งบโฆษณาดิจิตอลทีวียังห่างชั้นอะนาล็อกทีวี

นีลเส็น รายงานผลสำรวจเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อ ดิจิตอลทีวี ยังทิ้งห่าง ทีวีอะนาล็อคกว่าครึ่ง ตัวเลข 9 เดือนแรก อะนาล็อตกอดรายได้ 3.8 หมื่นล้าน ขณะที่ดิจิตอลทีวีเม็ดเงินรวม 1.6 หมื่นล้าน ส่วนสื่อที่ยังครองแชมป์ติดลบ ได้แก่ ทีวีอะนาล็อก เคเบิลทีวี นสพ. และแมกกาซีน

บริษัท นีลเส็น จำกัด เปิดเผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณา 9 เดือนแรก (มกราคม-กันยายน 2559) ว่า ทีวีอะนาล็อก มีรายได้รวม 3.89 หมื่นล้านบาท ลอดลงจาก 9 เดือนปีที่แล้ว 10.46% ส่วนดิจิตอลทีวี มีรายได้รวม 1.67 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.63% ขณะที่เคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียม มีเม็ดเงิน2.85 พันล้านบาท ลดลง 37.16%

ส่วนสื่อที่ยังมีเม็ดเงินรายได้ลดลง นอกจากทีวีอะนาล็อก และทีวีดาวเทียมแล้ว ยังมีสื่อหนังสือพิมพ์ ที่ติดลบต่อเนื่อง โดยมีรายได้ 7.43 พันล้านบาท ลดลงจากปีที่แล้ว17.41% และสื่อแมกกาซีน มีรายได้รวม 2.25 พันล้านบาท ลดลง 29.20%

สื่อที่มีการเติบโตสูง ยังคงเป็นสื่อออนไลน์ ที่เติบโตมากถึง 73.64% จากรายได้รวม 1.33 พันล้านบาท สื่อเอ้าท์ดอร์ เติบโต 34.17% จากตัวเลขรายได้ 4.19 พันล้านบาท ส่วนสื่อเคลื่อนที่ และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโตในอัตราใกล้เคียง คือประมาณ 17% โดยสื่อเคลื่อนที่มีรายได้ 3.91 พันบ้านบาท และสื่อในโนงภาพยนตร์มีรายได้ประมาณ 4.23 พันล้านบาท

สินค้าที่ยังครองแชมป์ เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด ยังเป็นกระทะโคเรียคิง ที่ใช้เม็ดเงินสูงถึง 1.35 พันล้านบาท สูงจาก 9 เดือนแรกของปีที่แล้ว ที่ใช้งบไปราว 16 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้งบไปราว 768 ล้านบาท สูงกว่าปีที่แล้วที่ใช้ไป 735 ล้านบาท

ส่วนสินค้าที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงในช่วง 9 เดือนแรก ได้แก่ รถบิ๊กอัพโตโยต้า ปีที่แล้วใช้ไป 679 ล้านบาท ปีนี้ใช้ไป 676 ล้านบาท เทสโก้ โลตัส ปีที่แล้วใช้ไป 662 ล้านบาท ปีนี้ใช้ไป 633 ล้านบาท รถยนต์นั่ง ปีที่แล้วใช้ไป 965 ล้านบาท ปีนี้ใช้ไป 612 ล้านบาท โทรศัพท์มือถือซัมซุง ปีที่แล้วใช้ไป 624 ล้านบาท ปีนี้ใช้ไป 529 ล้านบาท