ศึกอีคอมเมิร์ซโลกเดือด ยักษ์จีนไล่บี้ Amazon หนัก Pinduoduo-Douyin จ่อยึดบัลลังก์
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนเร่งเครื่องไล่กวด Amazon อย่างต่อเนื่อง หลัง Pinduoduo และ Douyin ขึ้นแท่นอันดับ 2 และ 3 ของโลกด้านมูลค่าสินค้ารวม (GMV) สะท้อนอิทธิพล Social Commerce ที่กำลังเปลี่ยนโฉมตลาดค้าปลีกออนไลน์โลก
KEY
POINTS
- Amazon ยังคงเป็นผู้นำตลาดอีคอมเมิร์ซโลก แต่แพลตฟอร์มจีนอย่าง Pinduoduo และ Douyin กำลังไล่ตามมาติดๆ ในอันดับที่ 2 และ 3 ตามลำดับ
- แพลตฟอร์มจากจีนครอง 6 ใน 8 อันดับแรกของโลก และมีมูลค่าสินค้ารวม (GMV) สูงกว่าแพลตฟอร์มจากสหรัฐฯ ใน 8 อันดับแรกรวมกันมากกว่า 3 เท่า
- ความสำเร็จของยักษ์ใหญ่จีนส่วนหนึ่งมาจากโมเดล Social Commerce ที่ผสมผสานคอนเทนต์วิดีโอสั้นและไลฟ์สตรีมเข้ากับการซื้อขายสินค้า
ข้อมูลล่าสุดจาก Statista ซึ่งอ้างอิงฐานข้อมูลของ ECDB (E-Commerce Database) ระบุว่า Amazon ยังคงครองตำแหน่งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีมูลค่าสินค้ารวม (Gross Merchandise Volume: GMV) สูงที่สุดของโลกในปี 2025 ที่ 846,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 27.50 ล้านล้านบาท)
อย่างไรก็ตาม ช่องว่างระหว่าง Amazon กับคู่แข่งจากจีนเริ่มแคบลงอย่างมีนัยสำคัญ โดย Pinduoduo ขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ด้วย GMV มูลค่า 780,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 25.37 ล้านล้านบาท) ขณะที่ Douyin หรือ TikTok เวอร์ชันจีน ครองอันดับ 3 ด้วยมูลค่า 656,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 21.33 ล้านล้านบาท)
Top 8 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโลก (ตาม GMV)
- Amazon (สหรัฐฯ) – 846,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (27.50 ล้านล้านบาท)
- Pinduoduo (จีน) – 780,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (25.37 ล้านล้านบาท)
- Douyin (จีน) – 656,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (21.33 ล้านล้านบาท)
- Taobao (จีน) – 584,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (19.01 ล้านล้านบาท)
- Tmall (จีน) – 568,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (18.48 ล้านล้านบาท)
- JD.com (จีน) – 547,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (17.80 ล้านล้านบาท)
- Kuaishou (จีน) – 225,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (7.34 ล้านล้านบาท)
- Walmart (สหรัฐฯ) – 197,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (6.42 ล้านล้านบาท)
จีนกวาดมูลค่าธุรกรรมรวมแซงสหรัฐฯ กว่า 3 เท่า
ข้อมูลดังกล่าวไม่ได้สะท้อนเพียงการที่แพลตฟอร์มจีนครองพื้นที่ 6 จาก 8 อันดับแรกของโลกเท่านั้น แต่ยังชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของศูนย์กลางอีคอมเมิร์ซโลกอย่างชัดเจน เมื่อรวมมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของแพลตฟอร์มจีนทั้ง 6 ราย ได้แก่ Pinduoduo, Douyin, Taobao, Tmall, JD.com และ Kuaishou พบว่ามีมูลค่าสูงถึง 3.36 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 109.20 ล้านล้านบาท)
ขณะที่ฝั่งสหรัฐฯ ซึ่งมี Amazon และ Walmart ติดอยู่ใน Top 8 มี GMV รวมกัน 1.04 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 33.92 ล้านล้านบาท) เท่านั้น ส่งผลให้กลุ่มแพลตฟอร์มจีนมีมูลค่าธุรกรรมรวมสูงกว่าสหรัฐฯ มากกว่า 3 เท่า สะท้อนบทบาทที่เพิ่มขึ้นของจีนในฐานะแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซโลก
Social Commerce อาวุธลับยักษ์ใหญ่จีน
ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มจากจีนสามารถครองพื้นที่ถึง 6 จาก 8 อันดับแรกของโลก โดยเฉพาะกลุ่ม Social Commerce ที่ผสานคอนเทนต์ วิดีโอสั้น ไลฟ์สตรีม และการซื้อขายสินค้าเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
Douyin และ Kuaishou ถือเป็นตัวอย่างสำคัญของโมเดล "Content-to-Commerce" ที่เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจากการค้นหาสินค้าแบบเดิม ไปสู่การซื้อสินค้าจากการรับชมคอนเทนต์และไลฟ์สด ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซจีน
Amazon ยังนำ แต่การแข่งขันรุนแรงขึ้น
แม้ Amazon จะยังครองผู้นำตลาดโลก แต่การเติบโตของผู้เล่นจีนสะท้อนว่าศูนย์กลางนวัตกรรมอีคอมเมิร์ซกำลังเคลื่อนตัวไปยังเอเชียมากขึ้น โดยเฉพาะจีนซึ่งเป็นตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก และเป็นต้นแบบของเทรนด์ Social Commerce, Live Commerce และ Gamification ที่แพลตฟอร์มทั่วโลกกำลังนำไปปรับใช้
ทั้งนี้ Statista ระบุว่า ตัวเลข GMV ที่นำมาเปรียบเทียบครอบคลุมทั้งยอดขายสินค้าของแพลตฟอร์มเอง (First-Party Sales) และยอดขายจากร้านค้าภายนอกบน Marketplace (Third-Party Sales) ทำให้สะท้อนขนาดธุรกิจที่แท้จริงของแต่ละแพลตฟอร์มได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
