‘ไฮเออร์’เปิดเกมปีกุน ปั๊มยอดกลุ่มความเย็น
“ไฮเออร์” เปิดแผนรุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเมืองไทยปีหน้า ชู 3 กลยุทธ์หลักทั้งเปิดตัวสินค้าใหม่ระดับกลาง-บน/เพิ่มดีลเลอร์/เพิ่มพนักงานขาย พร้อมทุ่มงบการตลาด 200-300 ล้านบาท อัดกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจร มั่นใจสิ้นปีโกยยอดเติบโต 26%
นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหารบริษัทไฮเออร์อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศ ไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัทวางยุทธศาสตร์การดำเนินงานใน 3 ด้าน ได้แก่ 1. การนำเสนอสินค้าทุกกลุ่มระดับตั้งแต่มิดเดิลถึงไฮเอนด์ และในทุกกลุ่มสินค้าที่ทำตลาดอยู่คือ แอร์ ตู้เย็น เป็นต้น 2.การเพิ่มจำนวนดีลเลอร์เป็น 950 ราย จากปัจจุบัน 549 ราย 3. เพิ่มจำนวนพนักงานขาย ตั้งเป้าปีหน้าเพิ่ม 90 คน รวมเป็นกว่า 200 คน เพื่อเป็นการเสริมศักยภาพการรุกตลาดในเมืองไทยของบริษัทให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น
ด้านการจัดกิจกรรมทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ เช่น การจัดกิจกรรม โรดโชว์ตามร้านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศเพื่อส่งเสริมด้านการตลาดและสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค ผ่านงบประมาณด้านการตลาด 250-300 ล้านบาทต่อปี และเน้นการสร้างแบรนด์โดยใช้ “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าทั้งหมดต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 และทำสื่อโฆษณา ทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย
จาง เจิ้งฮุ้ย
ทั้งนี้ในช่วงไตรมาสแรกของปีหน้าบริษัทจะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์แอร์ เครื่องซักผ้าและตู้เย็น ซึ่งถือเป็นสินค้าเรือธงของบริษัท โดยการทำตลาดเครื่องปรับอากาศ ของไฮเออร์จะมีการปรับเปลี่ยนรูปโฉมใหม่ ฟังก์ชันใหม่เสริมด้วยเทคโนโลยีที่มีเฉพาะสินค้าไฮเออร์เท่านั้นโดยบริษัทจะปรับตำแหน่งของเครื่องปรับอากาศไฮเออร์ให้อยู่ในระดับไฮเอนด์ ทำให้เครื่องปรับอากาศไฮเออร์เติบโตในประเทศไทยอย่างรอบด้าน
สำหรับยอดขายปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ราว 3,400 ล้านบาทเพิ่มขึ้น 26% แบ่งเป็นรายได้จากเครื่องปรับอากาศ 1,610 ล้านบาท ตู้เย็น 610 ล้านบาท เครื่องซักผ้า 460 ล้านบาท ตู้แช่แข็ง 360 ล้านบาท เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ 185 ล้านบาท และอื่นๆ 175 ล้านบาท อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายรายได้ในปีหน้า 5,800 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 50% โดยมีสินค้าหลัก 4 กลุ่มคือ แอร์ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และตู้แช่
[caption id="attachment_363867" align="aligncenter" width="335"]
[/caption]
ปัจจุบันแอร์ไฮเออร์ มีส่วนแบ่งตลาด 8% ตั้งเป้าเพิ่มขึ้นเป็น 10.7% ในปีหน้า ส่วนตู้เย็น มีส่วนแบ่งตลาด 5.8% จะเพิ่มขึ้นเป็น 8% ขณะที่ เครื่องซักผ้า มีส่วนแบ่งตลาด 4% เพิ่มขึ้นเป็น 10% ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้มีมูลค่าราว 5 หมื่นล้านบาท เติบโต 3-4%
หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,429 วันที่ 23 - 26 ธันวาคม พ.ศ. 2561
นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหารบริษัทไฮเออร์อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศ ไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัทวางยุทธศาสตร์การดำเนินงานใน 3 ด้าน ได้แก่ 1. การนำเสนอสินค้าทุกกลุ่มระดับตั้งแต่มิดเดิลถึงไฮเอนด์ และในทุกกลุ่มสินค้าที่ทำตลาดอยู่คือ แอร์ ตู้เย็น เป็นต้น 2.การเพิ่มจำนวนดีลเลอร์เป็น 950 ราย จากปัจจุบัน 549 ราย 3. เพิ่มจำนวนพนักงานขาย ตั้งเป้าปีหน้าเพิ่ม 90 คน รวมเป็นกว่า 200 คน เพื่อเป็นการเสริมศักยภาพการรุกตลาดในเมืองไทยของบริษัทให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น
ด้านการจัดกิจกรรมทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ เช่น การจัดกิจกรรม โรดโชว์ตามร้านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศเพื่อส่งเสริมด้านการตลาดและสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค ผ่านงบประมาณด้านการตลาด 250-300 ล้านบาทต่อปี และเน้นการสร้างแบรนด์โดยใช้ “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าทั้งหมดต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 และทำสื่อโฆษณา ทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย
จาง เจิ้งฮุ้ย
ทั้งนี้ในช่วงไตรมาสแรกของปีหน้าบริษัทจะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์แอร์ เครื่องซักผ้าและตู้เย็น ซึ่งถือเป็นสินค้าเรือธงของบริษัท โดยการทำตลาดเครื่องปรับอากาศ ของไฮเออร์จะมีการปรับเปลี่ยนรูปโฉมใหม่ ฟังก์ชันใหม่เสริมด้วยเทคโนโลยีที่มีเฉพาะสินค้าไฮเออร์เท่านั้นโดยบริษัทจะปรับตำแหน่งของเครื่องปรับอากาศไฮเออร์ให้อยู่ในระดับไฮเอนด์ ทำให้เครื่องปรับอากาศไฮเออร์เติบโตในประเทศไทยอย่างรอบด้าน
สำหรับยอดขายปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ราว 3,400 ล้านบาทเพิ่มขึ้น 26% แบ่งเป็นรายได้จากเครื่องปรับอากาศ 1,610 ล้านบาท ตู้เย็น 610 ล้านบาท เครื่องซักผ้า 460 ล้านบาท ตู้แช่แข็ง 360 ล้านบาท เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ 185 ล้านบาท และอื่นๆ 175 ล้านบาท อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายรายได้ในปีหน้า 5,800 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 50% โดยมีสินค้าหลัก 4 กลุ่มคือ แอร์ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และตู้แช่
[caption id="attachment_363867" align="aligncenter" width="335"]
ปัจจุบันแอร์ไฮเออร์ มีส่วนแบ่งตลาด 8% ตั้งเป้าเพิ่มขึ้นเป็น 10.7% ในปีหน้า ส่วนตู้เย็น มีส่วนแบ่งตลาด 5.8% จะเพิ่มขึ้นเป็น 8% ขณะที่ เครื่องซักผ้า มีส่วนแบ่งตลาด 4% เพิ่มขึ้นเป็น 10% ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้มีมูลค่าราว 5 หมื่นล้านบาท เติบโต 3-4%
หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,429 วันที่ 23 - 26 ธันวาคม พ.ศ. 2561
