‘ช่อง5’เสริมผังใหม่เพิ่มรายได้นิวมีเดีย
ช่อง 5 เพิ่มธุรกิจนิวมีเดียเสริมรายได้ 10% เตรียมปรับเพิ่มลดค่าโฆษณาช่วงเสาร์-อาทิตย์ ให้เหมาะสมผังรายการใหม่ปี 60 พร้อมเดินหน้าเป็นสถานีเพื่อความมั่นคง เพิ่มรายการครบทั้งข่าว กีฬา สาระ และบันเทิง รวม 200 รายการ จากผู้ผลิตกว่า 100 ราย
พ.อ.ธนาธิป สว่างแสง ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนารายการและรายได้ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจในปีหน้านั้น จะมีกลุ่มธุรกิจนิวมีเดียเพิ่มเข้ามาสร้างรายได้เพิ่มจากรายได้ของสถานี ซึ่งคาดว่าจะทำรายได้ประมาณ10% หรือประมาณ 80 ล้าบาท ขณะที่รายได้จากกลุ่มธุรกิจออฟไลน์ หรือรายได้จากการขายเวลาโฆษณาคาดว่าจะทำได้ 800 ล้านบาท ซึ่งปีนี้รายได้ของสถานีลดลง เนื่องจากผลกระทบจากสถานการณ์บ้านเมือง และสื่อนิวมีเดียเข้ามาดึงส่วนแบ่งรายได้จากสื่อโทรทัศน์ไปประมาณ 25% ด้วย
สำหรับอัตราค่าโฆษณาปัจจุบัน มีราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 1.35 หมื่นบาทต่อนาที สำหรับรายการในช่วงเช้าในเวลาประมาณ 05.00-05.30 น. ขณะที่อัตราค่าโฆษณาสูงสุดจะมีราคาประมาณ 1.1 แสนบาทต่อนาที สำหรับรายการในช่วงไพรม์ไทม์ ส่วนอัตราค่าโฆษณาในช่วงวันเสาร์และอาทิตย์ ในช่วงเช้าจะเริ่มต้นที่ 3-5 หมื่นบาทต่อนาที ส่วนช่วงเวลาบ่ายจะเริ่มต้นที่ 5-8 หมื่นบาทต่อนาที ซึ่งในปี 2560 ทางสถานีมีแผนปรับลดอัตราค่าโฆษณาให้เหมาะสมกับช่วงเวลา รายการ และเรตติ้งด้วย
"ช่วงเวลาเช้าของวันเสาร์และอาทิตย์คนจะดูทีวีมากกว่าช่วงเวลาบ่าย ทางสถานีจึงมีแผนปรับราคาค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น แต่ช่วงเวลาบ่ายที่คนดูน้อยกว่า ก็จะปรับราคาลงมา เพื่อให้เหมาะสมกับช่วงเวลา รูปแบบรายการ และเรตติ้ง ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาอัตราค่าโฆษณาที่เหมาะสม ส่วนช่วงเวลาอื่นๆ ราคาคงอยู่ในอัตราเท่าเดิม และยังมีแนวโน้มราคาที่บางช่วงเวลาที่จะต้องปรับลดลงด้วย"
ด้านผังรายการในปีหน้านั้น จะมีรายการรวมกว่า 200 รายการ จากผู้ผลิตกว่า 100 ราย ซึ่งเป็นรายการใหม่สัดส่วนประมาณ 40% โดยรายการต่างๆ ยังคงครอบคลุมรายการข่าว กีฬา บันเทิง และสาระ ภายใต้ความเป็นสถานีเพื่อความมั่นคง ซึ่งจะมีการเพิ่มสัดส่วนรายการข่าวจากปัจจุบัน 30% เป็น 35% อาทิ รายการข่าว 5 ทั่วไทย เรื่องเล่าชาวบ้าน เป็นต้น เพิ่มรายการที่จับกลุ่มผู้สูงวัย ได้แก่ รายการเก๋าไม่แก่ และรายการที่จับกลุ่มวัยรุ่น รวมถึงรายการละคร โดยยังคงสัดส่วนรายการสาระ 70% และรายการบันเทิงอีก 30%
ด้านนางสาวพนิดา กิตติประภัสร์ หัวหน้าแผนกพัฒนาสื่อ กล่าวว่า รูปแบบการหารายได้ของธุรกิจนิวมีเดีย จะออกแพ็กเกจไว้บริการลูกค้า 4 แพ็คเกจ ซึ่งจะผสมผสานระหว่างการขายเวลาโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์กับช่องทางออนไลน์ และการถ่ายถอดสด หรือการผลิตรายการ ซึ่งในช่วงปีแรกยังไม่ได้มุ่งหวังรายได้มากนัก แต่มุ่งเน้นการสร้างการรับรู้และยอดผู้รับชม ขณะเดียวกันยังมีการผลิตรายการขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อออกอากาศในช่องทางออนไลน์
นอกจากนี้ ทางกลุ่มนิวมีเดีย ยังเตรียมเปิดเว็บไซต์ขึ้นมาโดยเฉพาะแยกจากเว็บไซต์ของสถานี โดยคาดว่าจะเริ่มใช้งานได้ประมาณเดือนมีนาคมปีหน้า ซึ่งหลังจากหันมาปรับกลยุทธ์ทำสื่อออนไลน์ควบคู่ไปกับออนแอร์ และออนกราวด์ คาดว่ากลุ่มนิวมีเดียจะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 25% จากปีนี้
สำหรับการที่ช่อง 5 ให้ความสำคัญกับสื่อนิวมีเดียมากขึ้น เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาให้ความสนใจสื่อดิจิตอลมากขึ้น ดังนั้นเมื่อเดือนตุลาคม ที่ผ่านมาทางสถานีจึงได้มีการตั้งกลุ่มธุรกิจนิวมีเดียขึ้นมา เพื่อดูแลด้านสื่อนิวมีเดียโดยเฉพาะ สำหรับการหันมาให้ความสำคัญกับสื่อนิวมีเดียในครั้งนี้ นอกจากจะช่วยให้ช่อง 5 มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเพิ่มขึ้นแล้ว ยังช่วยให้ขยายฐานผู้ชมได้เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมอายุต่ำกว่า 35 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์นิวมีเดีย เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีการเสพสื่อดิจิตอลมากที่สุด
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,221 วันที่ 25-28 ธันวาคม 2559
พ.อ.ธนาธิป สว่างแสง ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนารายการและรายได้ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจในปีหน้านั้น จะมีกลุ่มธุรกิจนิวมีเดียเพิ่มเข้ามาสร้างรายได้เพิ่มจากรายได้ของสถานี ซึ่งคาดว่าจะทำรายได้ประมาณ10% หรือประมาณ 80 ล้าบาท ขณะที่รายได้จากกลุ่มธุรกิจออฟไลน์ หรือรายได้จากการขายเวลาโฆษณาคาดว่าจะทำได้ 800 ล้านบาท ซึ่งปีนี้รายได้ของสถานีลดลง เนื่องจากผลกระทบจากสถานการณ์บ้านเมือง และสื่อนิวมีเดียเข้ามาดึงส่วนแบ่งรายได้จากสื่อโทรทัศน์ไปประมาณ 25% ด้วย
สำหรับอัตราค่าโฆษณาปัจจุบัน มีราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 1.35 หมื่นบาทต่อนาที สำหรับรายการในช่วงเช้าในเวลาประมาณ 05.00-05.30 น. ขณะที่อัตราค่าโฆษณาสูงสุดจะมีราคาประมาณ 1.1 แสนบาทต่อนาที สำหรับรายการในช่วงไพรม์ไทม์ ส่วนอัตราค่าโฆษณาในช่วงวันเสาร์และอาทิตย์ ในช่วงเช้าจะเริ่มต้นที่ 3-5 หมื่นบาทต่อนาที ส่วนช่วงเวลาบ่ายจะเริ่มต้นที่ 5-8 หมื่นบาทต่อนาที ซึ่งในปี 2560 ทางสถานีมีแผนปรับลดอัตราค่าโฆษณาให้เหมาะสมกับช่วงเวลา รายการ และเรตติ้งด้วย
"ช่วงเวลาเช้าของวันเสาร์และอาทิตย์คนจะดูทีวีมากกว่าช่วงเวลาบ่าย ทางสถานีจึงมีแผนปรับราคาค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น แต่ช่วงเวลาบ่ายที่คนดูน้อยกว่า ก็จะปรับราคาลงมา เพื่อให้เหมาะสมกับช่วงเวลา รูปแบบรายการ และเรตติ้ง ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาอัตราค่าโฆษณาที่เหมาะสม ส่วนช่วงเวลาอื่นๆ ราคาคงอยู่ในอัตราเท่าเดิม และยังมีแนวโน้มราคาที่บางช่วงเวลาที่จะต้องปรับลดลงด้วย"
ด้านผังรายการในปีหน้านั้น จะมีรายการรวมกว่า 200 รายการ จากผู้ผลิตกว่า 100 ราย ซึ่งเป็นรายการใหม่สัดส่วนประมาณ 40% โดยรายการต่างๆ ยังคงครอบคลุมรายการข่าว กีฬา บันเทิง และสาระ ภายใต้ความเป็นสถานีเพื่อความมั่นคง ซึ่งจะมีการเพิ่มสัดส่วนรายการข่าวจากปัจจุบัน 30% เป็น 35% อาทิ รายการข่าว 5 ทั่วไทย เรื่องเล่าชาวบ้าน เป็นต้น เพิ่มรายการที่จับกลุ่มผู้สูงวัย ได้แก่ รายการเก๋าไม่แก่ และรายการที่จับกลุ่มวัยรุ่น รวมถึงรายการละคร โดยยังคงสัดส่วนรายการสาระ 70% และรายการบันเทิงอีก 30%
ด้านนางสาวพนิดา กิตติประภัสร์ หัวหน้าแผนกพัฒนาสื่อ กล่าวว่า รูปแบบการหารายได้ของธุรกิจนิวมีเดีย จะออกแพ็กเกจไว้บริการลูกค้า 4 แพ็คเกจ ซึ่งจะผสมผสานระหว่างการขายเวลาโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์กับช่องทางออนไลน์ และการถ่ายถอดสด หรือการผลิตรายการ ซึ่งในช่วงปีแรกยังไม่ได้มุ่งหวังรายได้มากนัก แต่มุ่งเน้นการสร้างการรับรู้และยอดผู้รับชม ขณะเดียวกันยังมีการผลิตรายการขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อออกอากาศในช่องทางออนไลน์
นอกจากนี้ ทางกลุ่มนิวมีเดีย ยังเตรียมเปิดเว็บไซต์ขึ้นมาโดยเฉพาะแยกจากเว็บไซต์ของสถานี โดยคาดว่าจะเริ่มใช้งานได้ประมาณเดือนมีนาคมปีหน้า ซึ่งหลังจากหันมาปรับกลยุทธ์ทำสื่อออนไลน์ควบคู่ไปกับออนแอร์ และออนกราวด์ คาดว่ากลุ่มนิวมีเดียจะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 25% จากปีนี้
สำหรับการที่ช่อง 5 ให้ความสำคัญกับสื่อนิวมีเดียมากขึ้น เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาให้ความสนใจสื่อดิจิตอลมากขึ้น ดังนั้นเมื่อเดือนตุลาคม ที่ผ่านมาทางสถานีจึงได้มีการตั้งกลุ่มธุรกิจนิวมีเดียขึ้นมา เพื่อดูแลด้านสื่อนิวมีเดียโดยเฉพาะ สำหรับการหันมาให้ความสำคัญกับสื่อนิวมีเดียในครั้งนี้ นอกจากจะช่วยให้ช่อง 5 มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเพิ่มขึ้นแล้ว ยังช่วยให้ขยายฐานผู้ชมได้เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมอายุต่ำกว่า 35 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์นิวมีเดีย เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีการเสพสื่อดิจิตอลมากที่สุด
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,221 วันที่ 25-28 ธันวาคม 2559
