'แอมเวย์' เปิดตัวเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ "เอ็กซ์เอส ซีโร่" เจาะคนรุ่นใหม่
แอมเวย์ทุ่ม 40 ล้านบาท ชูการตลาดครบวงจร เปิดตัว "เอ็กซ์เอส ซีโร่" รุกตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ เมืองไทย หวังขยายฐานเจาะคนรุ่นใหม่ วางเป้าสิ้นปีโกยยอดขาย 300 ล้านบาท พร้อมขึ้นแท่นผู้นำตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์
นายกิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่และคนวัยทำงานนิยมดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มากขึ้น ต่างจากเมื่อก่อนที่มักอยู่แค่ในกลุ่มผู้ใช้แรงงาน โดยมูลค่าตลาดรวมของเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มีขนาดใหญ่ 3 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 3% สำหรับเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียม มีสัดส่วน 4% หรือ 1,200 ล้านบาท ซึ่งผู้ประกอบการหลายรายเริ่มเข้าสู่ตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น การเติบโตของตลาดกลุ่มนี้จึงน่าจับตามองอย่างยิ่ง ล่าสุด จึงได้เปิดตัว "เอ็กซ์เอส ซีโร่" เครื่องดื่มสำหรับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ 0% น้ำตาลและแคลอรี พร้อมจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์ "XSperience More" เอ็กซ์เอสท้าให้คุณทำได้มากกว่าที่คิด พลิกโฉมภาพลักษณ์แอมเวย์ให้แอคทีฟและสดใหม่ หวังเจาะตลาดคนรุ่นใหม่และคนที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟมากขึ้น ทั้งนี้ จากการเปิดตัวดังกล่าวมั่นใจว่าจะช่วยให้ภาพลักษณ์ของแอมเวย์มีความแอคทีฟ สดใหม่ และเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น
"เอ็กซ์เอส ซีโร่ เป็นเครื่องดื่มที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟ ใช้ชีวิตอย่างมีเป้าหมาย มั่นใจ และกล้าที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ โดยแบรนด์นี้ได้ก่อตั้งขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ได้ขยายตลาดออกไปทั่วโลก ทั้งออสเตรเลีย ยุโรป และเอเชีย และมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกันในประเทศไทย เอ็กซ์เอสไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์เครื่องดื่ม แต่ยังสนับสนุนให้คนทั่วโลกกล้าทำได้มากกว่าที่คิด"
ทั้งนี้ จากแนวโน้มตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในประเทศไทย เทรนด์การดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ของคนรุ่นใหม่ ประกอบกับความสำเร็จของเอ็กซ์เอสในระดับโลก ทำให้แอมเวย์มองเห็นโอกาสในการขยายตลาดเข้าสู่ประเทศไทย และได้เปิดตัวเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ "เอ็กซ์เอส ซีโร่" สำหรับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ นับเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของแอมเวย์ในครึ่งปีหลังนี้ จุดเด่นของเอ็กซ์เอส ซีโร่ คือ เป็นเครื่องดื่ม 0% น้ำตาลและแคลอรี และมีส่วนผสมของแอล-คาร์นิทีน แตกต่างจากท้องตลาด โดยเริ่มเปิดตัวด้วย 2 รสชาติที่ขายดีที่สุดทั่วโลก คือ กลิ่นทรอปิคอล-บลาสท์ ที่ผสมผสานความสดชื่นของผลไม้เมืองร้อนด้วยกลิ่นส้ม เสาวรส และสับปะรดได้อย่างลงตัว และกลิ่นแครนเบอรี่- เกรพ บลาสท์ ที่หอมกลิ่นแครนเบอร์รี่ผสมองุ่น รูปแบบกระป๋องขนาด 250 มิลลิลิตร ราคา 60 บาท
สำหรับกลยุทธ์การตลาด เอ็กซ์เอสเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟ ภายใต้แนวคิด "XSperience More ท้าให้คุณทำได้มากกว่าที่คิด" เน้นกิจกรรมการตลาดและการสื่อสารที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ อาทิ โปรแกรมที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ ทั้งในส่วนของออนไลน์และออนกราวด์ ไม่ว่าจะเป็น กีฬา ดนตรี และการผจญภัย นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมทางโซเชียลมีเดียที่จะโปรโมทตลอดทั้งปี โดยทั้งหมดนี้แอมเวย์เตรียมงบประมาณไว้ทั้งสิ้นกว่า 40 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ และจะก้าวเป็นผู้นำตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ สำหรับคนรุ่นใหม่ภายในสิ้นปีหน้าอย่างแน่นอน
นายกิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่และคนวัยทำงานนิยมดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มากขึ้น ต่างจากเมื่อก่อนที่มักอยู่แค่ในกลุ่มผู้ใช้แรงงาน โดยมูลค่าตลาดรวมของเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มีขนาดใหญ่ 3 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 3% สำหรับเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียม มีสัดส่วน 4% หรือ 1,200 ล้านบาท ซึ่งผู้ประกอบการหลายรายเริ่มเข้าสู่ตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น การเติบโตของตลาดกลุ่มนี้จึงน่าจับตามองอย่างยิ่ง ล่าสุด จึงได้เปิดตัว "เอ็กซ์เอส ซีโร่" เครื่องดื่มสำหรับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ 0% น้ำตาลและแคลอรี พร้อมจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์ "XSperience More" เอ็กซ์เอสท้าให้คุณทำได้มากกว่าที่คิด พลิกโฉมภาพลักษณ์แอมเวย์ให้แอคทีฟและสดใหม่ หวังเจาะตลาดคนรุ่นใหม่และคนที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟมากขึ้น ทั้งนี้ จากการเปิดตัวดังกล่าวมั่นใจว่าจะช่วยให้ภาพลักษณ์ของแอมเวย์มีความแอคทีฟ สดใหม่ และเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น
"เอ็กซ์เอส ซีโร่ เป็นเครื่องดื่มที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟ ใช้ชีวิตอย่างมีเป้าหมาย มั่นใจ และกล้าที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ โดยแบรนด์นี้ได้ก่อตั้งขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ได้ขยายตลาดออกไปทั่วโลก ทั้งออสเตรเลีย ยุโรป และเอเชีย และมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกันในประเทศไทย เอ็กซ์เอสไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์เครื่องดื่ม แต่ยังสนับสนุนให้คนทั่วโลกกล้าทำได้มากกว่าที่คิด"
ทั้งนี้ จากแนวโน้มตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในประเทศไทย เทรนด์การดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ของคนรุ่นใหม่ ประกอบกับความสำเร็จของเอ็กซ์เอสในระดับโลก ทำให้แอมเวย์มองเห็นโอกาสในการขยายตลาดเข้าสู่ประเทศไทย และได้เปิดตัวเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ "เอ็กซ์เอส ซีโร่" สำหรับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ นับเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของแอมเวย์ในครึ่งปีหลังนี้ จุดเด่นของเอ็กซ์เอส ซีโร่ คือ เป็นเครื่องดื่ม 0% น้ำตาลและแคลอรี และมีส่วนผสมของแอล-คาร์นิทีน แตกต่างจากท้องตลาด โดยเริ่มเปิดตัวด้วย 2 รสชาติที่ขายดีที่สุดทั่วโลก คือ กลิ่นทรอปิคอล-บลาสท์ ที่ผสมผสานความสดชื่นของผลไม้เมืองร้อนด้วยกลิ่นส้ม เสาวรส และสับปะรดได้อย่างลงตัว และกลิ่นแครนเบอรี่- เกรพ บลาสท์ ที่หอมกลิ่นแครนเบอร์รี่ผสมองุ่น รูปแบบกระป๋องขนาด 250 มิลลิลิตร ราคา 60 บาท
สำหรับกลยุทธ์การตลาด เอ็กซ์เอสเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟ ภายใต้แนวคิด "XSperience More ท้าให้คุณทำได้มากกว่าที่คิด" เน้นกิจกรรมการตลาดและการสื่อสารที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ อาทิ โปรแกรมที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ ทั้งในส่วนของออนไลน์และออนกราวด์ ไม่ว่าจะเป็น กีฬา ดนตรี และการผจญภัย นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมทางโซเชียลมีเดียที่จะโปรโมทตลอดทั้งปี โดยทั้งหมดนี้แอมเวย์เตรียมงบประมาณไว้ทั้งสิ้นกว่า 40 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ และจะก้าวเป็นผู้นำตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ สำหรับคนรุ่นใหม่ภายในสิ้นปีหน้าอย่างแน่นอน
