ปั้นแบรนด์ใหม่ขายออนไลน์
ธนูลักษณ์ เตรียมเปิดตัวเสื้อเชิ้ตแบรนด์ใหม่ปลายปี พร้อมเดินหน้าปั้นออริจินัลแบรนด์ขายผ่านช่องทางออนไลน์ ดันยอดขายสัดส่วน 10% ในอีก 5 ปี
นายสุพจน์ ภควรวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องหนัง ในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ได้เตรียมแผนเปิดตัวสินค้ากลุ่มเสื้อเชิ้ตผู้ชายแบรนด์ใหม่ ในช่วงปลายปีนี้ อีก 1 แบรนด์ ซึ่งบริษัทได้ไลเซนส์มาจากประเทศในยุโรป เพื่อทำตลาดเสริมกับสินค้าเดิมที่มีอยู่แล้ว แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยชื่อแบรนด์ได้ เบื้องต้นจะกำหนดราคาขายใกล้เคียงกับต่างประเทศ ที่มีระดับราคา 50-60 ยูโร สำหรับแบรนด์เสื้อเชิ้ตดังกล่าว ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอันดับหนึ่งในยุโรป และเป็นผู้นำตลาดเสื้อเชิ้ตผู้ชาย
[caption id="attachment_192277" align="aligncenter" width="490"]
สุพจน์ ภควรวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน)[/caption]
“แนวนโยบายของบริษัทยังคงมองหาโอกาสทำตลาดในสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ แม้ว่าจะมีแบรนด์อยู่กว่า 30 แบรนด์แล้วก็ตาม เนื่องจากแต่ละแบรนด์จะมีโนว์ฮาวไม่เหมือนกัน และเป็นแบรนด์เดอะเบสต์ของแต่ละช่วงเวลา ประกอบกับการผลักดันสินค้าไปสู่ช่องทางออนไลน์ เนื่องจากสินค้าไลเซนส์เดิมไม่สามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ได้ จะต้องเจรจาแก้ไขสัญญาใหม่ ขณะที่แบรนด์ใหม่ๆ ที่ได้มาสามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ได้ สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เพราะปัจจุบันเป็นยุคลูกค้า”
นอกจากบริษัทจะมองหาแบรนด์สินค้าใหม่ที่เป็นไลเซนส์แบรนด์ ที่สามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์แล้ว บริษัทยังพัฒนาสินค้าแบรนด์ของตนเอง หรือออริจินัลแบรนด์ เพื่อทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ด้วย ล่าสุด นำเสื้อผ้า 2 แบรนด์ที่ได้พัฒนาขึ้นมาเองทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ได้แก่ แบรนด์ไอคอน (icon) และเอราวอน (era-won) โดยเฉพาะแบรนด์ไอคอน ที่จะรุกตลาดออนไลน์อย่างจริงจัง จากก่อนหน้านี้ที่แบรนด์เอราวอนได้ทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ จนประสบความสำเร็จเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสินค้าสูงเป็นอันดับต้นๆ ของช่องทางเฟซบุ๊ก
นายสุพจน์ กล่าวอีกว่า ปีนี้ได้จัดตั้งหน่วยธุรกิจใหม่ขึ้นมา เพื่อทำตลาดและขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งจะดูแลสินค้าออริจินัลแบรนด์และแบรนด์ใหม่ที่ทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ จากก่อนหน้านี้บริษัทจัดจำหน่ายสินค้าผ่านบริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป้าหมายสำคัญต้องการสร้างรายได้จากช่องทางออนไลน์ให้มีสัดส่วน 10% ในอีก 5 ปีข้างหน้าของยอดขายในแต่ละแบรนด์ จากปัจจุบันมีสัดส่วนไม่ถึง 1%
“ออริจินัลแบรนด์ปัจจุบันมีสัดส่วน 20% ของรายได้ บริษัทกำลังพัฒนาแบรนด์เครื่องหนังเพิ่มเติม เพื่อไปขายผ่านช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ คาดว่าจะเปิดตัวได้ในปีหน้า ซึ่งออริจินัลแบรนด์จะตอบโจทย์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรงและเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ให้ไอ.ซี.ซี.จัดจำหน่าย”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,286 วันที่ 10 -12 สิงหาคม พ.ศ. 2560
นายสุพจน์ ภควรวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องหนัง ในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ได้เตรียมแผนเปิดตัวสินค้ากลุ่มเสื้อเชิ้ตผู้ชายแบรนด์ใหม่ ในช่วงปลายปีนี้ อีก 1 แบรนด์ ซึ่งบริษัทได้ไลเซนส์มาจากประเทศในยุโรป เพื่อทำตลาดเสริมกับสินค้าเดิมที่มีอยู่แล้ว แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยชื่อแบรนด์ได้ เบื้องต้นจะกำหนดราคาขายใกล้เคียงกับต่างประเทศ ที่มีระดับราคา 50-60 ยูโร สำหรับแบรนด์เสื้อเชิ้ตดังกล่าว ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอันดับหนึ่งในยุโรป และเป็นผู้นำตลาดเสื้อเชิ้ตผู้ชาย
[caption id="attachment_192277" align="aligncenter" width="490"]
“แนวนโยบายของบริษัทยังคงมองหาโอกาสทำตลาดในสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ แม้ว่าจะมีแบรนด์อยู่กว่า 30 แบรนด์แล้วก็ตาม เนื่องจากแต่ละแบรนด์จะมีโนว์ฮาวไม่เหมือนกัน และเป็นแบรนด์เดอะเบสต์ของแต่ละช่วงเวลา ประกอบกับการผลักดันสินค้าไปสู่ช่องทางออนไลน์ เนื่องจากสินค้าไลเซนส์เดิมไม่สามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ได้ จะต้องเจรจาแก้ไขสัญญาใหม่ ขณะที่แบรนด์ใหม่ๆ ที่ได้มาสามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ได้ สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เพราะปัจจุบันเป็นยุคลูกค้า”
นอกจากบริษัทจะมองหาแบรนด์สินค้าใหม่ที่เป็นไลเซนส์แบรนด์ ที่สามารถจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์แล้ว บริษัทยังพัฒนาสินค้าแบรนด์ของตนเอง หรือออริจินัลแบรนด์ เพื่อทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ด้วย ล่าสุด นำเสื้อผ้า 2 แบรนด์ที่ได้พัฒนาขึ้นมาเองทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ได้แก่ แบรนด์ไอคอน (icon) และเอราวอน (era-won) โดยเฉพาะแบรนด์ไอคอน ที่จะรุกตลาดออนไลน์อย่างจริงจัง จากก่อนหน้านี้ที่แบรนด์เอราวอนได้ทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ จนประสบความสำเร็จเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสินค้าสูงเป็นอันดับต้นๆ ของช่องทางเฟซบุ๊ก
นายสุพจน์ กล่าวอีกว่า ปีนี้ได้จัดตั้งหน่วยธุรกิจใหม่ขึ้นมา เพื่อทำตลาดและขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งจะดูแลสินค้าออริจินัลแบรนด์และแบรนด์ใหม่ที่ทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ จากก่อนหน้านี้บริษัทจัดจำหน่ายสินค้าผ่านบริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป้าหมายสำคัญต้องการสร้างรายได้จากช่องทางออนไลน์ให้มีสัดส่วน 10% ในอีก 5 ปีข้างหน้าของยอดขายในแต่ละแบรนด์ จากปัจจุบันมีสัดส่วนไม่ถึง 1%
“ออริจินัลแบรนด์ปัจจุบันมีสัดส่วน 20% ของรายได้ บริษัทกำลังพัฒนาแบรนด์เครื่องหนังเพิ่มเติม เพื่อไปขายผ่านช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ คาดว่าจะเปิดตัวได้ในปีหน้า ซึ่งออริจินัลแบรนด์จะตอบโจทย์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรงและเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ให้ไอ.ซี.ซี.จัดจำหน่าย”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,286 วันที่ 10 -12 สิงหาคม พ.ศ. 2560
