เดินหน้าปั้นแบรนด์‘สับปะรดภูเก็ต’ เล็งส่ง 2 มาสคอตนำร่องต้นปี 60

ประชารัฐฯภูเก็ต ส่ง 2 มอสคอต "ป้าอ่องหลาย-ดช.ยานัถ" ปั้นแบรนด์ "สัปปะรดภูเก็ต" พร้อมเพิ่มช่องทางจำหน่ายผ่าน "คิว ช้อป" และ ฟู้ดทรัค มั่นใจยกระดับราคา คุณภาพชีวิตเกษตรกร

นายวีระชัย ปรานวีระไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ประชารัฐรักสามัคคีภูเก็ต (วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า บริษัทมีแผนพัฒนาและยะกระดับผลิตภัณฑ์ขึ้นชื่อของจังหวัดภูเก็ตทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ได้แก่ ผ้าบาติก กุ้งมังกร (ลอปสเตอร์) และสัปปะรดภูเก็ต โดยล่าสุดบริษัทมีแผนพัฒนาสัปปะรดภูเก็ตให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดยจะพัฒนาพร้อมทำการตลาดอย่างครบวงจร ภายใต้ชื่อแบรนด์ "สัปปะรดภูเก็ต"

เริ่มต้นเน้นการสร้างแบรนด์ผ่าน 2 มอสคอต ได้แก่ คุณป้าอ่องหลาย และดช. ย่านัถ ซึ่งจะทำหน้าที่ช่วยสร้างการรับรู้ พร้อมกับเพิ่มช่องทางการจำหน่ายผ่านร้านค้าชั้นนำ , คิว ช้อป (ควอลิตี้ ช้อป) และฟู้ดทรัค ซึ่งบริษัทพัฒนาขึ้นเพื่อจำหน่ายผลิตภํณฑ์ทั้ง 3 ชนิดที่อยู่ภายใต้การสนับสนุนและส่งเสริมของบริษัท โดยฟู้ดทรัคนี้จะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายในงานหรือแหล่งชุมชนภายในจังหวัดภูเก็ตและใกล้เคียง

ล่าสุดบริษัทได้จัดแคมเปญ "สับปะรดภูเก็ต อ่องหลาย โป๊ปี่เป่งอ๊าน" ขึ้นเพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า ด้วยการคัดสรรสัปปะรดที่ดีที่สุด พร้อมใบรับรองถิ่นกำเนิดจากแหล่งเพาะปลูกที่ดีที่สุดของภูเก็ตจำนวน 100 ลูก จากทั้งหมดที่มีผลผลิตออกสู่ตลาด 7 ล้านลูกต่อปี มาจำหน่ายในราคาลูกละ 1,543 บาท พร้อมเปิดให้จองเพื่อนำไปเป็นของขวัญ ของฝาก โดยจะสามารถเก็บสัปปะรดได้ในช่วงปลายเดือนมกราคม – ต้นเดือนกุมภาพันธ์ซึ่งตรงกับช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งชาวไทยเชื้อสายจีนนิยมนำสัปปะรดไปไหว้บรรพบุรุษ เพื่อให้มีโชคลาภ" นายวีระชัยกล่าวและว่า

ยอดจองสัปปะรดทั้ง 100 ลูกหมดภายใน 2 ชั่วโมงและยังมีรายชื่อผู้จองล่วงหน้าอีกกว่า 30 ลูก อย่างไรก็ดี การสร้างแบรนด์จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสัปปะรด โดยเฉพาะด้านราคาที่จะเพิ่มสูงขึ้นเป็น 50-70 บาทต่อลูกภายในระยะเวลา 3 ปีจากปัจจุบันที่มีราคา 15-16 บาทต่อลูก หรือหากเป็นเกรดเอ จะมีราคา 35 บาทต่อลูก

นายวีระชัย กล่าวอีกว่า ที่ผ่านมาบริษัทจัดงานส่งเสริมสินค้าไปแล้ว 2 ชนิดได้แก่ ผ้าบาติก และกุ้งมังกร ซึ่งได้รับการตอบรับดีเกิดคาดหมาย โดยพบว่า ผ้าบาติกมียอดจำหน่ายกว่า 4 ล้านบาท และมีผู้ประกอบการในจังหวัดใกล้เคียงเข้าร่วมงานจำนวนมาก จนกลายเป็นความร่วมมือกันของ 10 จังหวัดในภาคใต้ ส่วนกุ้งมังกรพบว่าสามารถจำหน่ายกุ้งได้มากกว่า 3 ตันหรือคิดเป็นเงินกว่า 4.5 ล้านบาท และส่งผลให้เกิดการท่องเที่ยวชุมชน มีเงินหมุนเวียนในชุมชนราว 100 ล้านบาทเป็นต้น

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,210 วันที่ 17 - 19 พฤศจิกายน 2559