองใช้ ก่อนจะขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิวอย่างครบวงจรด้วยสารสกัดจากธรรมชาติเพิ่มเติมในอนาคต
“แม้ในตลาดจะมีผลิตภัณฑ์สิวมากมาย แต่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ใดสามารถรักษาสิวได้ทั่วใบหน้า มีเพียงผลิตภัณฑ์สิวเฉพาะจุดเท่านั้น ซึ่งที่จริงแล้วการดูแลผิวเป็นสิวที่ดีที่สุดเป็นการดูแลผิวทั้งใบหน้า ทำให้จุดที่ไม่ได้ดูแลอาจทำให้เกิดปัญหาสิวต่างๆ ตามมาได้ ดังนั้นบริษัทจึงมองเห็นโอกาสในตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิว ว่าสินค้าของเราจะตอบโจทย์ปัญหาสิวของวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี”
พร้อมกันนี้บริษัทยังเตรียมขยายช่องทางจำหน่ายสินค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในทุกพื้นที่มากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ร้านค้าปลีกเครื่องสำอางรายใหญ่ทุกช่องทาง และร้านสะดวกซื้อ รวมถึงร้านค้าส่งเครื่องสำอางรายใหญ่ และร้านขายยาทั่วประเทศ จากปัจจุบันที่มีการวางจำหน่ายอยู่แล้วในช่องทางออนไลน์ โซเชียลมีเดียของบริษัทอย่างเฟซบุ๊ก,ลาซาด้า, ช้อปปี้ และคอนวี่ เป็นต้น ขณะที่ช่องทางออฟไลน์เน้นเจาะร้านค้าปลีกเครื่องสำอางรายใหญ่อย่าง วัตสัน, ลาเชส, บิวตี้สเตชั่นร้านขายยาดรักเซิร์ฟ และร้านค้าทั่วไป
อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายเติบโตด้วยการตั้งเป้าขึ้นแท่นเบอร์ 1 ผู้นำสเปรย์บำรุงสำหรับผิวเป็นสิวรายแรกในเมืองไทย โดยคาดการณ์ว่าปีนี้จะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์สิวถึง 30% ซึ่งการเติบโตดังกล่าวเป็นผลมาจากกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างกลุ่มวัยรุ่นที่มีปัญหาสิว เริ่มมาใส่ใจในการดูแลสิวด้วยการมองหาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติซึ่งถือเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิว และสินค้าของบริษัทก็สามารถเข้าไปตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวได้อย่างตรงจุด ทั้งนี้ปัจจุบันตลาดรวมผลิตภัณฑ์สำหรับสิวมีมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท และมีการเติบโตอยู่ที่ 3-10%
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,438 ระหว่างวันที่ 27-30 มกราคม 2562
ดร.ภญ.จิรวรรณ โอพรสวัสดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอล.เอ.เดอร์มาเทค จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับผิวเป็นสิวแบรนด์ โอลด์ ร๊อค (OLD ROCK) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า หลังจากที่บริษัทดำเนินธุรกิจด้านการผลิตเครื่องสำอางและเวชสำอางมานานกว่า 5 ปี ด้วยมาตรฐานการผลิตระดับสากลภายใต้การรับรองมาตรฐาน ISO 22716/ COSMETICS GMP ซึ่งมีความพร้อมด้วยทีมงานและนักวิจัย ล่าสุดบริษัทมองเห็นโอกาสทางการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลผิวหน้าที่เป็นสิว จึงได้เปิดตัว โอลด์ร๊อค แอคเน่ สเปรย์ (Old Rock acne Spray) สเปรย์สำหรับผิวเป็นสิวภายใต้คอนเซ็ปต์ “ลดสิว ผิวเย็น หน้าไม่มัน” โดยชูจุดเด่นเป็นแบรนด์สินค้าที่มีส่วนผสมหลักจากธรรมชาติ ที่มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งของผลิตภัณฑ์เน้นการออกแบบที่ดูทันสมัย สดใส สนุกสนานเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น โดยเน้นโทนสีเหลืองสดใสจดจำง่าย แตกต่างจากผลิตภัณฑ์รักษาสิวทั่วไป ซึ่งได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี
[caption id="attachment_379319" align="aligncenter" width="335"]
สำหรับแผนการตลาดนับจากนี้บริษัทจะเน้นสร้างแบรนด์ด้วยเน้นทำกิจกรรมการตลาด แบบ MARKETING INFLUENCER หรือการใช้กลุ่มคนที่มีอิทธิพลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงให้เกิดความสนใจในผลิตภัณฑ์ร่วมจัดโปรโมชันกับร้านค้าเพื่อกระตุ้นการทดลองใช้ การทำสื่อ POP ณ จุดขาย ควบคู่กับการจัดทำเวิร์กช็อป, โรดโชว์ และ ขบวนทรูป ตามย่านชุมชนและแหล่งรวมวัยรุ่น เพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมและสัมผัสกับประสบการณ์จริงจากการทดลองใช้ ก่อนจะขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิวอย่างครบวงจรด้วยสารสกัดจากธรรมชาติเพิ่มเติมในอนาคต
“แม้ในตลาดจะมีผลิตภัณฑ์สิวมากมาย แต่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ใดสามารถรักษาสิวได้ทั่วใบหน้า มีเพียงผลิตภัณฑ์สิวเฉพาะจุดเท่านั้น ซึ่งที่จริงแล้วการดูแลผิวเป็นสิวที่ดีที่สุดเป็นการดูแลผิวทั้งใบหน้า ทำให้จุดที่ไม่ได้ดูแลอาจทำให้เกิดปัญหาสิวต่างๆ ตามมาได้ ดังนั้นบริษัทจึงมองเห็นโอกาสในตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิว ว่าสินค้าของเราจะตอบโจทย์ปัญหาสิวของวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี”
อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายเติบโตด้วยการตั้งเป้าขึ้นแท่นเบอร์ 1 ผู้นำสเปรย์บำรุงสำหรับผิวเป็นสิวรายแรกในเมืองไทย โดยคาดการณ์ว่าปีนี้จะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์สิวถึง 30% ซึ่งการเติบโตดังกล่าวเป็นผลมาจากกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างกลุ่มวัยรุ่นที่มีปัญหาสิว เริ่มมาใส่ใจในการดูแลสิวด้วยการมองหาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติซึ่งถือเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิว และสินค้าของบริษัทก็สามารถเข้าไปตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวได้อย่างตรงจุด ทั้งนี้ปัจจุบันตลาดรวมผลิตภัณฑ์สำหรับสิวมีมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท และมีการเติบโตอยู่ที่ 3-10%
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,438 ระหว่างวันที่ 27-30 มกราคม 2562
