Play
‘ไซโก’ชูกลยุทธ์พรีเซนเตอร์
ไซโก เดินหน้ากลยุทธ์พรีเซนเตอร์ ใช้ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” ต่อเนื่องปีที่ 2 หวังกระตุ้นยอดขายโตต่อเนื่อง 10%
นายฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ไซโก (SEIKO) และอัลบา (ALBA) จากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า ปีนี้ไซโกได้ใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา พร้อมกับเปิดตัวแคมเปญ “Explore The Unexpected” ซึ่งหมายถึง การเดินทางครั้งใหม่กับสิ่งท้าทายและเร้าใจกว่าเดิม จากปีที่ผ่านมาได้เริ่มนำ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนไทยคนแรกของไซโก พร้อมนำเสนอนาฬิกา “SEIKO PROSPEX ZIMBE Limited Edition” รวมถึงการทำตลาดนาฬิกาจิมเบรุ่นลิมิเต็ดมาถึง 3 ซีรีส์ และการจัดกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยสามารถเพิ่มยอดขายนาฬิการุ่นพรอสเป็กซ์เติบโต 50%
สำหรับแคมเปญที่เปิดตัวในปีนี้ ถือเป็นการต่อยอดความคิดและคอนเซ็ปต์ให้สอดคล้องเป็นทิศทางเดียวกับแคมเปญในปีที่ผ่านมา เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายหลักกลุ่มเจนวาย (Gen Y) หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องผ่านความท้าทายต่างๆ เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ และมีไลฟ์สไตล์สนุกกับชีวิต โดยนอกจากการใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์แล้ว บริษัทยังเตรียมสินค้ารุ่นลิมิเต็ดและรุ่นที่ได้รับความสนใจออกมาทำตลาดด้วย โดยเฉพาะนาฬิกาดำนํ้าไซโก พรอสเป็กซ์ (SEIKO PROSPEX) และยังเน้นการประชาสัมพันธ์นาฬิกาคอลเลกชันพรีเมียร์ (PREMEIR) ซึ่งเป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จทั้งในตลาดประเทศไทยและตลาดโลก ที่ใช้กลไกหลักเป็นระบบสำรองพลังงานที่เรียกว่า “ระบบคีเนติก”
[caption id="attachment_177952" align="aligncenter" width="397"]
ฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด[/caption]
นายฮารุมิตซึ กล่าวอีกว่า ได้เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ 10% ของรายได้เพื่อใช้ในสื่อโฆษณาต่างๆ ซึ่งปีนี้ได้เพิ่มงบประมาณมากขึ้น ในสื่อป้ายโฆษณานอกบ้านและสื่อออนไลน์ ขณะเดียวกันยังขยายงบประมาณไปยังสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรก ร่วมด้วยการจัดกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มยอดขายให้ได้อย่างน้อย 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโตในอัตรา 10% เช่นกัน แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจไทยเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ แต่ตลาดนาฬิกาโดยรวมมีทิศทางการเติบโตที่เพิ่มมากขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งแบรนด์ไซโกถือว่ามียอดขายสูงเป็นอันดับ 2 ในช่องทางห้างสรรพสินค้า
“ส่วนของนาฬิกาแบรนด์ อัลบายังคงโฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายผู้หญิงเจนวาย และนำเสนอภาพลักษณ์การออกแบบที่ทันสมัย คุณภาพมั่นใจได้ พร้อมออกคอลเลกชันที่มีเสน่ห์ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเพศหญิงอายุน้อย สีของตัวเรือนส่วนใหญ่จะออกมาในสีโรสโกลด์ ประดับคริสตัล สนนราคาที่จับต้องได้ เฉลี่ยตั้งแต่ 3,500 - 5,000 บาท และเพิ่มเติมดีไซน์สำหรับกลุ่มลูกค้าชายมากขึ้น”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,278 วันที่ 13 - 15 กรกฎาคม พ.ศ. 2560
นายฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ไซโก (SEIKO) และอัลบา (ALBA) จากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า ปีนี้ไซโกได้ใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา พร้อมกับเปิดตัวแคมเปญ “Explore The Unexpected” ซึ่งหมายถึง การเดินทางครั้งใหม่กับสิ่งท้าทายและเร้าใจกว่าเดิม จากปีที่ผ่านมาได้เริ่มนำ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนไทยคนแรกของไซโก พร้อมนำเสนอนาฬิกา “SEIKO PROSPEX ZIMBE Limited Edition” รวมถึงการทำตลาดนาฬิกาจิมเบรุ่นลิมิเต็ดมาถึง 3 ซีรีส์ และการจัดกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยสามารถเพิ่มยอดขายนาฬิการุ่นพรอสเป็กซ์เติบโต 50%
สำหรับแคมเปญที่เปิดตัวในปีนี้ ถือเป็นการต่อยอดความคิดและคอนเซ็ปต์ให้สอดคล้องเป็นทิศทางเดียวกับแคมเปญในปีที่ผ่านมา เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายหลักกลุ่มเจนวาย (Gen Y) หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องผ่านความท้าทายต่างๆ เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ และมีไลฟ์สไตล์สนุกกับชีวิต โดยนอกจากการใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์แล้ว บริษัทยังเตรียมสินค้ารุ่นลิมิเต็ดและรุ่นที่ได้รับความสนใจออกมาทำตลาดด้วย โดยเฉพาะนาฬิกาดำนํ้าไซโก พรอสเป็กซ์ (SEIKO PROSPEX) และยังเน้นการประชาสัมพันธ์นาฬิกาคอลเลกชันพรีเมียร์ (PREMEIR) ซึ่งเป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จทั้งในตลาดประเทศไทยและตลาดโลก ที่ใช้กลไกหลักเป็นระบบสำรองพลังงานที่เรียกว่า “ระบบคีเนติก”
[caption id="attachment_177952" align="aligncenter" width="397"]
นายฮารุมิตซึ กล่าวอีกว่า ได้เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ 10% ของรายได้เพื่อใช้ในสื่อโฆษณาต่างๆ ซึ่งปีนี้ได้เพิ่มงบประมาณมากขึ้น ในสื่อป้ายโฆษณานอกบ้านและสื่อออนไลน์ ขณะเดียวกันยังขยายงบประมาณไปยังสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรก ร่วมด้วยการจัดกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มยอดขายให้ได้อย่างน้อย 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโตในอัตรา 10% เช่นกัน แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจไทยเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ แต่ตลาดนาฬิกาโดยรวมมีทิศทางการเติบโตที่เพิ่มมากขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งแบรนด์ไซโกถือว่ามียอดขายสูงเป็นอันดับ 2 ในช่องทางห้างสรรพสินค้า
“ส่วนของนาฬิกาแบรนด์ อัลบายังคงโฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายผู้หญิงเจนวาย และนำเสนอภาพลักษณ์การออกแบบที่ทันสมัย คุณภาพมั่นใจได้ พร้อมออกคอลเลกชันที่มีเสน่ห์ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเพศหญิงอายุน้อย สีของตัวเรือนส่วนใหญ่จะออกมาในสีโรสโกลด์ ประดับคริสตัล สนนราคาที่จับต้องได้ เฉลี่ยตั้งแต่ 3,500 - 5,000 บาท และเพิ่มเติมดีไซน์สำหรับกลุ่มลูกค้าชายมากขึ้น”
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,278 วันที่ 13 - 15 กรกฎาคม พ.ศ. 2560