ตลาดเวย์โปรตีนเติบโตแรง ‘เถ้าแก่น้อย’ส่งน้องใหม่จับสาวมิลเลนเนียล
เถ้าแก่น้อยปลื้ม ยอดขายเวย์โปรตีนกระหึ่ม ลอนช์น้องใหม่ “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” จับกลุ่มสาวมิลเลนเนียล ส่ง “เบลล่า-ราณี” นั่งพรีเซนเตอร์สร้างแบรนด์ผ่านดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง มั่นใจกวาดยอดขาย 120 ล้านบาทในปีแรก
เวย์โปรตีน กลายเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพทางเลือกใหม่ ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล งานวิจัยโดยคณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล และคณะสหเวชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย พบว่า การดื่มเวย์โปรตีนร่วมกับอาหารที่มีคาร์โบไฮเดรตและไขมันสูง จะส่งผลดีต่อระบบเมตาบอลิซึ่ม เพิ่มความสามารถในการต้านอนุมูลอิสระในร่างกายได้ เนื่องจากเวย์โปรตีนมีผลต่อระดับความเต็มอิ่มของร่างกาย ทำให้วันนี้เวย์โปรตีน เป็นที่นิยมมากขึ้นโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายสาหร่ายปรุงรส “เถ้าแก่น้อย” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เวย์โปรตีน “My Whey” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ตลาดเวย์โปรตีนในต่างประเทศเป็นที่นิยมสูงมากในกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน แม่บ้านและกลุ่มคนชอบออกกำลังกาย โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ขณะที่ประเทศไทยถือเป็นตลาดใหม่ที่มีศักยภาพและมีการเติบโตต่อเนื่อง
[caption id="attachment_285396" align="aligncenter" width="317"]
อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์[/caption]
โดยความนิยมในเวย์โปรตีนส่งผลให้ “มายเวย์” ซึ่งเป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาดประสบความสำเร็จทันทีที่วางจำหน่าย และในต้นปีนี้ มายเวย์ยังได้รับรางวัลเหรียญเงินและเหรียญทองแดง ประเภทผลิตภัณฑ์ควบคุมนํ้าหนักและดูแลสุขภาพ “World Quality Diet & Health Selection 2018” จากสถาบันระดับโลก มอนเด้ ซีเล็คชั่น (Monde Selection) จากประเทศเบลเยียมด้วย
ทำให้บริษัทเดินหน้าพัฒนาแบรนด์สินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้เปิดตัวแบรนด์น้องใหม่ “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” (My Whey Pink Diamond) ออกวางจำหน่าย ภายใต้แนวคิด “My Whey ฟิตได้ สวยด้วย” ทางเลือกใหม่สำหรับผู้หญิงที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย ด้วยส่วนผสมอาทิ Collagen Dipeptide, Coenzyme Q10, Red Orange Complex, BCAA (Leucine, Isoleucine, Valine) เป็นต้น
ด้านกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทเตรียมใช้งบการตลาด 15 ล้านบาท สำหรับสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยเน้นกลยุทธ์ Digital Marketing เพื่อให้ความรู้ ข้อมูล และสร้างความเข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภค ขณะเดียวกันจะเน้นการสื่อสารผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพล อาทิ เทรนเนอร์ บิวตี้ บล็อกเกอร์ ฯลฯ โดยบริษัทเลือก “เบลล่า-ราณี” นักแสดงสาวมากความสามารถ ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการออกกำลังกาย การดูแลสุขภาพมีคาแรกเตอร์ตรงกับมายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม อาทิ วัตสัน บู๊ทส์ อีฟแอนด์บอย ฯลฯ รวมถึงร้านขายยาชั้นนำทั่วไป และฟิตเนส โดยในปีแรกตั้งเป้าหมายที่จะมียอดขายกว่า 120 ล้านบาท
[caption id="attachment_285397" align="aligncenter" width="335"]
เบลล่า-ราณี แคมเปน[/caption]
“พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการสืบค้นข้อมูลต่างๆ การเลือกดื่มเวย์โปรตีนก็เช่นกัน ดังนั้นบริษัทจึงมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย การให้ข้อมูล คุณค่าทางโภชนาการ รวมถึงคุณประโยชน์ที่ได้รับ ผ่านทางโลกออนไลน์ คือ Digital Marketing เพื่อให้ความรู้ ข้อมูล และสร้างความเข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภค”
สำหรับผลประกอบการของบริษัทในไตรมาส 1/2561 มีรายได้รวม 1,335.6 ล้านบาท เติบโต 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน มีกำไรสุทธิ 151.7 ล้านบาท คิดเป็น 11% ของยอดขาย นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนเปิดตัวสแน็กใหม่ภายใต้ชื่อ tinten ในเร็วๆนี้ด้วย
หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,370 วันที่ 31 พ.ค. - 2 มิ.ย. 2561
เวย์โปรตีน กลายเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพทางเลือกใหม่ ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล งานวิจัยโดยคณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล และคณะสหเวชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย พบว่า การดื่มเวย์โปรตีนร่วมกับอาหารที่มีคาร์โบไฮเดรตและไขมันสูง จะส่งผลดีต่อระบบเมตาบอลิซึ่ม เพิ่มความสามารถในการต้านอนุมูลอิสระในร่างกายได้ เนื่องจากเวย์โปรตีนมีผลต่อระดับความเต็มอิ่มของร่างกาย ทำให้วันนี้เวย์โปรตีน เป็นที่นิยมมากขึ้นโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายสาหร่ายปรุงรส “เถ้าแก่น้อย” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เวย์โปรตีน “My Whey” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ตลาดเวย์โปรตีนในต่างประเทศเป็นที่นิยมสูงมากในกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน แม่บ้านและกลุ่มคนชอบออกกำลังกาย โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ขณะที่ประเทศไทยถือเป็นตลาดใหม่ที่มีศักยภาพและมีการเติบโตต่อเนื่อง
[caption id="attachment_285396" align="aligncenter" width="317"]
โดยความนิยมในเวย์โปรตีนส่งผลให้ “มายเวย์” ซึ่งเป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาดประสบความสำเร็จทันทีที่วางจำหน่าย และในต้นปีนี้ มายเวย์ยังได้รับรางวัลเหรียญเงินและเหรียญทองแดง ประเภทผลิตภัณฑ์ควบคุมนํ้าหนักและดูแลสุขภาพ “World Quality Diet & Health Selection 2018” จากสถาบันระดับโลก มอนเด้ ซีเล็คชั่น (Monde Selection) จากประเทศเบลเยียมด้วย
ทำให้บริษัทเดินหน้าพัฒนาแบรนด์สินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้เปิดตัวแบรนด์น้องใหม่ “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” (My Whey Pink Diamond) ออกวางจำหน่าย ภายใต้แนวคิด “My Whey ฟิตได้ สวยด้วย” ทางเลือกใหม่สำหรับผู้หญิงที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย ด้วยส่วนผสมอาทิ Collagen Dipeptide, Coenzyme Q10, Red Orange Complex, BCAA (Leucine, Isoleucine, Valine) เป็นต้น
ด้านกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทเตรียมใช้งบการตลาด 15 ล้านบาท สำหรับสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยเน้นกลยุทธ์ Digital Marketing เพื่อให้ความรู้ ข้อมูล และสร้างความเข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภค ขณะเดียวกันจะเน้นการสื่อสารผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพล อาทิ เทรนเนอร์ บิวตี้ บล็อกเกอร์ ฯลฯ โดยบริษัทเลือก “เบลล่า-ราณี” นักแสดงสาวมากความสามารถ ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการออกกำลังกาย การดูแลสุขภาพมีคาแรกเตอร์ตรงกับมายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม อาทิ วัตสัน บู๊ทส์ อีฟแอนด์บอย ฯลฯ รวมถึงร้านขายยาชั้นนำทั่วไป และฟิตเนส โดยในปีแรกตั้งเป้าหมายที่จะมียอดขายกว่า 120 ล้านบาท
[caption id="attachment_285397" align="aligncenter" width="335"]
“พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการสืบค้นข้อมูลต่างๆ การเลือกดื่มเวย์โปรตีนก็เช่นกัน ดังนั้นบริษัทจึงมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย การให้ข้อมูล คุณค่าทางโภชนาการ รวมถึงคุณประโยชน์ที่ได้รับ ผ่านทางโลกออนไลน์ คือ Digital Marketing เพื่อให้ความรู้ ข้อมูล และสร้างความเข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภค”
สำหรับผลประกอบการของบริษัทในไตรมาส 1/2561 มีรายได้รวม 1,335.6 ล้านบาท เติบโต 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน มีกำไรสุทธิ 151.7 ล้านบาท คิดเป็น 11% ของยอดขาย นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนเปิดตัวสแน็กใหม่ภายใต้ชื่อ tinten ในเร็วๆนี้ด้วย
หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,370 วันที่ 31 พ.ค. - 2 มิ.ย. 2561
