ช่อง3เร่งหารายได้ ออนไลน์-ลิขสิทธิ์
ช่อง 3 ขยายธุรกิจคอมเมอร์เชียล-ออนไลน์ เสริมรายได้ หลังเจอพิษเศรษฐกิจ ภาวะการแข่งขัน ลูกค้าลดหั่นงบโฆษณากว่า 10% หวังดันรายได้กลับมาเมนเทนเท่าปีที่ผ่านมา
นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ และรองประธานกรรมการ บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 ช่อง 28 และช่อง 13 เปิดเผยว่า ได้มีการปรับโครงสร้างธุรกิจด้วยการเพิ่ม 2 ธุรกิจ ที่จะเป็นช่องทางสร้างรายได้ ได้แก่ ธุรกิจคอมเมอร์เชียล หรือธุรกิจบริหารลิขสิทธิ์ศิลปิน (Artist Management) และธุรกิจออนไลน์ เนื่องจากปัจจุบันเอเยนซี่และเจ้าของสินค้าลดงบประมาณการซื้อโฆษณาลง เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ประกอบกับภาวะการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิตอลที่มีรุนแรง และมีผู้ประกอบการมากขึ้น นอกจากนี้ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ยังดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้นด้วย
[caption id="attachment_147858" align="aligncenter" width="402"]
ประชุม มาลีนนท์[/caption]
โดยปัจจุบันพบว่าเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลดลงไปประมาณ 10% ซึ่งภามรวมของช่อง 33 ก็มีทิศทางเดียวกับภาวะตลาด ส่วนช่อง 28 และช่อง 13 มีปริมาณเม็ดเงินโฆษณาลดลงมากกว่า 10% ด้วย บริษัทจึงคาดหวังว่าการขยายธุรกิจใหม่ 2 กลุ่มดังกล่าว น่าจะผลักดันให้รายได้กลับมาเท่ากับปีที่ผ่านมา ซึ่งแนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการหารายได้ใน 2 ช่องทางดังกล่าวมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ และรองรับกับการแข่งขันในธุรกิจทีวีดิจิทัลที่รุนแรง
ปัจจุบันบริษัทได้มี 6 กลุ่มธุรกิจ ที่ขึ้นตรงกับบริษัท ได้แก่ 1.ธุรกิจโทรทัศน์ 2.ธุรกิจคอมเมอร์เชียล 3.กลุ่มเทคโนโลยีและธุรกิจสื่อใหม่ 4.ธุรกิจวางกลยุทธ์ 5.กลุ่มงานสนับสนุน และ 6.กลุ่มบริหารงานบุคคล
สำหรับการทำตลาดการบริหารลิขสิทธิ์ศิลปินขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาในรายละเอียดต่างๆ ว่าจะมีส่วนแบ่งรายได้ระหว่างศิลปินและสถานีอย่างไร ซึ่งทิศทางการสร้างรายได้จะเน้นการขายเป็นแพ็กเกจ รวมถึงการนำศิลปินสร้างมูลค่าเพิ่มในส่วนงานอื่นๆ ขณะที่การหารายได้ทางช่องทางออนไลน์ ล่าสุดบริษัทได้มีการพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งในส่วนของเว็บไซต์ และแอพพลิเคชันภายใต้ชื่อ เมลโล(MELLO) เข้ามาทำตลาด เพื่อรองรับการขยายธุรกิจในช่องทางออนไลน์ซึ่งในอนาคตบริษัทมีแผนที่จะพัฒนาคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศในช่องทางของเมลโลโดยเฉพาะอีกด้วย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,274
วันที่ 29 มิถุนายน - 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2560
นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ และรองประธานกรรมการ บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 ช่อง 28 และช่อง 13 เปิดเผยว่า ได้มีการปรับโครงสร้างธุรกิจด้วยการเพิ่ม 2 ธุรกิจ ที่จะเป็นช่องทางสร้างรายได้ ได้แก่ ธุรกิจคอมเมอร์เชียล หรือธุรกิจบริหารลิขสิทธิ์ศิลปิน (Artist Management) และธุรกิจออนไลน์ เนื่องจากปัจจุบันเอเยนซี่และเจ้าของสินค้าลดงบประมาณการซื้อโฆษณาลง เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ประกอบกับภาวะการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิตอลที่มีรุนแรง และมีผู้ประกอบการมากขึ้น นอกจากนี้ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ยังดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้นด้วย
[caption id="attachment_147858" align="aligncenter" width="402"]
โดยปัจจุบันพบว่าเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลดลงไปประมาณ 10% ซึ่งภามรวมของช่อง 33 ก็มีทิศทางเดียวกับภาวะตลาด ส่วนช่อง 28 และช่อง 13 มีปริมาณเม็ดเงินโฆษณาลดลงมากกว่า 10% ด้วย บริษัทจึงคาดหวังว่าการขยายธุรกิจใหม่ 2 กลุ่มดังกล่าว น่าจะผลักดันให้รายได้กลับมาเท่ากับปีที่ผ่านมา ซึ่งแนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการหารายได้ใน 2 ช่องทางดังกล่าวมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ และรองรับกับการแข่งขันในธุรกิจทีวีดิจิทัลที่รุนแรง
ปัจจุบันบริษัทได้มี 6 กลุ่มธุรกิจ ที่ขึ้นตรงกับบริษัท ได้แก่ 1.ธุรกิจโทรทัศน์ 2.ธุรกิจคอมเมอร์เชียล 3.กลุ่มเทคโนโลยีและธุรกิจสื่อใหม่ 4.ธุรกิจวางกลยุทธ์ 5.กลุ่มงานสนับสนุน และ 6.กลุ่มบริหารงานบุคคล
สำหรับการทำตลาดการบริหารลิขสิทธิ์ศิลปินขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาในรายละเอียดต่างๆ ว่าจะมีส่วนแบ่งรายได้ระหว่างศิลปินและสถานีอย่างไร ซึ่งทิศทางการสร้างรายได้จะเน้นการขายเป็นแพ็กเกจ รวมถึงการนำศิลปินสร้างมูลค่าเพิ่มในส่วนงานอื่นๆ ขณะที่การหารายได้ทางช่องทางออนไลน์ ล่าสุดบริษัทได้มีการพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งในส่วนของเว็บไซต์ และแอพพลิเคชันภายใต้ชื่อ เมลโล(MELLO) เข้ามาทำตลาด เพื่อรองรับการขยายธุรกิจในช่องทางออนไลน์ซึ่งในอนาคตบริษัทมีแผนที่จะพัฒนาคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศในช่องทางของเมลโลโดยเฉพาะอีกด้วย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,274
วันที่ 29 มิถุนายน - 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2560
