Play
โพคารี่สเวทเท 100 ล. หวังเพิ่มแชร์เท่าตัว
โพคารี่สเวท ทุ่มงบ 100 ล้าน ทำตลาดและสร้างการรับรู้ในแบรนด์ ดึง “ก้อย-รัชวิน” นั่งพรีเซนเตอร์ หวังกระตุ้นยอดขายเพิ่มมาร์เก็ตแชร์เท่าตัวในสิ้นปีนี้
ตลาดเครื่องดื่มกลุ่มสปอร์ตดริงก์ในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 5,000 ล้านบาทลดลงจากปี 2559 ด้วยอัตรา 8.5% ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มทั่วไป ที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ กำลังซื้อ และสภาพอากาศที่เย็น แต่แม้ว่าตลาดดังกล่าวจะหดตัวลง แต่ผู้ประกอบการหลายรายยังคงเดินหน้ากระตุ้นตลาดและสร้างการเติบโตด้วยกลยุทธ์ต่างๆ อย่างล่าสุด แบรนด์โพคารี่สเวท (POCARI SWEAT) เครื่องดื่มที่ช่วยชดเชยนํ้าและแร่ธาตุที่ร่างกายสูญเสียไป ได้ออกมาทำการตลาดเพราะสร้างการเติบโต ที่มีเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 1% เป็น 2% ภายในสิ้นปีนี้
นายทาคายูกิ คูชิดะ ประธาน บริษัท โอซูก้านิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ได้ทุ่มงบประมาณการตลาด 100 ล้านบาท สำหรับการสร้างแบรนด์และการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ผ่านการตลาดทุกรูปแบบ และผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงกิจกรรมการตลาดต่างๆ ที่ล่าสุดได้ดึง ก้อย รัชวิน มาเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมกับการสร้างการรับรู้ต่างๆ นอกจากนี้ ยังได้ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีรูปลักษณ์ที่เหมาะสม ด้วยรูปทรงของขวดที่ทันสมัยและเหมาะกับการพกพามากยิ่งขึ้น แต่ยังคงมีขนาดที่จำหน่าย 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 350 มิลลิลิตร ราคา 25 บาท ขนาด 500 มิลลิลิตร ราคา 30 บาท
ด้านการจัดจำหน่าย ปัจจุบันยังคงอยู่ในพื้นที่จังหวัดกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงจังหวัดภูเก็ต ผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก ซึ่งบริษัทมีแผนที่กระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศ แต่อาจจะต้องใช้ระยะเวลาสำหรับการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และประเมินผลตอบรับจากการทำตลาดในปีนี้ว่าจะมียอดขายมากน้อยเพียงใด แต่แผนในระยะแรกจะมองหาตลาดในจังหวัดที่มีกลุ่มนักท่องเที่ยวเป็นหลักก่อนโดยเป้าหมายสำคัญของแบรนด์โพคารี่สเวท ภายในอีก 7 ปีข้างหน้าจะทำยอดขายให้ได้ 50 ล้านขวด ซึ่งผลการดำเนินงานในรอบปีที่ผ่านมา สามารถสร้างยอดขายได้เติบโตถึง 80% เมื่อเทียบกับช่วงปีก่อนหน้านี้
“บริษัทได้วางแผนจัดกิจกรรมทางการตลาดหลายรูปแบบทั้งกิจกรรมทางออนไลน์ การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง การเปิดตัว Line Sticker คาแรกเตอร์ของแบรนด์ คือ “โพคารี่จัง”รวมทั้งการร่วมมือกับ BTS ออกบัตรโดยสาร “โพคารี่จัง” พร้อมทั้งยังมี Line Official เป็นของตัวเองอีกด้วย”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,347 วันที่ 11 - 14 มีนาคม พ.ศ. 2561
ตลาดเครื่องดื่มกลุ่มสปอร์ตดริงก์ในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 5,000 ล้านบาทลดลงจากปี 2559 ด้วยอัตรา 8.5% ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มทั่วไป ที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ กำลังซื้อ และสภาพอากาศที่เย็น แต่แม้ว่าตลาดดังกล่าวจะหดตัวลง แต่ผู้ประกอบการหลายรายยังคงเดินหน้ากระตุ้นตลาดและสร้างการเติบโตด้วยกลยุทธ์ต่างๆ อย่างล่าสุด แบรนด์โพคารี่สเวท (POCARI SWEAT) เครื่องดื่มที่ช่วยชดเชยนํ้าและแร่ธาตุที่ร่างกายสูญเสียไป ได้ออกมาทำการตลาดเพราะสร้างการเติบโต ที่มีเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 1% เป็น 2% ภายในสิ้นปีนี้
นายทาคายูกิ คูชิดะ ประธาน บริษัท โอซูก้านิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ได้ทุ่มงบประมาณการตลาด 100 ล้านบาท สำหรับการสร้างแบรนด์และการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ผ่านการตลาดทุกรูปแบบ และผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงกิจกรรมการตลาดต่างๆ ที่ล่าสุดได้ดึง ก้อย รัชวิน มาเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมกับการสร้างการรับรู้ต่างๆ นอกจากนี้ ยังได้ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีรูปลักษณ์ที่เหมาะสม ด้วยรูปทรงของขวดที่ทันสมัยและเหมาะกับการพกพามากยิ่งขึ้น แต่ยังคงมีขนาดที่จำหน่าย 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 350 มิลลิลิตร ราคา 25 บาท ขนาด 500 มิลลิลิตร ราคา 30 บาท
“บริษัทได้วางแผนจัดกิจกรรมทางการตลาดหลายรูปแบบทั้งกิจกรรมทางออนไลน์ การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง การเปิดตัว Line Sticker คาแรกเตอร์ของแบรนด์ คือ “โพคารี่จัง”รวมทั้งการร่วมมือกับ BTS ออกบัตรโดยสาร “โพคารี่จัง” พร้อมทั้งยังมี Line Official เป็นของตัวเองอีกด้วย”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,347 วันที่ 11 - 14 มีนาคม พ.ศ. 2561
