เปิดตัว‘ดาวรุ่ง’ปิดฉาก‘ดาวร่วง’ ปี61
ในแต่ละปีจะมีสินค้าใหม่เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก ทั้งจากผู้ประกอบการเดิม และรายใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่มสตาร์ตอัพ มีทั้งสินค้าที่เกิดและได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย จนกลายเป็น “talk of the town” หรือที่เรียกว่าเป็น “ดาวรุ่ง” ในธุรกิจ ขณะเดียวกันก็มีสินค้าที่เคยฮอต ฮิตในอดีตแต่ปีนี้กลับซบเซาจนกลายเป็น “ดาวร่วง” ซึ่ง “ฐานเศรษฐกิจ” ได้รวบรวมข้อมูลเพื่อนำเสนอถึงทิศทางและกระแสนิยมของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นตลอดปี 2561
ดาวรุ่งมาแรง “สปอร์ตแฟชั่น”
ปีนี้ก็เป็นปีทองของ “สปอร์ตแฟชั่น” ที่แรงจนกลายเป็นไอเท็มชิ้นสำคัญของแฟชั่นไอคอนหลายราย ความแรงของสปอร์ตแฟชั่นในไทย เป็นไปตาม เทรนด์ตลาดโลก เรียกว่าไล่จี้กันมาติดๆ เห็นได้จากสปอร์ตแบรนด์ระดับโลกที่ตบเท้าเข้ามาทำตลาดในไทย ไม่ว่าจะเป็น “4F” แบรนด์ไลฟ์สไตล์กีฬาจากโปแลนด์ การรีเทิร์นตลาดของ “CHAMPION” แต่ที่เหนือความคาดหมายมาก ที่สุดเห็นจะเป็น “วอริกซ์” หลังคว้าสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์ชุดนักฟุตบอลทีมชาติไทย มาวันนี้ “วอริกซ์” ประกาศรุกสปอร์ตแฟชั่น ด้วยการแตกไลน์ไปยังกลุ่มไลฟ์สไตล์แวร์ ผ่าน “Street Collection” ไม่เพียงเท่านั้นแบรนด์ชั้นนำไม่ว่าจะเป็นอาดิดาส ไนกี้ รีบอค อันเดอร์ อาร์เมอร์ ฯลฯ ต่างแตกไลน์สินค้าสู่สปอร์ตแฟชั่นกันถ้วนหน้า
“Co-working Space”พื้นที่คนรักอิสระ
ต่อกันที่อีกหนึ่งเทรนด์ฮิตของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะวัยไหนต่างอยากมีพื้นที่ทำงานที่เป็นอิสระ กับ “Co-working Space” พื้นที่ไลฟ์สไตล์และทำงานของคนรักอิสระ ซึ่งหากจะนับกันจริงๆแล้วช่วงที่ผ่านมาเราได้เห็น “Co-working Space” แบรนด์ดังจากต่างประเทศรวมไปถึงของคนไทยต่างเริ่มทยอยเปิดพื้นที่ ให้บริการมากขึ้น ไล่เลียงมาตั้งแต่ “OPEN HOUSE” ที่การันตีด้วยรางวัล Good Design Award 2018 จากญี่ปุ่น
รวมถึง “Your Place” อีกพื้นที่ที่โรบินสันจัดให้กับนักช็อปในคอนเซ็ปต์เดียวกัน, “คอมมอน กราวด์” ที่ประกาศจับมือกับ CPN เข้ามาปักหมุดในเมืองไทยด้วยงบลงทุนกว่า 800 ล้านบาท
ไม่ใช่เฉพาะในศูนย์การค้าเท่านั้นที่จะปันพื้นที่มาจัดทำเป็น Co- working Space แต่ในร้านค้าดังไม่ว่าจะเป็นร้านกาแฟดังอย่างสตาร์บัคส์, บีทูเอส ฯลฯ ต่างจัดสรรพื้นที่ให้ลูกค้าได้ มาแลกเปลี่ยน และทำงานแบบชิลๆ
“โชว์บิซ” แรง-รุ่งพุ่งทะยาน
ธุรกิจโชว์บิซ กลับมาคึกคักขึ้นอย่างมาก แม้จะเป็นธุรกิจที่อิงกับซีซันนัล แต่ดูเหมือนปีนี้ “โชว์บิซ” กลับฮอตตลอดทั้งปี เห็นได้จากการจัดคอนเสิร์ตต่อเนื่องทั้งศิลปินจากฝั่งตะวันตก เกาหลี รวมถึงศิลปินไทยเองส่งผลให้กระแสความแรงของโชว์บิซส่งต่อให้ “มิวสิกเฟสติวัล” บูมชนิดที่โปรแกรมจัดงานมีขึ้นทุกเดือน ทุกวีก บางวีกชนกัน 2-3 งานเลยทีเดียว
“นิตยสาร”ลาแผง
เมื่อมี “ดาวรุ่ง” พุ่งแรง ก็ย่อมมี “ดาวร่วง” สื่อสิ่งพิมพ์กลายเป็นหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ถูกจับจ้องต่อเนื่อง ไม่ใช่เฉพาะปีที่ผ่าน มา ด้วยกระแสความแรงของโลกดิจิตอล ส่งผลกระทบโดยตรงต่อสื่อสิ่งพิมพ์ โดยกลุ่มธุรกิจนิตยสาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณา ลดลงจากปีก่อน 33.59% สิ่งที่เกิดขึ้นตลอดปีคือ นิตยสารที่หลายคนคุ้นเคยทยอยปิดตัวเองลง ไม่ว่าจะเป็น “สตาร์พิคส์” ต่อด้วย “ซีเคร็ท” จากค่ายอมรินทร์
“ชาเขียว” ทรุดยาว
ยังคงเป็นอีกหนึ่งปีที่น่าเป็นห่วงสำหรับตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเมืองไทย ที่ยังคงติดลบอย่างต่อเนื่อง ขณะที่การเข้ามาของภาษีนํ้าหวานที่มีผลบังคับใช้เมื่อปีก่อน ส่งผลกระทบต่อตลาดทำให้ลดลงกว่า 40% ทำให้ต่างต้องเร่งปรับทัพหนีตายกันอลหม่าน
“บริษัทต้องมีการปรับแผนรับมือทั้งในเรื่องของแพ็กเกจจิ้ง พร้อมทั้งพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์เทรนด์การดูแลสุขภาพ, การรีลอนช์สินค้าขายดีกลับมาทำตลาดใหม่ ทำให้โออิชิสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง” นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าว
“ชีสทาร์ต” มาแรง ไปเร็ว
ถือเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ฮอตต่อคิวย้าวว....ยาว ให้ได้เห็นกันมาแล้วเมื่อปีก่อน จนขึ้นแท่นข่าว “ดาวรุ่ง” ปี 2560 ของ “ฐานเศรษฐกิจ” แต่ทว่าปีนี้แบรนด์ชีสทาร์ตชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่นหลายรายกลับไปไม่ถึงฝั่งฝัน แม้ผู้บริโภคไทยจะขึ้นชื่อเรื่องการชื่นชอบของหวาน แต่ก็ขึ้นชื่อเรื่องเทรนด์ที่มาไว ไปไว หรือกระแสความเห่อเช่นกัน ..... จนเมืองไทยกลายเป็นอีกหนึ่งตลาดปราบเซียนสำหรับทั้งแบรนด์ไทยและต่างชาติมาแล้วมากมาย
หน้า 24 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,431 ระหว่างวันที่ 30 ธันวาคม 2561-2 มกราคม 2562
ดาวรุ่งมาแรง “สปอร์ตแฟชั่น”
ปีนี้ก็เป็นปีทองของ “สปอร์ตแฟชั่น” ที่แรงจนกลายเป็นไอเท็มชิ้นสำคัญของแฟชั่นไอคอนหลายราย ความแรงของสปอร์ตแฟชั่นในไทย เป็นไปตาม เทรนด์ตลาดโลก เรียกว่าไล่จี้กันมาติดๆ เห็นได้จากสปอร์ตแบรนด์ระดับโลกที่ตบเท้าเข้ามาทำตลาดในไทย ไม่ว่าจะเป็น “4F” แบรนด์ไลฟ์สไตล์กีฬาจากโปแลนด์ การรีเทิร์นตลาดของ “CHAMPION” แต่ที่เหนือความคาดหมายมาก ที่สุดเห็นจะเป็น “วอริกซ์” หลังคว้าสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์ชุดนักฟุตบอลทีมชาติไทย มาวันนี้ “วอริกซ์” ประกาศรุกสปอร์ตแฟชั่น ด้วยการแตกไลน์ไปยังกลุ่มไลฟ์สไตล์แวร์ ผ่าน “Street Collection” ไม่เพียงเท่านั้นแบรนด์ชั้นนำไม่ว่าจะเป็นอาดิดาส ไนกี้ รีบอค อันเดอร์ อาร์เมอร์ ฯลฯ ต่างแตกไลน์สินค้าสู่สปอร์ตแฟชั่นกันถ้วนหน้า
“Co-working Space”พื้นที่คนรักอิสระ
ต่อกันที่อีกหนึ่งเทรนด์ฮิตของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะวัยไหนต่างอยากมีพื้นที่ทำงานที่เป็นอิสระ กับ “Co-working Space” พื้นที่ไลฟ์สไตล์และทำงานของคนรักอิสระ ซึ่งหากจะนับกันจริงๆแล้วช่วงที่ผ่านมาเราได้เห็น “Co-working Space” แบรนด์ดังจากต่างประเทศรวมไปถึงของคนไทยต่างเริ่มทยอยเปิดพื้นที่ ให้บริการมากขึ้น ไล่เลียงมาตั้งแต่ “OPEN HOUSE” ที่การันตีด้วยรางวัล Good Design Award 2018 จากญี่ปุ่น
รวมถึง “Your Place” อีกพื้นที่ที่โรบินสันจัดให้กับนักช็อปในคอนเซ็ปต์เดียวกัน, “คอมมอน กราวด์” ที่ประกาศจับมือกับ CPN เข้ามาปักหมุดในเมืองไทยด้วยงบลงทุนกว่า 800 ล้านบาท
ไม่ใช่เฉพาะในศูนย์การค้าเท่านั้นที่จะปันพื้นที่มาจัดทำเป็น Co- working Space แต่ในร้านค้าดังไม่ว่าจะเป็นร้านกาแฟดังอย่างสตาร์บัคส์, บีทูเอส ฯลฯ ต่างจัดสรรพื้นที่ให้ลูกค้าได้ มาแลกเปลี่ยน และทำงานแบบชิลๆ
ธุรกิจโชว์บิซ กลับมาคึกคักขึ้นอย่างมาก แม้จะเป็นธุรกิจที่อิงกับซีซันนัล แต่ดูเหมือนปีนี้ “โชว์บิซ” กลับฮอตตลอดทั้งปี เห็นได้จากการจัดคอนเสิร์ตต่อเนื่องทั้งศิลปินจากฝั่งตะวันตก เกาหลี รวมถึงศิลปินไทยเองส่งผลให้กระแสความแรงของโชว์บิซส่งต่อให้ “มิวสิกเฟสติวัล” บูมชนิดที่โปรแกรมจัดงานมีขึ้นทุกเดือน ทุกวีก บางวีกชนกัน 2-3 งานเลยทีเดียว
“นิตยสาร”ลาแผง
เมื่อมี “ดาวรุ่ง” พุ่งแรง ก็ย่อมมี “ดาวร่วง” สื่อสิ่งพิมพ์กลายเป็นหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ถูกจับจ้องต่อเนื่อง ไม่ใช่เฉพาะปีที่ผ่าน มา ด้วยกระแสความแรงของโลกดิจิตอล ส่งผลกระทบโดยตรงต่อสื่อสิ่งพิมพ์ โดยกลุ่มธุรกิจนิตยสาร มีการใช้เม็ดเงินโฆษณา ลดลงจากปีก่อน 33.59% สิ่งที่เกิดขึ้นตลอดปีคือ นิตยสารที่หลายคนคุ้นเคยทยอยปิดตัวเองลง ไม่ว่าจะเป็น “สตาร์พิคส์” ต่อด้วย “ซีเคร็ท” จากค่ายอมรินทร์
“ชาเขียว” ทรุดยาว
ยังคงเป็นอีกหนึ่งปีที่น่าเป็นห่วงสำหรับตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเมืองไทย ที่ยังคงติดลบอย่างต่อเนื่อง ขณะที่การเข้ามาของภาษีนํ้าหวานที่มีผลบังคับใช้เมื่อปีก่อน ส่งผลกระทบต่อตลาดทำให้ลดลงกว่า 40% ทำให้ต่างต้องเร่งปรับทัพหนีตายกันอลหม่าน
“บริษัทต้องมีการปรับแผนรับมือทั้งในเรื่องของแพ็กเกจจิ้ง พร้อมทั้งพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์เทรนด์การดูแลสุขภาพ, การรีลอนช์สินค้าขายดีกลับมาทำตลาดใหม่ ทำให้โออิชิสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง” นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าว
“ชีสทาร์ต” มาแรง ไปเร็ว
ถือเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ฮอตต่อคิวย้าวว....ยาว ให้ได้เห็นกันมาแล้วเมื่อปีก่อน จนขึ้นแท่นข่าว “ดาวรุ่ง” ปี 2560 ของ “ฐานเศรษฐกิจ” แต่ทว่าปีนี้แบรนด์ชีสทาร์ตชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่นหลายรายกลับไปไม่ถึงฝั่งฝัน แม้ผู้บริโภคไทยจะขึ้นชื่อเรื่องการชื่นชอบของหวาน แต่ก็ขึ้นชื่อเรื่องเทรนด์ที่มาไว ไปไว หรือกระแสความเห่อเช่นกัน ..... จนเมืองไทยกลายเป็นอีกหนึ่งตลาดปราบเซียนสำหรับทั้งแบรนด์ไทยและต่างชาติมาแล้วมากมาย
หน้า 24 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,431 ระหว่างวันที่ 30 ธันวาคม 2561-2 มกราคม 2562
