Instagram ท้าชน TikTok ส่งฟีเจอร์ Mini Drama ปั๊มรายได้แอป
Instagram เร่งทดสอบฟีเจอร์ "Short Drama" เล็งเจาะตลาดมินิซีรีส์ตามรอย TikTok หลังพบพฤติกรรมผู้บริโภคติดหนึบคอนเทนต์ละครสั้น สร้างเม็ดเงินสะพัดกว่า 4.2 หมื่นล้านบาท
KEY
POINTS
- Instagram กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ "Short Drama" สำหรับสร้างคอนเทนต์ละครสั้นเพื่อแข่งขันกับ TikTok
- มีเป้าหมายเพื่อสร้างรายได้ใหม่ให้กับแอป โดยอาศัยโมเดลที่ผู้ใช้งานจ่ายเงินเพื่อรับชมตอนต่างๆ ของมินิซีรีส์
- ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้ใช้ติดตามละครสั้นตอนใหม่ๆ ได้สะดวกขึ้น โดยเน้นเนื้อหาที่จบไวและมีปมให้น่าติดตาม
อเลสซานโดร พาลูซซี (Alessandro Paluzzi) นักวิจัยแอปพลิเคชันชื่อดัง เปิดเผยข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับทิศทางใหม่ของ Meta โดยระบุว่า Instagram กำลังซุ่มทดสอบฟีเจอร์ "Short Drama" หรือละครสั้นภายในแอปพลิเคชัน เพื่อรองรับกระแส "มินิซีรีส์" (Mini-drama) ที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดในแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง TikTok
รูปแบบของฟีเจอร์นี้ จะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถติดตามมินิซีรีส์เรื่องโปรด และอัปเดตตอนใหม่ๆ ได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว โดยเนื้อหาหลักจะเน้นไปที่ความบันเทิงแบบตอนสั้นที่จบไว แต่ทิ้งปมให้ผู้ติดตามอยากดูต่อ (Cliffhanger) ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จที่เคยสร้างชื่อในประเทศจีนและลามไปทั่วโลกในขณะนี้
จากการประมาณการพบว่า ในปี 2568 ตลาดมินิซีรีส์ในสหรัฐอเมริกาสามารถสร้างรายได้สูงถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 4.22 หมื่นล้านบาท โดยส่วนใหญ่มาจากการจ่ายเงินซื้อตอนเพื่อรับชมโดยตรงจากผู้ใช้งาน ซึ่งถือเป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่ Meta ไม่ต้องการมองข้าม
ก่อนหน้านี้ TikTok ได้รุกคืบตลาดนี้อย่างหนักด้วยการเปิดตัวส่วน "Minis" และแอปพลิเคชันแยกอย่าง "PineDrama" ในสหรัฐฯ และบราซิล การขยับตัวของ Instagram ในครั้งนี้จึงถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์สำคัญในการรักษาฐานผู้ใช้งานและเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้จากการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่สูงกว่าคอนเทนต์รูปแบบทั่วไป
อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์ "Short Drama" ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการทดสอบและยังไม่ได้เปิดให้ใช้งานเป็นการทั่วไป แต่คาดว่าจะเป็นอาวุธสำคัญของ Instagram ในการดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่ชื่นชอบความบันเทิงแนวละครน้ำเน่า (Soap Opera) ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์การไถหน้าจอสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน
ที่มา Socialmediatoday