Play
สื่อนอกบ้านบิลลิ่งพุ่ง 3ปัจจัยดันตลาดคึกคัก-ทุนใหญ่VGI-MACOโกยรายได้
จับตาสื่อนอกบ้านโตสวนกระแส หลังกลุ่มทุนแห่ทุ่มเงินใช้จ่ายจนตัวเลขเป็นบวก ชี้ปัจจัยหลักมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ขณะเดียวกันเทคโนโลยีสูงดึงดูดสายตาได้ดี ราคาจอภาพก็ถูกลง และยังเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน ด้านกลุ่มทุนใหญ่ทั้ง VGI และ MACO โกยรายได้เติบโตถ้วนหน้า
ตัวเลข 7 เดือนที่ผ่านมาของนีลเส็น (ประเทศไทย) พบว่า มีการใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆรวม 6.09 หมื่นล้านบาท ลดลง 0.23% จากปีก่อน โดยสื่อโฆษณา ที่เติบโตมากสุดได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ รองลงมาได้แก่สื่อเอาต์ดอร์ และอินสโตร์ขณะที่ภาพรวมของสื่อนอกบ้านถือเป็นสื่อที่มีการเติบโตต่อเนื่อง สวนทางกับสื่อดั้งเดิมอื่นที่เติบโตถดถอย ทำให้ถูกจับตามองว่า จะเป็นสื่อที่กลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากที่ซบเซาในช่วงที่เศรษฐกิจขาลง และบ่งชี้ให้เห็นถึงทิศทางเศรษฐกิจที่กำลังจะฟื้นตัวในเร็วๆวันนี้
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ทิศทางของสื่อนอกบ้านหรือ Out of Home (OOH) ในปีนี้ถือว่าเติบโตสูงขึ้น และมีตัวเลขเป็นบวกถือเป็นการเติบโตต่อเนื่องตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา สวนกระแสกับสื่ออื่นทั้งสื่อทีวีและสิ่งพิมพ์ที่เติบโตแบบถดถอย
ปัจจัยที่ส่งผลให้มีการเติบโตมาจากพฤติกรรมคนที่อยู่นอกบ้าน ใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น รวมไปถึงเทคโนโลยีจากนวัต กรรมดิจิตอลดึงดูดลูกค้าได้ และจอภาพที่ราคาถูกลง ทำให้สามารถติดตั้งได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน และสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้เฉพาะกลุ่ม เช่นสื่อบนรถไฟฟ้า สื่อตามป้ายรถเมล์ เป็นต้น อย่างไรก็ดีจนถึงสิ้นปีนี้คาดว่าสื่อนอกบ้านจะมีการเติบโตกว่า 10% ส่วนในปีหน้าก็ยังเติบโตเป็นบวกอยู่เช่นเดิม
“สื่อนอกบ้านถือเป็น 1 ใน 2 สื่อที่มีการเติบโตเป็นบวก อีกสื่อ ได้แก่ สื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นไปตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาสนใจเทคโนโลยีมากขึ้น แต่ด้วยจำนวนผู้ประกอบการสื่อนอกบ้านที่มีมาก และบางรายเป็นผู้ประกอบการรายย่อย ให้บริการจำกัดในบางพื้นที่หากเศรษฐกิจไม่ดีย่อมส่งผลกระทบ เช่น ย่านสุวรรณภูมิที่พบว่า มีป้ายโฆษณาจำนวนมากที่ยังปล่อยว่าง เป็นต้น”
อย่างไรก็ดีวันนี้สื่อนอกบ้านมีการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้มากขึ้น ทำให้สามารถจูงใจและดึงดูดลูกค้าให้สนใจได้มากขึ้น โดยวันนี้จะเห็นได้ว่ามีป้ายดิจิตอล หรือจอดิจิตอลติดตั้งตามสี่แยกต่างๆ หรือป้ายรถโดยสารสาธารณะจำนวนมาก
ด้านนายเนลสัน เหลียง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ของบริษัทมีรายได้รวม 997 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 32.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 92.5% ของรายได้รวมในไตรมาส 1 ปี 2561/2562 โดยมาจากการซินเนอร์ยีการให้บริการรูปแบบใหม่ หรือ O2O Solutions ที่สามารถตอบโจกย์ลูกค้าได้ครบทุกขั้นตอน การเพิ่มขึ้นของอัตราการใช้สื่อ การให้บริการสื่อดิจิตอลบิลบอร์ดของกลุ่มสื่อกลางแจ้ง รวมถึงการควบรวมงบการเงินจากบริษัท โคแมส จำกัด (Co-Mass) โดยบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) (MACO)
ขณะที่ธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน (transit) มีรายได้ 620 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.5% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การเติบโตของรายได้มาจากอัตราการใช้สื่อที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในสื่อโฆษณาประเภทดิจิตอลและพื้นที่เช่าเชิงพาณิชย์บนสถานี นอกจากนี้บริษัทยังได้รับผลประโยชน์จาก synergy ของบริการแคมเปญ O2O Solutions บน 10 สถานีของรถไฟฟ้าบีทีเอส ซึ่งสามารถสร้างรายได้กว่า 80 ล้านบาทในช่วงไตรมาส 1 ปี 2561/62
สำหรับ สื่อโฆษณาในอาคารสำนักงานและอื่นๆ มีรายได้อยู่ที่ 93 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40.0% จากปีก่อนหน้า โดยสาเหตุหลักมาจากอัตราการใช้สื่อที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการปรับขึ้นราคาของสื่อโฆษณาในอาคารสำนักงาน นอกจากนี้บริษัทยังมีการรับรู้รายได้จากสื่อโฆษณาใหม่ๆ ในธุรกิจสื่ออื่นๆ
ส่วนกลุ่มธุรกิจสื่อโฆษณากลางแจ้งผ่านการบริหารงานของ MACO ยังมีอัตราการเติบโตที่โดดเด่นโดยมีรายได้ 284 ล้านบาท เติบโตมากถึง 67.4% หรือ 114 ล้านบาท เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สาเหตุหลักมาจากการรับรู้รายได้อย่างต่อเนื่องจากสื่อโฆษณาดิจิตอลบิลบอร์ด จำนวน 35 จอ และจากการควบรวมงบการเงินเต็มปีของบริษัทโคแมสฯ ที่ได้เข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนมิถุนายน 2560 ที่ผ่านมาสำหรับช่วงไตรมาสที่เหลือของปี บริษัทมีเป้าหมายในการทำรายได้อยู่ที่ประมาณ 4,400 - 4,600 ล้านบาท โดยคาดการณ์อัตรากำไรสุทธิจะอยู่ที่ 20-25% ตามลำดับ
ขณะที่ล่าสุดบริษัท ทรีซิกตี้ไฟว์ จำกัด (มหาชน) หรือ TSF ผู้ให้บริการสื่อโฆษณานอกบ้าน เปิดตัวสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ DIGITAL BILLBOARD ป้ายจอดิจิตอล LED ขนาดใหญ่ที่มีความทันสมัยและนำเทคโนโลยีใหม่เข้ามาใช้ในการสื่อสารกับลูกค้า จำนวน 32 ป้าย ซึ่งกระจายอยู่ในทำเลต่างๆ ทั่วประเทศ โดยตั้งอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล 16 ป้าย เน้นจุดเด่นด้านทำเลที่ตั้งอยู่ในย่านชุมชน การคมนาคมหนาแน่น อาทิ ทางด่วน พระราม 4
บ่อนไก่, แยกดินแดงขาเข้า, ดินแดง (อนุสาวรีย์ชัยฯ) เป็นต้น
ในต่างจังหวัดมีป้ายจอดิจิตอล LED ตั้งอยู่ใน 16 จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ อาทิ ภาคเหนือในจังหวัดเชียงราย เชียงใหม่ และลำปาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่จังหวัดบุรีรัมย์ ร้อยเอ็ด สกลนคร มุกดาหาร อุบลราชธานี และอุดรธานี ภาคกลางที่จังหวัดสระบุรีและสมุทรสาคร ภาคตะวันตกที่จังหวัดตากและเพชรบุรี และภาคตะวันออกที่จังหวัดชลบุรี และภาคใต้ที่จังหวัดสงขลาและภูเก็ต
ทั้งนี้พบว่าในช่วงที่ผ่านมาป้ายโฆษณาประเภท DIGITAL BILLBOARD ได้รับความสนใจจากสินค้าและบริการแบรนด์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพราะราคาถูกกว่าสื่ออื่นและสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังสอดรับกับวิถีชีวิตของผู้คนที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่นอกบ้านเฉลี่ยตั้งแต่ 3-12 ชั่วโมง ทำให้มีโอกาสมองเห็นป้ายโฆษณาตามจุดต่างๆ ที่นำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจ ทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว และ TSF ยังพัฒนาสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น DTC(Direct to Customer) บริเวณหน้าร้านเซเว่น อีเลฟเว่น รวมทั้งป้ายโฆษณาในสนามบินนานาชาติ 4 แห่ง และป้ายในสถานีนํ้ามัน ปตท.ทั่วประเทศด้วย
หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,395 ระหว่างวันที่ 26-29 สิงหาคม 2561
ตัวเลข 7 เดือนที่ผ่านมาของนีลเส็น (ประเทศไทย) พบว่า มีการใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆรวม 6.09 หมื่นล้านบาท ลดลง 0.23% จากปีก่อน โดยสื่อโฆษณา ที่เติบโตมากสุดได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ รองลงมาได้แก่สื่อเอาต์ดอร์ และอินสโตร์ขณะที่ภาพรวมของสื่อนอกบ้านถือเป็นสื่อที่มีการเติบโตต่อเนื่อง สวนทางกับสื่อดั้งเดิมอื่นที่เติบโตถดถอย ทำให้ถูกจับตามองว่า จะเป็นสื่อที่กลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากที่ซบเซาในช่วงที่เศรษฐกิจขาลง และบ่งชี้ให้เห็นถึงทิศทางเศรษฐกิจที่กำลังจะฟื้นตัวในเร็วๆวันนี้
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ทิศทางของสื่อนอกบ้านหรือ Out of Home (OOH) ในปีนี้ถือว่าเติบโตสูงขึ้น และมีตัวเลขเป็นบวกถือเป็นการเติบโตต่อเนื่องตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา สวนกระแสกับสื่ออื่นทั้งสื่อทีวีและสิ่งพิมพ์ที่เติบโตแบบถดถอย
“สื่อนอกบ้านถือเป็น 1 ใน 2 สื่อที่มีการเติบโตเป็นบวก อีกสื่อ ได้แก่ สื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นไปตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาสนใจเทคโนโลยีมากขึ้น แต่ด้วยจำนวนผู้ประกอบการสื่อนอกบ้านที่มีมาก และบางรายเป็นผู้ประกอบการรายย่อย ให้บริการจำกัดในบางพื้นที่หากเศรษฐกิจไม่ดีย่อมส่งผลกระทบ เช่น ย่านสุวรรณภูมิที่พบว่า มีป้ายโฆษณาจำนวนมากที่ยังปล่อยว่าง เป็นต้น”
อย่างไรก็ดีวันนี้สื่อนอกบ้านมีการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้มากขึ้น ทำให้สามารถจูงใจและดึงดูดลูกค้าให้สนใจได้มากขึ้น โดยวันนี้จะเห็นได้ว่ามีป้ายดิจิตอล หรือจอดิจิตอลติดตั้งตามสี่แยกต่างๆ หรือป้ายรถโดยสารสาธารณะจำนวนมาก
ด้านนายเนลสัน เหลียง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ของบริษัทมีรายได้รวม 997 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 32.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 92.5% ของรายได้รวมในไตรมาส 1 ปี 2561/2562 โดยมาจากการซินเนอร์ยีการให้บริการรูปแบบใหม่ หรือ O2O Solutions ที่สามารถตอบโจกย์ลูกค้าได้ครบทุกขั้นตอน การเพิ่มขึ้นของอัตราการใช้สื่อ การให้บริการสื่อดิจิตอลบิลบอร์ดของกลุ่มสื่อกลางแจ้ง รวมถึงการควบรวมงบการเงินจากบริษัท โคแมส จำกัด (Co-Mass) โดยบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) (MACO)
ขณะที่ธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน (transit) มีรายได้ 620 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.5% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การเติบโตของรายได้มาจากอัตราการใช้สื่อที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในสื่อโฆษณาประเภทดิจิตอลและพื้นที่เช่าเชิงพาณิชย์บนสถานี นอกจากนี้บริษัทยังได้รับผลประโยชน์จาก synergy ของบริการแคมเปญ O2O Solutions บน 10 สถานีของรถไฟฟ้าบีทีเอส ซึ่งสามารถสร้างรายได้กว่า 80 ล้านบาทในช่วงไตรมาส 1 ปี 2561/62
สำหรับ สื่อโฆษณาในอาคารสำนักงานและอื่นๆ มีรายได้อยู่ที่ 93 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40.0% จากปีก่อนหน้า โดยสาเหตุหลักมาจากอัตราการใช้สื่อที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการปรับขึ้นราคาของสื่อโฆษณาในอาคารสำนักงาน นอกจากนี้บริษัทยังมีการรับรู้รายได้จากสื่อโฆษณาใหม่ๆ ในธุรกิจสื่ออื่นๆ
ส่วนกลุ่มธุรกิจสื่อโฆษณากลางแจ้งผ่านการบริหารงานของ MACO ยังมีอัตราการเติบโตที่โดดเด่นโดยมีรายได้ 284 ล้านบาท เติบโตมากถึง 67.4% หรือ 114 ล้านบาท เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สาเหตุหลักมาจากการรับรู้รายได้อย่างต่อเนื่องจากสื่อโฆษณาดิจิตอลบิลบอร์ด จำนวน 35 จอ และจากการควบรวมงบการเงินเต็มปีของบริษัทโคแมสฯ ที่ได้เข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนมิถุนายน 2560 ที่ผ่านมาสำหรับช่วงไตรมาสที่เหลือของปี บริษัทมีเป้าหมายในการทำรายได้อยู่ที่ประมาณ 4,400 - 4,600 ล้านบาท โดยคาดการณ์อัตรากำไรสุทธิจะอยู่ที่ 20-25% ตามลำดับ
ขณะที่ล่าสุดบริษัท ทรีซิกตี้ไฟว์ จำกัด (มหาชน) หรือ TSF ผู้ให้บริการสื่อโฆษณานอกบ้าน เปิดตัวสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ DIGITAL BILLBOARD ป้ายจอดิจิตอล LED ขนาดใหญ่ที่มีความทันสมัยและนำเทคโนโลยีใหม่เข้ามาใช้ในการสื่อสารกับลูกค้า จำนวน 32 ป้าย ซึ่งกระจายอยู่ในทำเลต่างๆ ทั่วประเทศ โดยตั้งอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล 16 ป้าย เน้นจุดเด่นด้านทำเลที่ตั้งอยู่ในย่านชุมชน การคมนาคมหนาแน่น อาทิ ทางด่วน พระราม 4
ในต่างจังหวัดมีป้ายจอดิจิตอล LED ตั้งอยู่ใน 16 จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ อาทิ ภาคเหนือในจังหวัดเชียงราย เชียงใหม่ และลำปาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่จังหวัดบุรีรัมย์ ร้อยเอ็ด สกลนคร มุกดาหาร อุบลราชธานี และอุดรธานี ภาคกลางที่จังหวัดสระบุรีและสมุทรสาคร ภาคตะวันตกที่จังหวัดตากและเพชรบุรี และภาคตะวันออกที่จังหวัดชลบุรี และภาคใต้ที่จังหวัดสงขลาและภูเก็ต
ทั้งนี้พบว่าในช่วงที่ผ่านมาป้ายโฆษณาประเภท DIGITAL BILLBOARD ได้รับความสนใจจากสินค้าและบริการแบรนด์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพราะราคาถูกกว่าสื่ออื่นและสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังสอดรับกับวิถีชีวิตของผู้คนที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่นอกบ้านเฉลี่ยตั้งแต่ 3-12 ชั่วโมง ทำให้มีโอกาสมองเห็นป้ายโฆษณาตามจุดต่างๆ ที่นำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจ ทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว และ TSF ยังพัฒนาสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น DTC(Direct to Customer) บริเวณหน้าร้านเซเว่น อีเลฟเว่น รวมทั้งป้ายโฆษณาในสนามบินนานาชาติ 4 แห่ง และป้ายในสถานีนํ้ามัน ปตท.ทั่วประเทศด้วย
หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,395 ระหว่างวันที่ 26-29 สิงหาคม 2561
