เร่งสปีดตลาดกาแฟแคปซูล "เนสท์เล่" ทุ่ม 250 ล้าน!! ปรับกลยุทธ์ "เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้"
"เนสท์เล่" ทุ่ม 250 ล้านบาท ปรับกลยุทธ์ "เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้" ปลุกตลาดกาแฟแคปซูล กระตุ้นคนไทยหันดื่มกาแฟสด ผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์
[caption id="attachment_322404" align="aligncenter" width="335"]
นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบ 250 ล้านบาท ปรับกลยุทธ์การทำตลาด "เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้" (NESCAFÉ Dolce Gusto) เครื่องชงกาแฟแคปซูลชั้นนำของไทย โดยมีเป้าหมายเพื่อดันกาแฟสดคั่วบดหลากหลายเมนูสู่ผู้บริโภคไทยในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเดิม พร้อมกับเดินหน้าขยายตลาดกาแฟคั่วบดระดับพรีเมียมสำหรับบริโภคในครัวเรือน โดยตั้งเป้าหมายที่จะขยายฐานผู้บริโภคจาก 3% เป็น 8% ของกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด พร้อมเพิ่มฐานลูกค้าในเซกเมนต์และรักษาความเป็นผู้นำในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยปรับราคาแคปซูล เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ลง 25% ตั้งแต่เดือน ก.ย. นี้เป็นต้นไป โดยผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับกาแฟสดคุณภาพเยี่ยมได้ในราคาเริ่มต้นเพียงแก้วละ 16 บาท
ทั้งนี้ เพื่อส่งเสริมกลยุทธ์ด้านราคาใหม่ของ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ จะมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งนำเสนอจุดเด่นหลัก 3 ด้าน คือ ความสะดวกสบาย ความหลากหลายของเมนูเครื่องดื่ม และความสดใหม่ของกาแฟสด ซึ่งจะเริ่มออกอากาศในวันที่ 1 ต.ค. 2561 ควบคู่ไปกับการใช้ช่องทางสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลที่หลากหลาย เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง ตลอดจนเพิ่มงบการลงทุนอีกหนึ่งเท่าตัวในการแจกผลิตภัณฑ์ทดลองในปี 2562
ปัจจุบัน เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ มีผลิตภัณฑ์กาแฟสดคั่วบดและเครื่องดื่มต่าง ๆ จำหน่ายในประเทศไทยทั้งหมด 13 เมนู ประกอบด้วย เอสเพรสโซ่ คาปูชิโน่ อเมริกาโน่ รวมทั้งช็อคโกแลตและชา
สำหรับ "เนสท์เล่" เป็นบริษัทผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดของโลก ครอบคลุม 191 ประเทศทั่วโลก พนักงานเนสท์เล่กว่า 328,000 คน ต่างมีพันธสัญญาต่อเจตนารมณ์ของเนสท์เล่ ในการเพิ่มพูนคุณภาพชีวิต เสริมสร้างสุขภาพดีสู่อนาคต (Enhancing quality of life and contributing to a healthier future) เนสท์เล่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับผู้คนและสัตว์เลี้ยง ครอบคลุมในทุกช่วงวัย มากกว่า 2,000 แบรนด์ ทั้งที่เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับโลก เช่น เนสกาแฟ เนสเปรสโซ ตลอดจนแบรนด์ที่เป็นที่ชื่นชอบในท้องถิ่น อย่าง ตราหมี หรือ มิเนเร่ บริษัทฯ ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยกลยุทธ์ด้านโภชนาการเพื่อสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดี ปัจจุบัน เนสท์เล่ก่อตั้งมานานกว่า 150 ปี โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองเวเวย์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์
ผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ จัดจำหน่ายโดย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ซึ่งถือหุ้น 100% โดย เนสท์เล่ เอส. เอ. ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ผลิตภัณฑ์เนสกาแฟในประเทศไทย ได้แก่ เนสกาแฟเรดคัพ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เนสกาแฟโกลด์ เนสกาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม เนสกาแฟโพรเทคโพรสลิม และเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้
