มุนดิฟาร์มา ลุยตลาดครีมอาบน้ำตั้งเป้าผู้นำใน3 ปี

มุนดิฟาร์มา เปิดตัวแบรนด์ เบตาดีน เนเชอรัล ดีเฟนส์ ครั้งแรกในโลก  ก่อนเตรียมส่งออกขายตะวันออกกลาง   เล็งในเมืองไทย เป็นแห่งแรกของโลก หลังเห็นโอกาสทางตลาดผลิตภัณฑ์เพื่ออนามัยโต 8%  หวังขึ้นแท่นผู้นำตลาดใน 3 ปี  ครองแชร์35% เทงบ 100 ล้าน ดึง ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี และครอบครัว ดันยอดขาย นายอูโก้ อเลซานโดร ซาฟเวดรา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท มุนดิฟาร์มา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ  โฟมล้างมือ และเจลล้างมือ  แบรนด์เบตาดีน เนเชอรัล ดีเฟนส์ เพื่อทำตลาดในประเทศไทยเป็นประเทศแรกในโลก พร้อมกับการวางแผนส่งสินค้าดังกล่าวออกไปทำตลาดในต่างประเทศด้วย   ซึ่งมองเป้าหมายประเทศในตะวันออกกลาง  จากการมองเห็นโอกาสทางการตลาด  ที่พบว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ครีมอาบบน้ำเพื่อสุขภาพผิวมีการเติบโตที่ดีในอัตรา 8% หรือมีมูลค่า 1,300 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 23% จากตลาดรวมครีมอาบน้ำในเมืองไทยที่มีมูลค่าประมาณ 5,800 ล้านบาท  ซึ่งมีการเติบโตขึ้น 5% จากปีที่ผ่านมา

“กลุ่มผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิวมีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าตลาดรวม  ซึ่งมีผู้ทำตลาดหลักอยู่ไม่กี่แบรนด์  จากขนาดของตลาด การเติบโต และจำนวนผู้เล่นในตลาด รวมถึงเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคใช้ได้ทุกวัน  เป็นปัจจัยหลักที่บริษัทเห็นว่าเป็นโอกาสของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ลงในกลุ่มเพอร์ซัลนอลแคร์นี้  โดยตั้งเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งการตลาด 10%  และภายใน 3 ปีตั้งเป้าหมายเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งมากกว่า 35%”

ปัจจุบันเบตาดีน เป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลบาดแผล ซึ่งครองส่วนแบ่งทางการตลาดในเมืองไทยที่ 42% การนำเสนอผลิตภัณฑ์เบตาดีน เนเชอรัล ดีเฟนส์ ในครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่เป็นการออกสู่สินค้ากลุ่มเพอร์ซัลนอลแคร์  และมีการจัดจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด  จากที่ผ่านมาแบรนด์เบตาดีนจำหน่ายผ่านช่องทางร้านขายยาเป็นหลัก

สำหรับแนวทางการทำตลาดได้เตรียมงบประมาณไว้ 100 ล้านบาทในช่วงครึ่งปีหลังนี้  โดยวางแผนทำตลาดแบบครบวงจร  เน้นทำการตลาดในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายหลัก คือกลุ่มคุณแม่ ที่ต้องใส่ใจดูแลสุขอนามัยของทุกคนในครอบครัว   ซึ่งสื่อสาร ผ่านการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี และครอบครัว ที่มีไลฟ์สไตล์เหมาะกับผลิตภัณฑ์ และ ยังเป็นขวัญใจของกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ