“ทิปโก้” ชี้เทรนด์สุขภาพแรง ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาทเปิดตัว “ทิปโก้ บีท” เครื่องดื่มไฮ โปรตีน พร้อมจัดเต็มกลยุทธ์ตลาด 360 องศา ตั้ง “น้ำตาล – ชลิตา ส่วนเสน่ห์” แบรนด์แอมบาสเดอร์
นายเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ทิปโก้ บีท” (Tipco Beat) เครื่องดื่มไฮ โปรตีน (High Protein)โดยทิปโก้ บีท สกัดจากถั่วลั่นเตา หรือถั่วพีสีเหลือง ปลูกที่ประเทศแคนาดา เหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย ผู้ที่ดูแลสุขภาพ ด้วยการวิ่ง การเล่นฟิตเนส โยคะและอื่นๆ โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 20-45 ปี ที่ต้องการมองหาเครื่องดื่มที่เหมาะกับการออกกำลังกาย
“จากเทรนด์การดูแลสุขภาพและออกกำลังกายที่กำลังเติบโต ทำให้ตลาดเครื่องดื่มไฮ โปรจีนมีการเติบโตค่อนข้างสูงและมีแนวโน้มสูงขึ้น 15-20% จากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา ล่าสุดบริษัทเปิดตัว “ทิปโก้ บีท” ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของเครื่องดื่มไฮ โปรตีน สกัดจากถั่วลั่นเตา หรือถั่วพีสีเหลือง ปลูกที่ประเทศแคนาดา เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของทิปโก้”
โดย “ทิปโก้ บีท” มีรส Original อร่อย ดื่มง่าย หวานอ่อนๆ ด้วยแพคเกจจิ้งที่ออกแบบอย่างพรีเมี่ยมดีไซน์เท่ หรู ทันสมัย จับกระชับมือเหมาะกับคนรุ่นใหม่ วางจำหน่ายขนาด 250 มล. ราคา 35 บาท โดยจะวางจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สถานที่ออกกำลังกาย เช่น ฟิตเนส สนามกีฬา สวนสาธารณะ เป็นต้น
ด้านกลยุทธ์การทำตลาดบริษัททุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท เน้นการตลาดเชิงสร้างสรรค์และสร้างการรับรู้ (Infotainment / Edutainment) ควบคู่ไปกับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่องแบบ 360 องศาทั้ง Above the line และ Below the line พร้อมทั้งยังได้จัดกิจกรรมโรดโชว์และ Sampling ตามสถานที่ออกกำลังกาย อีกทั้งร่วมสนับสนุน ส่งเสริมด้านกีฬาในการทำกิจกรรมกับกลุ่มนักออกกำลังกายทั้งภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง อาทิ ฟิตเนส โยคะ อีกด้วย
“ทั้งนี้บริษัทแต่งตั้ง “น้ำตาล – ชลิตา ส่วนเสน่ห์” เป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อเป็นตัวแทนของผู้หญิงที่สู้เพื่อเอาชนะใจตัวเอง และเพื่อสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้กว้างขึ้น มองหาการเติบโตอย่างต่อเนื่องพร้อมกระจายสินค้าอย่างทั่วถึง รวมทั้งการจัดแคมเปญ CSR ต่างๆ และกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ ด้วย นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาชื่อชุด BEAT แบ่งเป็น 2 ชุดคือ ทั้งทางโทรทัศน์ และ Online Clip เพื่อให้ครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายด้วย และบริษัท เชื่อว่าหลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ทิปโก้ บีท” และวางจำหน่าย แล้วเรามั่นใจว่าต้องได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและจะสามารถครองใจผู้บริโภค และขยายฐานผู้บริโภคที่รักสุขภาพและการออกกำลังกายได้อย่างแน่นอน”
ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องดื่มไฮ โปรตีนมีมูลค่าประมาณ 360 ล้านบาท คาดว่ามีการเติบโต 15-20% โดย ทิปโก้ บีท ตั้งเป้ายอดขาย 15-20% ของมูลค่าตลาด และ 3-5 ปี จะขึ้นเป็นผู้นำเครื่องดื่มไฮโปรตีนจากพืช
